外媒眼中的“双十一”：黑色星期五跟它一比就是“渣渣”

极目新闻记者 宋清影

这个“双十一”，你剁手了吗？连续几年的“双十一”刷新了成交记录，使得外媒也在关注这个“地球上最大的零售活动”。尽管CNN等美媒一贯地酸起来，但美国《财富》杂志直言，这届中国的“双十一”把美国最大的购物狂欢“黑色星期五”PK得一塌糊涂。

双十一再破交易额记录，图：《时代》周刊

外国人都知道“预售”，挤破头想加入

持续的关注，使得外媒对“双十一”门儿清。“双十一”还未开始前，外媒就开始报道今年的购物狂欢玩法。

《商业内幕》称，真正的销售热潮通常会在11月11日开始，但从11月1日起就有个“预售”热潮。

外媒就连中国带货网红也了如指掌，《时代》周刊称，“双十一”是一场史诗般的消费狂欢。阿里巴巴于10月20日开始预售活动时，其购物平台淘宝因消费者的“过度热情”而崩溃了20分钟。《时代》百大人物上的中国“口红一哥”李佳琦和薇娅等网红在预热期间带动了价值相当于29.7亿美元的商品。

自从中国第一次“双十一”购物狂欢以来，外媒就密切地关注着“双十一”的成交量。《财富》计算了2014至2019年期间，整个零售行业在“双十一”的成交量复合年增长率为35%。

美媒发现，“双十一”轻轻松松就超过了西方最大的购物节“黑色星期五”和“网络星期一”的总和，成为全球最大的购物狂欢。

中国的购物狂欢，也让一些国家看到了商机。新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南也纷纷加入“双十一”的行列。

而尝到了甜头的澳大利亚则直接表示，他们的目标是中国消费者。去年的“双十一”期间，澳大利亚商品赚到了超过10亿澳元。

中国快递包裹，图:《商业内幕》

最环保的一届“双十一”

在许多外媒看来，今年中国的“双十一”和往年相比，最大的不同是更强调环保和可持续发展。

美国《时代》周刊报道称，乍一看，今年的“双十一”一切照旧，然而电商平台天猫正在努力避免没有约束的消费，阿里巴巴表示今年的购物节“强调可持续性和包容性”。天猫不但推广节能产品，还发放价值1560万美元的代金券，为“环保生活方式”购物的奖励。阿里巴巴的物流部门开设了回收站，以应对疯狂购物产生的大量包装袋垃圾。

此外，淘宝应用程序还添加了一项新功能，使其界面更易于老年人使用。而每当消费者通过社交媒体分享他们在慈善计划下购买的商品时，阿里巴巴就将捐赠16美分给偏远地区的留守儿童、孤寡老人和低收入的人群。

CNN称，“双十一”正在支持中国政府促进社会平等和减少碳排放的举措。气候问题一直是全球特别关注的焦点，本周世界气候大会COP26仍在讨论中，中美两国也宣布达成气候协定。

CNN质疑中国消费力，数据：担心都是多余的

中国消费者取快递，图：《商业内幕》

面对中国经济亮眼的成绩，CNN又酸了。CNN猜测，因为能源危机、航运中断和不断加深的房地产危机，中国经济正以一年来最慢的速度增长，与此同时，通货膨胀率上升，有可能影响消费者的购买力。

美媒的“担心”完全是多余的，今年“双十一”仍然创下了新的销售纪录。阿里巴巴周四表示，截至11月11日，商品总交易量 (GMV) 达到 5403亿元人民币（845亿美元）。这比一年前增加了8.5%。

《时代》则称，时尚业内人士还担心供应链危机对“双十一”的影响，欧洲品牌可能难以满足中国订单。疫情造成的集装箱积压和供应链中断，可能会让物流企业头痛。

中国市场研究公司大雪咨询的项目负责人Steffi Noël对此表示，“危机对消费者的影响，尤其是双十一期间对消费者的影响已经显现，但对中国来说是完全可控的。”

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