化妆品店缺什么样的进口品？2018年这10个品牌最值得期待

近几年随着消费升级和市场的逐渐成熟，“进口品”俨然成为本土化妆品店的“香饽饽”。消费者积极的购买欲望，渠道商对进口化妆品的浓厚兴趣都推动着进口化妆品浪潮在国内的盛行。

这些年进口品牌在中国化妆品市场的发展其实也如大浪淘沙一般，不适应市场需求、质量差、品牌效果差、团队推广不佳的品牌逐渐被淘汰，退出中国市场；相反，仍然高度活跃在化妆品市场上的都是深受消费者喜爱和信任的品牌。

提高产品质量、提升品牌形象、规范销售渠道、创新营销策略……品牌被消费者淘汰的原因可能只有一个，但优秀的品牌却各有各的过人之处。

回首2017年，这些优秀进口品牌在渠道发展上各有建树，有的拓宽渠道、有的严格规范、有的调整布局。合适的渠道配合优秀的产品和出色的营销，这些品牌在2018年更值得期待。

卖了这么多关子，这些品牌到底是啥？

品观找货精选了10个来自全球、各具特色，但都有很大市场潜力的原装进口化妆品品牌，供化妆品店做采购参考。对以下品牌感兴趣的化妆品店主及代理商，可一键“召唤买手”，完成找货对接。

1.嘉莉比奥

产地：美国

找嘉莉比奥

自2014年进入中国以来，嘉莉比奥就以“100%美国加州原装天然进口护肤”的品牌定位吸引众多90后消费者。三年来，嘉莉比奥一直专注于CS渠道的建设，今年更是提出渠道决心：2018年的中国市场拓展重点仍然是CS渠道，计划未来一年能突破5000家网点；此外，还将重点关注单品牌店，计划明年开到50-80家。

值得一提的是，嘉莉比奥已成为品观网主办的2018中国化妆品零售峰会主赞助，未来将通过6场落地的区域峰会，加深对渠道的影响力。

嘉莉比奥还坚持品牌文化“原装”输入中国，加州乐活自在的生活态度作为品牌的独有调性极大程度吸引了追求自由的年轻人。有了坚实的“群众基础”，明年“中国通”嘉莉比奥的动向更值得关注。

2. AGE 20’s

产地：韩国

2017年11月28日，韩国爱敬产业株式会社正式对外宣布在上海成立子公司——爱开贸易有限公司，标志着这家创立于上世纪50年代的韩国最大日化集团开始全速进军中国市场。

爱开贸易负责爱敬旗下护肤彩妆品牌的宣传、推广和营销，包括AGE 20’s爱纪二十和LUNA露娜。

而AGE 20’s爱纪二十作为爱敬旗下主打化妆品品牌，其热销爆款精华粉底霜，是目前韩国底妆产品中消费者回购率排名第一的产品，打造出的清透裸妆引导着当今彩妆流行趋势。

产品同时出口至中国、美国、日本、泰国、马来西亚等市场，在中国大陆已入驻屈臣氏、莎莎、妍丽等连锁系统。

爱开贸易除供应其王牌产品外，还特别根据中国消费者的肤质研发出全新“赋活”护肤品系列，该系列采用赋活保湿技术，可以真正做到长效保湿，相信定可在中国掀起另一轮护肤热潮。

3.得鲜

产地：韩国

背靠母公司HANKOOK COSMETICS韩国化妆品株式会社深厚的研发实力，具有丰富的产品线，全球化的原料采购，“年轻化”的亲民路线，令the SAEM得鲜备受年轻人追捧，成为韩国最具活力和成长力的化妆品品牌之一。

上市短短6年，韩国国内单品牌专卖店达到300家，出口中国、美国、法国、俄罗斯、日本、马来西亚等16个国家和地区。

自2015年杭州春源成为得鲜中国总代后，得鲜更是火力全开迅速崛起，打造出以口红、遮瑕膏、眼影为代表的彩妆爆品，成功跃居全网彩妆类目韩系第1、进口第3，堪称“性价比之王”的美妆网红。

其中，得鲜爱可按压唇膏成为红遍美妆圈的时尚icon，得鲜丝滑遮瑕液号称 “处女座零瑕疵御用榜NO.1”，在 2017年第三届天猫金妆节，两者分别荣获2017年度唇膏类单品大奖和2017年度美妆人气单品大奖，成为年度最火实力派CP！

2018年，得鲜将延续全渠道立体发展策略，进一步扩大渠道交互影响力。同时，the SAEM得鲜计划在全国范围优选拥有共同理念的优质综合店铺共同打造品牌店中店，共同推动品牌更高层面的发展。

4.Swisse

产地：澳大利亚

今年，保健品类也有品牌搞出了“大动作”，它就是来自澳大利亚的Swisse。

作为澳洲销量领先的自然健康品牌，Swisse自进入中国市场以来，已相继与天猫国际、京东国际等多个电商平台进行官方合作，明星产品深海鱼油胶囊、蔓越莓浓缩口服液、蛋白粉等都深受中国消费者好评。

为了进一步拓宽市场，Swisse在2017年入驻中国线下渠道，布局了药房、高端商超、母婴店、个护店和美妆店5大渠道，并根据消费者和渠道特点，设置了不同的品类组合和营销方式。

值得一提的是，今年9月，Swisse签约范冰冰担任其在大中华区及澳大利亚地区的品牌大使；还联手品观找货，帮助CS店补充品类，助力品牌持续增长。如此拓渠道、找代言、玩转营销，相信Swisse明年会更火爆！

5.德国柏琳

产地：德国

始于1959年、源自德国黑森林的世界有机护肤先驱的德国柏琳，连续5年在德国植物护肤市场保持份额最高佳绩。

凭借其有机、安全、时尚、科技的优势，先后荣膺纳米超导奖、号称美容行业奥斯卡的“自然遗产奖”、欧洲企业奖冠军等无数奖项，并获欧美巨星们的热烈追捧。

其两款网红产品橙花蜜和玫瑰花蜜，颜值爆表，集人气口碑集万千宠爱于一身；大名鼎鼎的“小红帽”，胶囊颗粒包裹精华，被称为针对所有肌肤问题的“万能油”，是德国柏琳“以油养肤”理念的完美诠释。

2018年，德国柏琳坚持有机王者之态，立足日化精品店，在品牌形象、产品营销、传播推广、市场管控、售后服务等五大板块加强升级。以快速、稳健的步伐，继续挖掘有机护肤市场的无穷潜力，剑指有机护肤第一品牌。

6.MAYCOOP枚柯

产地：韩国

作为世界上第一款“用枫树液代替水”作为基础液的树液护肤品牌，MAY COOP枚柯于2012年在韩国诞生。

枫树液接近人体的体液，肌肤好吸收，补水效果好。品牌上市短短5年间，凭借“树液代替水”的特色卖点与卓越功效，枚柯已成功征服全球第一大化妆品零售连锁SEPHORA丝芙兰，并即将登陆欧洲最大化妆零售连锁Douglas道格拉斯。

明星单品 “小木瓶”（枚柯丹枫保湿液）在美国丝芙兰上架一年半，便创造出100万瓶的销量佳绩；2017年登陆中国百强连锁千色店，上市半年零售额即突破600万。

2018年，处在稳步发展期的枚柯主要目标仍是拓展和巩固全国渠道，并在店面培训、产品陈列和大型促销活动方面积极支持和配合渠道商，力争成为在中国市场成长最快的进口品牌之一。

7.蕾娜

产地：法国

蕾娜

LAINO蕾娜是法国家喻户晓的平价药妆品牌，1953年成立于法国诺曼底，2016年全球销售额2.6亿欧元（约合20亿人民币）。

其最大特色是所有产品95%以上皆为绿色天然成分，温和无添加任何有害成分，主推产品包括：卸妆水、爽肤水、润唇膏、护手霜、身体乳、沐浴露。其中，乳木果润唇膏位居法国药房销售冠军；沐浴露仅次于Roge Cavailles，位居第二；身体乳仅次于欧缇丽、欧树，位居第三。（数据来源：IMS Health法国药房市场调查，2016年4月）。

目前，在中国内地，蕾娜已入驻3000家化妆品精品店及高端超市，合作客户包括唐三彩、妍丽、莎莎、宁波星野家、上海久光百货、北京燕莎商城、杭州大厦等。

2018年，蕾娜将积极参与品观找货全国巡展的六场线下落地活动，加强与CS渠道的深度沟通，进一步打开中国市场。

8.梦蜗

产地：韩国

创立于2013年的梦蜗品牌是韩国丕桉贴化妆品株式会社旗下主营的两大品牌之一。上市4年，梦蜗一直致力于为广大消费者提供更加安全、便利、快捷的药妆护肤品，尤其擅长开发各种功效和特性的面膜。

这当中，被称为“人皮面膜”的胶原提拉精华面膜和2017年新上市的“茶露面膜”茶树控油营养面膜尤其出名，深受消费者认可。

除了风靡韩国本土，Wellderma梦蜗在中国内地、中国香港、中国台湾、日本、新加坡等地亦拥有广泛用户。

产品已进驻OLIVEYOUNG欧利芙洋、c!ty'super、莎莎、Cosway、万宁、沃尔玛等将7400余家零售连锁门店。

2018年，梦蜗更将与屈臣氏和丝芙兰中国门店签订合同，全面布局中国市场。对终端客户，梦蜗品牌方承诺直接供货，并严格管控价格体系，确保市场稳定。

9.圣珂兰

产地：日本

找圣珂兰

SACRUM圣珂兰，2008年诞生于日本，秉承“一切美丽基于保湿”的护肤理念，是常年位居日本COSME大赏榜首的保湿修复品牌。敏感肌和孕妇适用。

品牌命名取自水前寺蓝藻（Aphanothece Sacrum），后者是1872年在日本熊本水前寺被发现的稀缺藻类，其提取物“Sacran”具备5000倍惊人保水力。因为该核心成分的添加，圣珂兰得以10倍于透明质酸的保湿锁水能力，而风靡日本。

进入中国4年，圣珂兰目前只引进了19个SKU，且明星单品较多，不易造成库存问题。目前已入驻四川娇兰佳人、福建浓妆淡抹、新疆康缇、杭州氏兰町等连锁系统。

2018年，除继续加大对媒体的投入外，圣珂兰还将加强线下跨界的地推活动，并增多教育培训部人员和各省区驻地培训督导的人员配置，以促进品牌更快渗透CS渠道。

10.康倪

产地：中国台湾

作为台湾开架式护肤保养第一优质品牌， coni beauty康倪凭借卓越的品质和良好的口碑，先后获颁台湾生技大奖、台湾优质产品金牌奖、女人我最大美妆大赏之“最佳抗老面膜大奖”等多项荣誉。2016年，康倪以面膜品类为突破口，全面进军大陆市场。一年时间初步完成KA渠道大框架布局，战略合作客户包括北京华联、世纪联华、永辉超市、王府井百货、BHG等。

2017年，coni beauty康倪再度发力大陆市场，全面放开CS渠道招商。同时，胶囊面膜、卸妆水等数十款多个系列新品也将快速投向市场。

预计2017年，coni beauty康倪全国门店数量将达6000家以上，销售规模将突破4亿人民币。年底，还将布局屈臣氏全国3600家门店、万宁、家乐福、沃尔玛等，实现线下全渠道覆盖战略。

拓展速度如此之快，相信2018年的康倪会在内地市场大展拳脚。

如果以上原装进口品牌仍不能满足你，非常欢迎将需求告诉找货君，我们一定竭力寻找，把更多全球好货分享给你。

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