好利来 30 周年重返 1992 年； Gucci 找来 68 对双胞胎走秀；Tims中国在纳斯达克上市｜营销周报
Gucci 找来 68 对双胞胎走秀
Gucci 发布 2023 春夏时装秀《双生之境》，演绎双重身份和自我认同的哲思探索。秀场设计也交融了镜像装置和 Mark Peckmezian 拍摄的一系列肖像，以独特视角展现品牌全新时装秀背后蕴含的设计理念。
本季系列以 Gucci Twinsburg 为名，是对著名双生城 Twinsburg 的致敬，这座位于美国俄亥俄州的小城每年都会举办双胞胎节。本季大秀上，Gucci 找来 68 对双胞胎模特们换上相同秀服，在镜像般的呈现中捕捉时尚韵律。本季服饰融入多重文化，包括中国风的旗袍、肚兜、盘扣元素以及桃花、锦鲤、竹子等刺绣工艺，西装剪裁也颠覆了传统想象，以镂空设计带来上装与下着的鲜明反差。
好利来 30 周年重返 1992 年
今年是好利来的 30 周年，好利来重返 1992 年，带消费者重温旧时光，推出「1992 蛋糕世界」、「1992 一朵小红花」、「1992 奶油蛋糕便当」、限定半熟芝士糕点等多款 30 周年限定新品。同时好利来还释出周年广告片，短片从创始人罗红视角出发，回顾了好利来的品牌历程：在过去的十年里，好利来完成了完美的自我蜕变，重新成为顾客喜爱和信任的品牌，也重新成为烘焙行业的标杆企业。好利来还革新了传统的经营理念、产品理念，成为了令国人骄傲的民族品牌。好利来希望继续与消费者、好利来的员工共同前行。
宝格丽酒店 × 雷磊演绎「自然与艺术」
北京宝格丽酒店携手艺术家雷磊，为酒店五周年创作全新艺术作品，以华美灵动的画作演绎酒店始终秉承的「自然与艺术」交融之主题，诠释意式甜蜜生活的隽永欢愉。画作中，代表历史文化、传承与智慧的希腊古典雕像、象征着永恒与经典的岩石矿物与散发蓬勃生命力的鲜花花卉，勾勒「自然与艺术」的魅力。灵动的几何色块与拼贴图形的绚丽组合，体现了艺术家的独特风格。
宝格丽标志性图腾八芒星闪烁于花卉旁，这一灵感来自米开朗基罗设计的古罗马卡比多里奥广场的星星元素。贯穿画面的银色灵蛇，蜿蜒成近似数字 5 的形状，以此礼赞酒店五周年庆典，象征着积极不渝的前行与对美好生活的期盼。
单向空间用 101 个声音回顾世界潮汐
「非必要」与「必要」模糊界限，互联网正在失去记忆...失落的三年里，每个人都在成为历史的见证者，如何留存容易消散的记忆，成为每个人的功课。单向空间携手联邦走马推出声音盒子，希望以声音的形式来记录，来打捞，来链接，来重新检阅。声音盒子是一台反效率、低科技的播放器，回归播放器最初的样子，附有 51 张卡片，存取了 101 个声音，插入卡片，就可以收听。
声音盒子征集了 6326 条声音故事，最终以 101 个声音样本呈现，这些声音被划分为疫情、战争、环保、性别、亲密关系、日常时刻等细项，有些是公共事件，有些是私人感受，但每个声音都是出自一个个真实个体通过「声音和文字」向世界按下的快⻔。此外，声音盒子还与 20+ 播客联合发起「声音快门计划」，共同通过声音的方式分享日常的闪光时刻。之后的每周，单向也将会逮住声音盒子的一个内容创作者聊聊，在公号推出创作手记，分享每个声音背后的故事。
闲鱼经营图鉴带你「抄近道入坑」
继闲鱼经营图鉴 Vol.1「野性收集」和 Vol.2「迷之改造」后，闲鱼开启第三期「抄近道入坑」，总结年轻人们在平台上的「9 大抄近道入坑行为」，希望为年轻人搭建「更轻松」的入坑通道，和年轻人一起省时、省力、省钱地「抄近道入坑」。
爱奇艺10月1日起
增设会员拉新分账、取消平台定级
爱奇艺宣布，10月1日起，爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片领域将正式应用全新分账合作模式。新模式将在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。同时，取消平台对内容的预测定级，并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实（VR）七个终端的会员观看和收入数据与片方共享，供其了解内容在爱奇艺平台各终端上的消费表现。
雅诗兰黛任命Justin Boxford
为全球品牌总裁
雅诗兰黛日前宣布Justin Boxford为全球品牌总裁，自2022年9月1日起生效。Justin接替Stéphane de La Faverie的职务，后者晋升为执行集团总裁，其任命是上周宣布的组织变革的一部分。在新职位上，Justin将向Stéphane汇报工作，并将继续在公司的执行领导团队(ELT)中任职。作为全球品牌总裁，Justin Boxford负责推动品牌的短期和长期战略，包括创新、产品开发、消费者营销和全球的分销业务等。他也是是雅诗兰黛集团的老将，自2004年加入以来负责过多个品牌、地区和渠道的业务。
谷歌将关闭流媒体游戏服务Stadia：
标志云游戏尝试失败
据报道，当地时间周四，谷歌承认其围绕云计算重塑游戏行业的尝试失败，并宣布将于明年初关闭Stadia流媒体游戏服务。在2019年发布Stadia时，谷歌将其作为“云游戏”革命的先锋。但由于多数游戏开发商都不愿将自家的热门游戏通过Stadia平台分发，用户也不愿为内容稀少的流媒体服务支付包月费，导致这款服务以失败告终。
微软中国任命原欣为中国区总裁
微软公司宣布，任命原欣（Bessie Yuan）为微软中国区总裁。原欣将直接向微软公司全球资深副总裁、大中华区董事长兼首席执行官侯阳博士汇报。原欣将全面领导微软中国区业务，并推动云业务增长。原欣在IT行业有20多年的从业经验，曾服务于VMware、甲骨文、海波龙等软件公司。历任技术总监、销售总监、事业部总经理、副总裁、中国区总经理等职。她曾服务于制造、高科技、金融、零售、电信等行业客户，主导过大量涉及到数字化转型、大数据、人工智能以及大型的企业应用等项目。
《纽约时报》拟向非新闻产品拓展广告
《纽约时报》正计划将广告业务拓展至游戏、体育等非新闻产品。在过去10年里，该报将主要战略集中在通过订阅群体的扩大获取主营收入。如今其订阅量已达巨大的量级，通过设置更多广告产品向这些用户收割广告，似也恰逢其时。该报是美国主要媒体中首批淘汰第三方跟踪cookies的媒体之一，因而可以更加专注于自我导向的媒体产品的广告经营。
Tims中国在纳斯达克上市
咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务（Tims中国）与特殊目的收购公司Silver Crest Acquisition Corp.于美国东部时间9月28日合并完成，并将于9月29日9:30以股票代码“THCH”在纳斯达克交易。Tims中国将利用此次融资金额，继续拓宽业务，深耕国内咖啡市场。
EssenceMediacom任命魏玮为中国区CEO
EssenceMediacom任命魏玮（Benjamin Wei）为其中国区首席执行官。此项任命于2022年10月起生效，届时Benjamin将直接向WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊（Patrick Xu）以及EssenceMediacom亚太区首席执行官Rupert McPetrie汇报。目前，魏玮在担任Essence中国首席执行官的同时，也会接替Rupert McPetrie担任竞立中国首席执行官这一职务。他将与近期被擢升为EssenceMediacom中国区首席运营官和执行副总裁的殷澈（Michelle Yin）（此前为竞立中国首席运营官）密切合作。二人都将成为群邑中国执行委员会的成员。
王鹤棣成为雅诗兰黛护肤大使
雅诗兰黛官宣王鹤棣成为护肤大使，他将和雅诗兰黛胶原霜一起，反转重力，执掌年轻。
「金典SATINE」官宣
“有机生活星推官”苏有朋
9 月 28 日，「金典SATINE」官宣“有机生活星推官”苏有朋，打出 slogan“披荆斩棘 尽享有机”，主推产品金典娟姗有机纯牛奶。
韩东君成为哈雷戴维森首位中国区品牌大使
9 月 27 日，百年摩托车品牌哈雷戴维森官宣演员、赛车手韩东君为首位中国区品牌大使。此次韩东君与哈雷戴维森的合作，是一次不谋而合的双向奔赴。
「Zegna杰尼亚」官宣吴磊担任品牌代言人
9 月 27 日，奢华男装品牌「Zegna杰尼亚」宣布演员吴磊担任品牌代言人。同时，Zegna杰尼亚发布吴磊同款全新 OASI CASHMERE 系列。
红色小象官宣王子文为品牌代言人
近日，上美集团旗下知名母婴品牌红色小象官宣内地演员王子文为品牌代言人，共同演绎品牌短片《轻养新一代》。
吴宇恒成澳佳宝亮眼焕能星推荐官
保健品品牌澳佳宝官宣吴宇恒为亮眼焕能星推荐官，并上线天猫大牌日。活动期间，澳佳宝携手吴宇恒开启直播，为大家分享星星眼的秘诀。
君乐宝奶粉官宣代言人张译
9月29日，君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。
屈臣氏分公司2年强制收取4500笔包装费
天眼查APP显示，近日，武汉屈臣氏个人用品商店有限公司荆门分公司因侵害消费者权益，被荆门市市场监督管理局没收违法所得6772.5元，并处违法所得1倍罚款计6772.5元。处罚事由显示，当事人在微信小程序“闪电送”订单中，设置包装服务收费项目，每笔订单收取1.5元包装费，消费者不可选择。资料显示，2020年7月20日至2022年7月17日，当事人共接收到4515笔“闪电送”订单，共收取包装费6772.5元。
沃尔玛门店售卖过期面包被罚
天眼查App显示，近日，沃尔玛（北京）商业零售有限公司延庆妫水北街分店因违反食品安全法，被北京市市场监督管理局罚款5万。处罚详情显示，当事人购入HORSH豪士黑全麦面包在卖场内销售，该批面包生产日期均为5月24日，保质期60天。至7月22日到期，该批面包销售后剩下2袋，在8月3日被执法人员检查时发现。
奔驰客服回应弹窗广告：或系第三方软件弹出
针对奔驰车机推送广告一事，奔驰汽车客服回应表示，弹窗广告一定不是奔驰车机系统自己弹出的，可能是借助第三方软件弹出的。“奔驰车机系统本身不会植入任何广告，是不会有广告弹出的，因为车机的系统就是控制车辆的。如果是直接弹出来的广告，可能是车主打开了第三方软件。”据客服介绍，若车主下载了A软件，而A软件与奔驰有合作，那么下载了A软件的设备都会有广告弹出，若要拒绝弹出，将A软件关闭即可。
「乐高」公布2022上半年财报
9 月 28 日，丹麦玩具品牌「乐高」公布了今年上半年财报。截至 2022 年 6 月 30 日，集团收入同比增长 17% ，达到 270 亿丹麦克朗。其中零售额增长 13%，高于行业平均水平。
天猫双11商家报名启动 10月24日起预售
9月26日，天猫启动“双11”商家报名。今年“双11”的预售时间为10月24日晚8点，第一波开卖为10月31日晚8点开始，第二波开卖则从11月10日晚8点开始。优惠力度为跨店每满300-50。
TikTok Shop发布东南亚99大促战报：
GMV增幅达156%
TikTok Shop发布东南亚99大促战报，此次战报数据包含了马来西亚、新加坡、菲律宾、越南和泰国五国销售数据，数据统计周期为各国大促活动期间日均表现对比大促活动前7日内日均数据。战报显示，此次东南亚99大促总GMV增幅达156%，总live GPM增幅达130%，订单量增幅达128%。
CTR发布2022中国广告市场趋势
根据CTR《2022年广告主营销趋势调查》显示，30%的广告主选择减少营销预算以抵御不确定的市场环境，降本在一段时期内必将成为营销第一要务。市场的波动发展下，品牌投放策略、营销创意、产品开发等多方面表现活跃，不断寻求突破与增长的方式。
2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下，让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会，全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌，准备品牌体育营销。
临近《互联网弹窗信息推送服务管理规定》实施，近日多个汽车品牌被曝出现中控屏弹窗广告。
9月28日，汽车博主@德卤爱开车在微博发布发布奔驰车中控屏出现推广奔驰EQE电动车的弹窗广告图片。“大众加完，奔驰加……不知道新势力敢不敢跟！”他吐槽道。
截止9月27日，国庆档格局再次发生变化。
《长空之王》官微宣布改档上映，紧急撤出国庆档；由甄子丹领衔主演并担任监制的电影《搜救》突然宣布定档10月3日，并发布定档预告。
近日，DR钻戒因诸多负面消息被关注。
“800元可删购买记录”“成本4000元售价1.5万元”……这些被萦绕在DR身边的质疑一股脑的席卷而来。而质疑背后，DR所做的“真爱营销”也迎来了更多思考。
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