黑人牙膏更名“好来”，“新”产品明年上市，曾为商标维权10年

叫了88年的“黑人牙膏”突然要改名为“好来”，官方给出的说法是为了品牌升级的需要？一时间，引来无数网友表示接受无能。

近日，好来集团宣布旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”，以更好诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，2022年3月“好来”牙膏将陆续面世。

黑人牙膏虽然名称里有“黑人”二字，却是地地道道的中国品牌，其历史可追溯到1933年严氏兄弟创立好来药物（好来化工前身），产品一度远销马来西亚、新加坡等东南亚多国。

因在东南亚市场不敌黑人牙膏，1985年高露洁以5000万美元的价格收购好来化工（好来集团前身）半数股份，黑人牙膏也因此成为高露洁旗下品牌。

但黑人牙膏进入欧美市场后受种族歧视浪潮波及，品牌在当地市场被严重打压，不仅收到了大量来自欧美客户的投诉，还一度被列入禁止出口名单。

高露洁于1989年将黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为“Darlie”（达利），重新设计牙膏外包装黑人漫画形象，并表示将重新全面评估审查黑人牙膏品牌。

但黑人牙膏的中文名称未做调整，从1933年沿用至今已近88年，直到好来集团近日宣布“黑人”牙膏改名为“好来”，开启“品牌焕新计划”。

据查，好维股份有限公司自1988年起，先后申请注册了包括“ DARLIE”、“黑人”及图形等系列商标共656件，指定使用在多个类别上，目前多数商标已获准注册。

“好来”作为替换“黑人”牙膏的新品牌名称，其相关商标早已申请。

好维股份最早在1994年申请注册了2件“好来”商标，指定使用在第3类、第21类上，随后又在多个类别上申请“好来”商标，多数商标已成功注册或初审公告期内。

好来集团的商标保护意识之所以这么强，是因为有前车之鉴：有人搭蹭黑人牙膏经典漫画形象，并成功注册了商标，他人获授权后将商标用在了黑人牌蚊香上。

2002年有人发现好来集团商标布局漏洞，抢先在第5类蚊香等商品申请注册黑人图形商标（诉争商标），该商标图样和黑人牙膏经典LOGO高度相似，引起了好来集团的注意。

2007年，好来公司针对诉争商标申请复审，2010年1月，诉争商标经审查后被准予注册，2010年10月，好来集团向北京高院上诉被驳回。

2014年，好来集团再次将与诉争商标的所有关系人告上法庭并索赔50万，一审法院判决好来集团败诉。好来公司不服继续向广州知识产权法院提起上诉。

最终，广州知识产权法院综合考虑涉案作品性质、侵权行为的性质和规模及后果等因素后，全额支持好来集团提出的赔偿请求。

虽说争议10年的案件终以好来集团胜诉获赔为结束，结果令人欣喜，但如果好来集团最初能提前布局商标，填补商标漏洞，可能就不必花10年和侵权者维权拉扯。

商标抢注顽疾短时间内难以彻底根治，企业要想不陷入漫长的维权官司中，还得从商标布局着手，提早将核心商标、防御商标申请注册，对商标进行精细管理，随时监测商标环境，防患于未然的同时也能最大限度维护自身商标权益。（图片来源中国商标网截图及网络）