“她经济”催热新颜值消费

时报记者 单毅 摄影记者 贾磊/报道

“因今年三八妇女节刚好是周五，除3月8日当天的优惠外，我们还将活动优惠延伸至3月9日、10日，正好也是周末两天。”开发区一家大型购物中心客服人员称，随着春暖花开，消费者也更愿意出门享受线下购物体验。

记者采访了解到，不论是实体商家还是电商平台，最近几天都在纷纷借势发力“她经济”，而这块市场蛋糕中最重要的颜值消费，也有了新的变化。

商超促销花样多 鲜花订单迎高峰

记者走访看到，很多大型商超都推出了专属的促销活动，发力“女神节”“女王节”等。我们推出了一口价、满减等活动，并且凭借会员卡可享折上折9折优惠，目前90%的品牌都参加了‘女神节’活动。”开发区一家商场负责人表示，眼下正值换季时节，再加上促销力度大，多重因素刺激了女性消费者的换装需求，由此服装、护肤品的销售量有了大幅提升。

记者还注意到，自情人节之后，本市的鲜花销售也在“三八节”之际迎来了小高峰。不少花店纷纷将康乃馨、玫瑰等鲜花放在店内醒目位置。一位花商表示，从3月初，该店就陆续接到了订单，并将在3月6日开始派送，价位以每束50元至100元的鲜花最受市场欢迎。提及鲜花热卖的原因，一家花店的负责人表示，情人节一般只是男女朋友或者夫妻之间互相送花，受众范围较小；而“三八妇女”节，受众范围就比较大了，如公司可以送员工，孩子可以给母亲，闺蜜之间也可以互相赠送，顾客群体比较多。记者在58同城、赶集网、转转等平台也看到，近期送花等跑腿业务也随之火爆。

颜值经济新变化 95后成主力军

提到女性消费，“颜值经济”绝对是最大的市场。记者注意到，天猫最新发布的颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。

新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。

天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端消费更多美妆品类。从地域看，上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有611.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

值得注意的是，当越来越多的男性在给女友买礼物的过程中了解美妆后，他们对化妆的态度也开始变得更开放和包容，开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品。

在天猫的这份数据里，男性化妆品增速迅猛。香水增长55%，止汗霜增长78%，眉笔增长214%，口红增长278%，可见，男士理容成为了一个新兴蓝海市场，男士美妆已连续两年增速超过50%。而男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。

新时代女性图鉴 消费更关注品质

相比于颜值经济，女性也更注重消费的品质。

在“三八”国际妇女节来临之际，亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》解读了数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势，描绘出一幅“新时代女性图鉴”。

该报告显示，数字时代赋予女性更多元化的消费选择，女性更关注品质生活，在生活方式上也呈现数字化和智能化特点。在职业发展方面，女性所面临的机遇与挑战共存——数字时代女性积极投身新领域，谋求职业发展；与此同时，工作与家庭平衡依然是女性职业发展的重要障碍和焦虑来源。此外，报告数据也显示数字时代新女性更关注自我价值的提升，并注重个体的经济自立及精神独立。

报告显示，近70%的受访女性更青睐产品质量有保证的购物平台，超过50%以上的女性选择在跨境平台购物。亚马逊中国于2015年至2018年连续发布的跨境网购趋势报告显示，从2016年开始，品质逐渐成为中国消费者跨境网购时最为关注的要素，而女性相比男性对于品质的关注度更高。在此次调研中，有40%左右的受访女性表示和三年前相比她们更信赖国际品牌。超过36%的受访女性表示购买国际前沿及潮流商品较之前增多。同时，女性在追求大牌品质的同时也愈发关注个性化，诸如Pinko、Boss Orange、Champion等小众、轻奢及潮流海外品牌备受青睐。

此外，亚马逊海外购销售数据也显示消费者在跨境网购中的消费类别愈加多元化，由2016、2017年更多以母婴、时尚为主已扩展到2018年覆盖美妆、个护、厨具、运动等众多品类。

值得关注的是，数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。调研数据显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作，解放双手。

女性掀起春游热 出游目的地受短视频影响大

记者从本市各大旅行社了解到，近期不少女性选择旅游作为节日礼物，由于今年三八妇女节正值周五，短途周边游受青睐，亲近自然的踏青、赏花游为热门主题。春游的序幕，也随着三八妇女节到来而正式拉开。

“‘蛰伏’了一个冬天，现在天气渐暖，许多女性朋友都渴望走出家门去踏青。同时，部分单位在“三八妇女节”当天对女性职工放假，加上各大景区推出的门票优惠活动，进一步刺激了女性的出游热情。”开发区一家旅行社工作人员表示，预计三月中旬开始将出现周边游小高峰。并且，最近一段时间仍处旅游平价季节，出游性价比高，适合出游。

那么，女性旅游消费的新特点是什么呢？驴妈妈旅游网发布的《2019女性用户旅游消费报告》显示，过去一年驴妈妈平台女性消费者和男性消费者比例大致为6∶4。与男性消费者相比，女性消费者更偏好结伴拼假游，同时对旅游目的地的选择深受社交网络和短视频影响。日本、泰国、中国香港、新加坡、越南、马来西亚、印尼、新西兰、美国、柬埔寨是女性游客最青睐的境外旅游目的地。国内方面，女性最喜欢的十大目的地包括三亚、丽江、大理、厦门、成都、西安、重庆、上海、北京和杭州。

驴妈妈旅游网数据显示，过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。年龄层来看，25-40岁女性消费者比例达到7成，相比同龄男性消费者有更大的住房、车子等养家支出，该年龄阶段的女性游客大多经济独立，拥有良好的学历和知识技能，同时旅游经验丰富，也成为出游主力军。上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、南京、成都、武汉、天津是女性出游客源地TOP10。

该《报告》还根据一份平台调研结果显示，社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。过去一年，以短、快、新、奇为特征的短视频内容持续走红，“抖音网红”“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。综合驴妈妈数据显示，2018-2019年，在国内旅游目的地中，三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州最受女性消费者青睐。

精致产品受欢迎 电商掘金消费升级

记者采访中注意到，越来越多的女性开始主导购物手机、家电等产品。而电商平台也抓住了这一市场新机遇。

记者看到，在苹果手机的京东蝴蝶节大促中，iPhone XR 64GB/128GB版本限时降至5299元/5699元，较平时再降100元。而小狗T10 Cyclone吸尘神器，则成为了京东蝴蝶节的销量神器。“小狗T10 Cyclone采用了T10系列特有的直线风轨设计，并搭配无刷数字马达，强强联合让吸尘器的噪音更小、转速更快、动力更强，吸力直达缝隙深处。当你打扫到卫生死角时，四周的灰尘也会被一并吸入，就连隔年的微尘颗粒，也逃不过它的‘吸尘大法’，堪称家庭女性的清洁福音。”小狗电器工作人员称，小狗T10 Cyclone一改以往吸尘器笨重复杂的形象，将极简主义发挥到了极致，小巧精致的外形，受到很多年轻人的喜爱。

在数码产品方面，主打摄像自拍的高颜值手机也成为女性消费者的首选，很多女性都趁着“三八”节给自己购入一台心仪的手机。最新发布的魅族Note9就受到了市场欢迎，其后置主摄采用了三星S5KGM1传感器，高达4800万像素，负责记录画面信息；副摄像头为500万像素，主要记录景深信息。这颗4800万像素的COMS支持像素合成，可将每4个0.8μm的像素点合成1个1.6μm的像素。除了自拍颜值，在手机外观方面，魅族Note9正面配备了一块儿6.2英寸18.7∶9比例FHD+全面屏，分辨率为2244×1080。其顶部的水滴浅至3.06mm，内嵌了一颗超小型2000万摄像头。在机身设计上，魅族Note9背部相当圆润，弧度更契合手掌，整体厚度为8.65mm，重量不到170g。配色上，魅族Note9新增渐变系配色星耀蓝，采用15道复杂工艺的高光亮瓷堆栈工艺，最终在调配及上色后，给消费者带来漫天繁星般的视觉效果。