2019亚太区美容和个人护理9大热门市场趋势，清真认证美妆正流行

​春夏秋冬，2019年进度条已加载至97%。

本期美业颜究院将围绕2019亚太地区美容和个人护理市场，整理了2019 年美妆领域9大热门市场趋势，其中，文章部分见解包括阿里巴巴·淘宝天猫、花王集团、屈臣氏以及陶氏等人分享。

天然、有机产品需求推动印尼个护市场发展

印尼消费者对天然、有机美容产品需求将继续成为该国个人护理领域的重要推动力。

根据调查研究，印尼的个人护理市场规模将在未来5年内出现最大的增幅。

印尼领先美妆品牌 Martha Tilaar Group 指出，印尼大约有2.7亿人口，而中等收入人口每年都在增加一倍，他们具备购买能力，在社会上的消费显然也将会增加，尤其在个人护理产品方面。

但不幸的是，印尼是第二大塑料出口国，如今年轻人对环境保护的呼声愈发激烈，对塑料产生的危险性意识也提高，因此，可持续性发展、天然、有机概念的美妆产品将会满足千禧一代或Z世代的消费需求。

五大潜力趋势影响中国美容行业

陶氏认为，有五大潜力趋势会推动中国个人护理行业的发展。

第一大趋势是中产阶级的崛起。陶氏中国区家庭和个人护理商务经理Jennifer表示，全球中产阶级的增长会转化为更多的可支配收入，从而创造出更多市场新需求。

第二大趋势是城市化水平程度的提高。预计到2050年，68%的世界人口将会生活在城市地区，但也意味着会加剧城市污染，无疑会促使消费者寻求使他们免受外部侵害的产品（如主打抗污染抗雾霾概念的妆品）。

第三大趋势是消费者驱动行业走绿色环保的道路。水污染、大气污染等环境的压力正影响消费者选择绿色产品的需求，随着他们对产品安全性和环境问题愈发重视，天然又安全的产品已是大势所趋。

第四大趋势是互联网互通，这将继续改变消费者“发现、选择和购买产品”的方式。

第五大趋势是人口老龄化带来的新机会。预计到2030年，人口将增加一倍，从而导致这部分群体对能解决衰老的产品需求增加，如解决皮肤、头发以及头皮的健康问题。

韩国消费者主张“极简主义”

极简主义的兴起为化妆品企业提供了创造简单便捷的产品机会，以迎合追求简化美容程序的韩国消费者。

极简主义趋势主要由年轻的城市消费人群所推动，他们开始接受更简单的生活方式来应对日常生活的压力，在购买“基本必需品”过程中会更轻松快乐。

但这并不意味着是一次性购买很多产品，而是他们更加倾向于迷你、便于携带、易于使用以及合理价格的产品。

高级美容和个人护理专家 Hwa Jun Lee（以下简称Lee） 表示，部分韩国美容极简主义者则因受到#escapethecorse运动的影响（该运动旨在强烈反对K-BEAUTY复杂的美容护肤流程），从而推动极简美容的发展。

这些美容极简主义认为，将产品分成多层使用的韩国传统做法会对皮肤健康产生负面的影响。因此他们逐渐减少美容产品数量的使用，从而“skip care”趋势就产生了。

消费者正朝着简约的生活方式迈进，与此同时也化妆品企业或品牌方提供了新机会——建立“极简”品牌形象和定位。类似Dr.jart、兰芝等主张“少即是多”的护肤理念可满足这些消费者的需求，兰芝则成功利用这种趋势，开发出了一种色粉与奶油混合的Cream Skin Refiner。

不过极简主义趋势尚未成主流，Lee指出这种趋势已经在影响美容设备品类，如多功能美容设备因其便捷、易于使用的特性而受到追捧。

当然这种趋势也将会从护肤转向彩妆品类，如今在美容市场也出现了许多简约的彩妆产品。

在不久的将来，Lee预测极简主义趋势将在不同的领域增长：简化美容程序、多功能产品以及迷你便携的包装。

天然有机成分和创新理念推动韩国护发市场

在天然概念浪潮的推动以及韩国消费者愿意“尝鲜”的支持下，韩国护发市场继续保持强劲增长。

据GlobalData报告显示，从2017年到2022年，韩国头发护理市场（不包括专业领域）预计将以2.3%的速度增长。其中，超50%的人在购买化妆品和个人护理用品时，安全健康是影响他们购买的重要因素，约有45%的韩国消费者表示愿意为更高质量和更好的产品配方买单。

当然，在不断创新的美容行业市场中，拥有天然或有机成分还不够，有经验的韩国女性消费者正寻找新颖的产品，尤其在护发方面。顺应并结合创新趋势，Kocostar就推出了一款创新的Luster Hair Capsule Mask，其成分包含香精油，并以胶囊的包装设计呈现。

同时，消费者对创新产品的需求也推动了高科技护发技术的发展，如Kerastase 和 Withings 的智能毛刷

在今年韩国化妆品展会上，研究和分析主管Sumit Chopra表示由于人们对医疗保健的重视以及意识到天然有机产品带来的益处，天然和有机概念仍然是总体趋势。

清真美妆重塑亚洲化妆品市场

清真美妆曾经是一个细分市场，如今它在趋势、机遇以及法规方面影响着亚洲的个人护理领域。

咨询公司Information et Inspiration创始人指出印尼通过了一项要求在2019年10月前强制进行清真认证的法律。这意味着产品必须按照印尼清真认证程序进行认证，由于马来西亚认证程序与印尼的新法规不同，因此马来西亚的美妆公司也正重新调整新的认证以适应印尼的需求。

尽管清真美妆市场较小，但韩国美妆巨头爱茉莉太平洋等公司仍然在马来西亚投资其具有清真技术的产品。

与印度尼西亚一样，为了加强清真法规，穆斯林国家则引入清真食品ISO和国际清真食品区块链来创建清真食品标准。

此外，越来越多的妇女希望能确保自己的宗教原则，清真食品已成为重要的问题。

就美学而言，穿着头巾的穆斯林妇女重新定义了“谦虚时尚”的观念，许多千禧一代的穆斯林妇女认为戴头巾可以非常时尚，多彩而优雅，这也影响了他们的化妆和穿着方式，因为戴头巾会以不同的方式突出面部特征，如突出眉毛、肤色、嘴唇等。

消费者的清真意识提高也催生了一批本土独立美容品牌。

Wardah 是印尼较为成熟的清真美妆品牌之一，其通过全新的现代方式围绕清真和穆斯林群体来建立品牌形象，在提升现代年轻穆斯林妇女形象方面取得巨大的成功。

日本护发市场：抗老化、温和

今年，花王的化学部门创造了2种新的护发解决方案，他们认为这是日本消费者面临最紧迫的2个需求——具有抗老化功效和更温和特性的产品。

花王集团全球化工业务吉泽萌表示，随着日本人口老龄化加速，退休年龄标准也随之提高，但由于他们的工作时间更长，因此这些群体仍然需要保持自己的外表，如寻求抗老化护发的产品

花王今年推出的一款护发素则添加了一种具有抗老化功效的护发成分——Quartamin E-80k，它可使头发光滑以外，还可改善发亮和头发弹性。

据吉泽萌了解，每家日本化妆品公司至少有一个针对老年消费者的产品线。对于中老年女性而言，过去染发很普遍，但如今她们不想再隐藏白发。

虽然抗老化护发产品变得越来越流行，但具有温和特性的洗发水是日本目前最大的趋势。

这种趋势是由于消费者渴望追求更高的产品透明度所驱动的。以往的消费者习惯依赖化妆品公司传递的信息，但如今他们更多借助互联网来查询成分来研究产品，在很大程度上，成分党的崛起助推很多美妆公司专注生产轻概念的产品。

日本消费者通常认为可以食用的材料也会对皮肤很好，这就是为什么具有温和特性的氨基酸洗发水在日本很流行。

花王推出的一款氨基酸洗发水则加入了对眼睛和皮肤刺激性很低的阴离子表面活性剂Akypo RLM-45NV，当配方中的氨基酸的表面活性剂与之结合，不仅能达到保护头发和头皮功效，并且还具有较高的清洁力。

“亚洲民族文化”，化妆品配方中引入传统的亚洲原料

亚洲是美容创新的中心枢纽，同时也是拥有丰厚的古老文明资源的地区，而这些古老文化正逐渐融入现代个人护理配方中。

随着健康、养生和美容之间的联系不断在增强，如今亚洲消费者将具有传统成分的产品视为解决美丽问题的方案之一。

新加坡美容和健康品牌restoration Essence创始人Sara Davina Soonge认为，亚洲消费者特别喜欢这类产品。

在东南亚国家，每种文化都有自己的信仰。中国人就很信仰在日常生活中很常见的草药成分。位于中国香港的一家以传统中医理论为指导的个人护理公司 Nutri Woods International 推出草药概念产品则受到很多人的青睐。

中国消费升级推动电商平台发展

中国化妆品日益增长的需求正推动电商平台的发展。

天猫化妆品总经理陈曦表示，天猫销售的美容产品去年跃升了60%，超过行业37%的平均增长速度。在中国，在线销售的化妆品和个人护理产品分别增长了37%和36%。

今年3月份淘宝天猫就宣布，预计国际和国内化妆品品牌今年将在其平台增设1000家商店，目前我们也看到了如Tom-Ford、Fenty Beauty、Suqqu、Drunk Elephant等美妆品牌陆续已入驻了淘宝天猫。

在化妆品行业，得益于中国消费者对美容需求的增加，高档化妆品、美容小工具和医学美容产品正呈现快速增长的现象。

此外，消费者越来越关注自己的外表也是一种趋势，不仅推动了产品销售，而且也推动品牌推出更专业的产品来迎合“善变”消费者的喜好。

据淘宝称，目前有4种类型的化妆品受到国内消费者的青睐，分别是国际奢侈品化妆品品牌、智能技术和创新产品、天然和有机护肤品以及品牌联名合作、艺术合作和限量版之类的风格合作。

线下零售商瞄准Z世代美容群体

国际零售商屈臣氏表示，Z世代消费者群体具有强大的消费能力，他们对市场产生的影响力比前几代人都要大，并且随着年龄的增长，它将会成为零售趋势的驱动力。

目前Z世代是最大的消费群体，它占全球人口的32%。该公司还表示Z世代的消费能力在2018年增长了23%，平均有86%的消费者是美容购物者，超过70%的消费是用于美容。

诞生于移动互联网“原住民”的Z世代和千禧一代消费者不同，调查研究发现，Z世代更喜欢在实体店来体获得个人购物体验。

但科学技术仍然在他们生活中起着关键性作用，例如，Z世代消费者更倾向于在店内在线浏览研究产品。

为了顾客回头购买率，今年屈臣氏9月份推出了一项新的数字服务以改善The Perfume Shop的购物体验。该服务通过实时视频聊天将在线购物者与顾问联系起来，使消费者获得个性化的咨询的同时方便在线浏览产品，自推出以来，屈臣氏表示其香水店的转化率提高了155%以上。

当然，数字化服务不足以与Z世代消费者建立良好联系，创造一个“生动有趣的购物体验”和主张可持续发展也显得非常重要。

如今Z代在享受零售行业带来的新体验的同时，还强调保护环境来塑造更可持续发展的未来。

在英国，屈臣氏以Superdrug品牌开设了一家纯素食美容快闪店，为消费者提供1000多种纯素食美容必需品，并且已经启动了减少塑料袋使用的举措。

作者：Amanda Lim

文章来源：Cosmetic Design

翻译及整理：小叶榄仁

图片来源：cosmeticdesign、pixel（如有侵权，请联系删除）

备注：部分内容有所增减