全国一日开五店 预计年内开张300家店铺 这家国货彩妆集合店如何联动线上线下战斗力
WOW COLOUR 全球首店西城都荟店剪彩仪式
国产彩妆战事再起波澜。
2020年1月4日，全新时尚美妆集合店品牌WOW COLOUR全球首发，携赛曼集团10亿现金引擎以一日五店之势抢滩大湾区核心城市，正式进军国货彩妆蓝海。
WOW COLOUR首席CEO杨阳
近年来，“颜值经济”和“口红效应”以其强大而深厚的火热风潮席卷全球，其中中国美妆业在强经济的大背景下尤为一枝独秀，一大批“国货之光”凭借超高性价比，推动一股不可抗逆的“国潮”之风。
2019年双11上国货美妆更是展现出强大战斗力，“亿元俱乐部”中国货美妆品牌占据了将近一半的份额。这个趋势背后的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们，该人群消费黏性更高，非跟风式的个性化消费理念更强，由此国货彩妆新业态应运而生。
一方面，电商板块崛起拉动国产彩妆板块的销售，另一方面配合线下概念店的推广，使得线上线下得以联动发展。
WOW COLOUR正是贴合这种年轻消费新业态而诞生的超大网红彩妆集合店，其创意灵感来源于一组大数据：2019年6月，公司创新性将人气国货彩妆品牌引进旗下家居类零售店，其不到4%的SKU占有率竟创造了全店一个月40%销售额。
据了解，WOW COLOUR的核心客群锁定18-29岁的国货彩妆主力消费人群，价格定位以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。门店陈设还将根据每月线上销售大数据进行堆头展示，吸引现阶段消费主力95后到店消费体验。
目前，WOW COLOUR已与超过130家彩妆品牌达成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等知名国货彩妆品牌，紧贴主力客群的彩妆消费需求。
线上+线下全面融合
未来零售业不是单纯的电子商务的零售业，而是线上、线下以及物流业的全面融合。线上流量趋于饱和的市场竞争态势之下，继续向线下要流量成为美妆行业的发展趋势。而国产美妆品牌的一大优势便集中于此。
国货美妆对比国际大牌在对本土市场的把控也更为精准，更加善于调动线下线上市场的联动效用。
在美妆市场领域，体验式消费提供现场试妆等线下体验，尤其能弥补消费者线上消费的局限性。而占据线下市场，实际上手的体验更是提升购买力必不可少的“硬实力”，对线上爆火的国货品牌而言，获取流量的同时更需要线下机会，因而进驻WOW COLOUR无疑是很好的延伸。
WOW COLOUR顺应当代年轻消费者的购物习惯，推出“线上购买、线下就近取货”的便捷服务。与此同时，WOW COLOUR也承担着为品牌引流的角色，除了门店现场购买外，消费者还可通过扫码引流至品牌方的线上商城，随时随地购物。WOW COLOUR这种合作共赢的思路已获得业界充分的共识——各大网红美妆品牌聚集一店，线上线下消费联动全面提升用户体验。
在定位上主打“国货之光+超强集合”的新潮模式，在客群上瞄准年轻潮流95后的细分市场，在门店上追求场景化、沉浸式的深度体验，在服务上积极突围购物场景限制，最大程度联动线上与线下，WOW COLOUR正在多层次全方位地打破传统美妆零售店的局限。不仅在产业上实现彩妆领域新零售变革，更是在行业上引领了美妆消费的潮流与风向，将彩妆集合店带到了一个全新的高度，成为新时代新零售的优质最佳样本。
市场的敏锐洞察令WOW COLOUR迅速获得赛曼集团10亿现金投资，开启线下全面布局。WOW COLOUR拟下子的商业版图占据各大城市热门商场与商圈：如广州正佳广场、北京大悦城、上海长宁来福士、杭州西溪银泰、成都环球中心等。其中全国一日连开五家，一时成为城中焦点。据WOW COLOUR首席执行官杨阳透露：“WOW COLOUR未来预计占据80%的线下市场。WOW COLOUR充满信心，更多分店计划已经启动：预计3月开100家，预计2020年内开张300家，2021年开张1000家，中国遍地开花的同时，也有计划扩大到海外。明年计划在新加坡铺开第一个海外市场。”
鲜视觉、鲜陈列、鲜体验
90后、95后已经成为中国化妆品行业绝对主力消费者。
边玩乐、边购物、边“打卡”是年轻一代的日常生活方式。作为行业领风者， WOW COLOUR为广大消费者度身定做主题店铺，务求带来一个崭新的打卡游玩场所，搭建与年轻消费者对话沟通的新一代消费主场。
“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”是WOW COLOUR门店的三大核心理念。设计上以“轻装修，重装饰”为主概念，将未来金属风和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合，配合大面积LCD墙凸显科技及高端感，营造出时下最风靡的极潮时尚风。
WOW COLOUR门店内随处可见时尚达人必去的新潮打卡点，势必成为备最受90后、95后欢迎的潮流美妆阵地！最为醒目的当属“品牌焕彩墙”，设计师从少女的腮红中获得灵感，以红粉波纹渐染的色彩主题为WOW COLOUR彩妆集合店定调。还有精心打造的整面“口红墙”，数百只口红震撼亮相，配合着星耀口红的闪光与灯光照射的效果，成就一定不能错过的少女心拍照圣地。销量TOP1的COLORKEY巨型唇釉与口红墙交相辉映，夸张的设计风格中带着一丝调皮趣味，手拿同款产品与“大唇釉”合影，在富有兴味的场景中演绎出自己的小调性。
“WOW星球”更是备受潮人青睐，风靡时尚圈的高级灰撞色荧光粉，荧光带环绕着一颗颗小星球，仿佛置身于光影璀璨的“奥斯卡颁奖典礼”，镜面效果自带科技感，每个角度都能收获“鲜体验”。在新晋打卡点前摆个帅气的造型，每一幕都能拍出潮酷大片，成为制霸朋友圈的利器。
WOW COLOUR的陈列设计上同样出彩。彩妆陈列布局风格独特别致、亮点突出，使每个品牌形象变得更加个性鲜明，更结合不同品牌的特性打造极具感染力和个性风格展架，完美兼顾实用性与艺术性；产品按爆品区与品牌区有序划分，爆品区根据天猫销量大数据，针对Top1-Top20爆品设立专区，搭配上LCD屏轮播宣传片，让消费者能够直观感知最新的彩妆潮流风向。体验上提供超大比例的试用区，所有彩妆产品都可以一一试用，通过无拘无束的试妆体验为年轻一代打开一扇彩妆世界的大门，尽情彰显年轻个性。
WOW COLOUR全面打造高颜值、设计感、个性化美学体验空间，这一美妆界的“APPLE”势必将成为年轻人全新热门打卡圣地。WOW COLOR公司项目负责人杨阳表示，门店设计理念将突破传统连锁零售业局限，依据时下热点为每家实体店定制主打品牌及特色主题，店内的标志性打卡点也将随着当季潮流风向而变化，力求以“千店千面”满足年轻人“喜爱新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒体加深产品体验传播。由此也折射了WOW COLOUR贴合当下消费场景升级的产品营销思路。
WOW COLOUR全球首店人气爆棚
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