• 11月05日 星期二

女士内衣龙头掰了志玲,找22岁关晓彤惨亏42亿,收千家门面!

女士内衣龙头掰了志玲,找22岁关晓彤惨亏42亿,收千家门面!

很多内衣厂牌以便要优惠促销买气,除了经常性会发布优惠主题活动外,找上女星宣传策划代言,也是期待能刺激性销售业绩提升买气。“”中国台湾第一名模”林志玲,此前曾帮中国大陆女士内衣第一品牌代言六年的时间,让该企业品牌有名的爆增到新加坡上市。上一年6月,内衣公司改找22岁的新人代替林志玲,结果遭遇滑铁卢,销售业绩下降不打紧,门面更收了1千多家,亏损达到42亿台币。

女士内衣龙头掰了志玲,找22岁关晓彤惨亏42亿,收千家门面!

四十五岁的林志玲,2013年起就代言中国大陆女士内衣的第一品牌“都市丽人”,不仅让该品牌形象知名度爆增,展店数也持续扩大,2014年仍在中国香港上市,2015年更一举迈上中国大陆品牌内衣的龙头王座。

女士内衣龙头掰了志玲,找22岁关晓彤惨亏42亿,收千家门面!

仅仅到2016年,“都市丽人”刚开始出现亏损,以便扭曲那样的困局,决策改变企业品牌形象,并在上一年6月,与战略合作七年的林志玲取消代言,改由22岁的新人关晓彤代替,期待能构建出活力四射的气场。

女士内衣龙头掰了志玲,找22岁关晓彤惨亏42亿,收千家门面!

没想到“都市丽人”那样做,不但无法转亏为盈,反倒亏损更为比较严重。本来该知名品牌的店面数,在2015年达到高峰值,一共有8058家;但更换林志玲改由关晓彤代言后,就早已经收了1496家,只剩余6562家。更可怜的是,集团公司发布的财务报告亏损达9.8亿人民币,总市值也是比2015年顶峰阶段缩水率87%,挥发掉157亿港元,遭遇前所未有的挑战,与鼎盛时期相距甚大。

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