记者调查：济南泡泡玛特盲盒“二次销售”引热议 爆款盲盒二手价格为何能翻几十倍

大众网·海报新闻记者 杜虹晓 济南报道

近日，济南万象城泡泡玛特店所售盲盒被拆封后重新粘贴进行“二次销售”，引发网友热议。小小盲盒在90后群体中究竟有何魅力，被拆封为何引发如此大的风波？大众网·海报新闻记者调查发现，小小盲盒竟撬动了千亿市场，爆款盲盒在二手市场价格能翻几十倍。

12月23日，有网友在济南万象城商场的泡泡玛特店购买了3个盲盒，却发现是已经被拆开并粘贴后进行“二次销售”的盲盒，在该网友的追问之下，店员承认存在“二次销售”的情况。目前，泡泡玛特方面已与涉事的5名员工解除劳务合同，涉及商品已全部收回。

12月25日，记者来到济南万象城涉事店铺了解到，该店的店长及涉事店员已全部离职，店内商品也进行了更新替换，店面目前正常经营。记者随手查看了几个热门系列的盲盒，并未发现网友所描述的拆除痕迹。

泡泡玛特实体店

开盒就像彩票开奖 “刺激感”促成盲盒火爆

盲盒之所以叫盲盒，是因为消费者在购买之前不知道盒内是什么款式的产品，大多数一个系列有12个不同的款式，其中包含极为稀缺的“隐藏款”，玩盲盒的乐趣就在于从12款包装完全相同的产品中抽中了自己喜欢并期待的款。

“泡泡玛特”是由北京泡泡玛特文化创意有限公司推出的盲盒品牌，是当下最流行的盲盒品牌之一。泡泡玛特的经典IP是一个叫Molly的小女孩，她有着绿色的眼睛和短头发，极富特色。除了“Molly”系列，该公司联合众多动漫公司、设计师、知名品牌合作，推出了众多系列盲盒产品。记者在泡泡玛特天猫旗舰店看到，店铺在售的IP系列盲盒产品超30种。

盲盒的精髓在于未知，但一款盲盒的吸引力更多地依靠“颜值”。比如，泡泡玛特的“毕奇PUCKY”系列就格外引人瞩目，在形象设计上单纯可爱且富有特色，呆萌的感觉引得很多人倾心。

爱好盲盒的90后孙女士告诉记者，“主要是先挑系列，从喜欢的系列里面挑选自己喜欢的款式，追求的就是这种刺激，很解压。”

盲盒的价格大多为59元，对于大多数“90后”、“00后”消费者来说，是可以负担起的价格。孙女士说：“最开始入坑也是有跟风的想法，看朋友买了我也就买一个，惊喜或者失落的这种感觉给平时枯燥的工作和学习带来了一点刺激。”

有网友表示，这种抽盲盒的刺激感类似于购买彩票，而开盒的紧张感也类似于彩票开奖的瞬间。也正是由于这种不一样的体验，让盲盒在年轻人中发展的非常迅速。

商业平台“隐藏款”价格对比

“隐藏款”价格能翻几十倍 小盲盒撬起千亿市值

针对此次曝光的“二次销售”，有爱好者分析，爆款价格翻倍是导致产生“二次销售”的重要原因。部分店员利用职务之便，在盲盒销售的最初端将“隐藏款”“爆款”提前挑出，除了个人爱好之外，还有随之而来的利益交换。

由于“隐藏款”十分的稀缺，在盲盒发展的大趋势下，衍生出了个线上二手平台交易市场，孙女士就给记者推荐了一个小程序，专门回收、购买二手的泡泡玛特。“想要的款一直也抽不到，与其浪费时间，还不如加价买一个喜欢的款。”孙女士说。记者在该小程序里浏览发现，一个市场价为59元的盲盒，只因为是隐藏款，售价竟高达1600元，是正常价格的27倍。

“二次销售”事件，无疑让盲盒失去了“未知的刺激”这个最大的卖点，也让众多盲盒爱好者无法接受。有网友坦言，“回想起买盲盒时，掂重量、摇声响，用尽浑身解数想要买到心仪的款式，感觉自己像一个傻子。”

12月11日，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特登陆港交所。上市首日股价一度冲至80港元/股，与38.5港元/股的发行价相比涨幅超100%，市值轻松突破1000亿港元。据泡泡玛特公司官网介绍，截至2019年12月31日，POP MART泡泡玛特的线下直营门店已经突破了114家，拥有超825台机器人商店，深度覆盖了全国57个城市，并入驻韩国、日本、新加坡及美国等21个海外国家及地区，全球布局不断扩展。

泡泡玛特招股书显示，2019年营收为16.83亿元。有观点认为，购买盲盒类型玩具的主力是90、00后为主的年轻人。而泡泡玛特之所以在资本市场受热捧，就是巧妙地迎合了当代年轻人追求的独特隐藏款的猎奇心理。

记者注意到，有数据显示，在国内较大的线上二手交易平台闲鱼APP上，有超44万盲盒玩家进行交易，11月，闲置盲盒交易额超过了1.2亿元，同比增长超70%。

记者调查发现，闲鱼平台上的隐藏款价格被炒的十分高，一般都可以翻十倍左右，甚至一些更好看和稀有的隐藏款能翻到几十倍。同样的，有一些不好看的“雷款”则会低价出售。甚至，一些职业炒盲盒的玩家，会批量出售普通款和雷款，而这些批量出售的盲盒，又会被一些手工店家用于定制奶油胶、滴胶手机壳等产品。