国际品牌抢滩中国女士内衣市场

原标题：国际品牌抢滩中国女士内衣市场

2019年全球内衣市场规模预计将达到4500亿美元左右，复合增速6.5%。中国内衣市场规模的增长速度更快，到2019年的市场规模约为2000亿元，年复合增速为14.5%，其中女性内衣占总市场规模的60%以上。从品牌角度来看，进口品牌约占60%的市场份额，中国国产品牌约占市场的40%左右。中国女士在内衣上的人均消费金额仅为20.2美元/年，为西方发达国家的1/4。

随着中国国内女士对内衣消费意识的觉醒和消费观念的改变，中国内衣市场有着巨大的发展空间。为了抓住中国内衣市场快速发展的机会，日前，意大利内衣品牌意缇迷丝密(Intimissimi)发布全新2020春夏系列，从火、空气、水与地球四大元素中汲取灵感。这四者巧妙结合，相互映衬，意在展现宇宙的强大生命力，将积极的生活状态与自由的精神概念赋予每一件单品。Intimissimi也将于本季首次推出Green(绿色环保)系列。该系列秉承可持续理念，囊括两类款式，各具特色与环保特性。The Garden Fairy款式采用意大利领先纤维制造公司Fulgar的再生纱线Q-Nova，呈现蕾丝设计，手感极其柔软舒适，细腻亲肤；Rare Beauty内衣款式则是将Fulgar的Q-Nova与经由Bluesign认证的丝绸相结合。更值得一提的是，Intimissimi全新睡衣也秉承环保理念，选用竹纤维材料。该材料具有速生、可再生以及易栽种的特性，仅需少量水分便可生长，是维持可持续与环保的最佳选择。今年夏季，继重庆北城天街、深圳海雅缤纷城商业中心、杭州湖滨银泰、上海中山公园龙之梦开设品牌门店之后，Intimissimi继续拓展其中国市场，于上海南京西路开设全新的品牌旗舰店。9月Intimissimi于重庆来福士广场及成都来福士广场陆续开设两家全新品牌门店。目前Intimissimi的品牌门店已遍布于中国重要城市，包括上海、北京、成都、重庆、杭州、广州、深圳。今年年底，集团与中国市场开设的品牌门店预计可达40家，到2020年年底，将拓展至约100家品牌门店。

Intimissimi是意大利成功的集团公司卡索多丽娅(CALZEDONIA)旗下的众多品牌之一。使Intimissimi引以为荣的是其拥有一个全球范围内最广泛的连锁店网络，其商店形象是一个充满激情，舒适而品味独特的充满活力的世界代表。Intimissimi的销售网络分布于40多个国家，多达1503个店铺。Intimissimi有其丰富的成就与非凡的历史。品牌自1996年创立起便已成为欧洲内衣市场的领导者。

由于中国女士内衣市场起步较晚，成熟的国际品牌纷至沓来。11月，源自新加坡的内衣品牌Skym闪亮登陆中国，作为Rays Global公司的女用内衣品牌，其涵盖了普通内衣、装饰性内衣、美体塑身类内衣乃至适合孕期着身的内衣系列。6月，拥有百年悠久历史的荷兰女性内衣品牌Hunkemller(香蔻慕乐)宣布，第一家中国门店已在上海浦东新区世纪汇广场正式开业，意味着该品牌的“5年47家”中国区门店开设计划正式起航。Hunkemller将于2023年实现“5年47家”中国区门店开设计划。

在行业集中度方面，美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高，在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%，且日本的龙头企业市场占有率仍在逐年上升。而中国内衣市场单个品牌的市场份额极低，整体行业集中度较低。正因中国市场的女士内衣品牌竞争尚未形成一个行业龙头，行业集中度低，促使许多国际品牌希望进入中国市场分得一杯羹。

不过艾媒咨询分析师认为，目前，中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升，传统头部内衣企业向多品牌、多品类方向发展；近年来，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，并不断吸引资本的投入。

来源: 中国商务新闻网

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