国货起洋名字，洋品牌起了很中国的名字，让人叫绝，很多人分不清

文 | 龙溪 来源 | 商业传奇 TCL、舒肤佳、奥克斯、飘柔、TP-LINK、露华浓、黑人牙膏，这些都是大家很熟悉的品牌，哪个是洋品牌，哪个是国货？估计很多人未必能分得清。 人名，更多是一个记号，而企业和品牌的名称，则要传递更多的信息。一个好的品牌名称，不仅让人好叫、好记，还让人能迅速联想到自己的产品。 奇怪的是，很多产品，明明是国货，偏偏起了洋名；很多洋品牌，却起了很好的中国名字，甚至好得让人叫绝。 一些品牌，让人分不清是洋品牌还是中国品牌。1、TCL、奥克斯、TP-LINK、黑人牙膏，都是国货 其实，TCL、奥克斯、TP-LINK、黑人牙膏等，都是国货，中国品牌。 如今的彩电巨头 TCL 是广东惠州的一家企业，其前身最初确实是一家合资企业，叫 TTK 家庭电器公司。李东生从华南理工大学毕业后，进入到 TTK 工作，一度还成为国家干部。后来，他在 TTK 的基础上，成立了一家中港合资的通讯设备公司，生产电话，名字叫 TELEPHONE COMMUNICATION LIMITED，TCL 就是 3 个词的首字母。 之后 TCL 在李东生的带领下进入彩电等家电行业，是中国最大的彩电企业之一。当时 TCL 应该是国企，组织部门还一度拟让李东生出任副市长，李东生拒绝了。 奥克斯是位于宁波一家空调企业，创立 于 1986 年，是一家地道的中国企业 ；TP-LINK 是普联技术有限公司旗下的品牌，主要生产网络通讯设备，很多人使用 WIFI，路由器就是 TP-LINK 的。 黑人牙膏也是典型的国货，而且有着悠久的历史，早在 20 世纪 30 年代就创立了，当时在上海，企业叫好来集团，二战前产品就卖到了新加坡、泰国等东南亚国家。如今，高露洁只是持有黑人牙膏的股份。 这些还不算典型的，他们可能各有各的原因，如 TCL，只是取了首打字母；黑人牙膏创立于解放前的上海滩，当时上海各种文化掺杂。 还很多品牌，则是有意起一个“洋名”，让人误以为是洋品牌，在服装、家居等很多行业相当普遍存在，不一一点名了，怕引起争议；还一些，从法律上来说，确实是洋品牌，但企业只是到国外注册，或者只注册商标，拿回国内使用，其实无论是生产、销售都在国内，人员、企业运营也主要在国内；前几年，还有所谓的进口货，但只是从中国出口出去，再进口，就成了洋货；还有一些，通过产品的包装，比如打上一些日文，很容易让人误解为洋品牌。2、洋品牌取的中文名，让人叫绝 形成鲜明对比的是，很多地道的洋品牌，却起了很中国的中文名，甚至名字取得让人叫绝。 比如宝洁，是一个地道的美国企业，主要生产洗涤等日化口，宝洁的名字显然与其产品结合得相当贴切。其旗下品牌，中文名也起得相当好，如海飞丝、飘柔，一下让人想到头发，而这些就是洗发水的品牌；舒肤佳，是香皂；汰渍、碧浪是洗衣粉。 另一个日化洋品牌，联合利华，也起得很中国，其实是一家荷兰、英国两家公司合并而成为的公司，其旗下品牌好乐门、奥妙等也相当中国化。 类似的还有高露洁。 还有很多中文名翻译得让人叫绝的洋品牌，如可口可乐，解放前可口可乐就进入中国，据说当时叫蝌蚪啃蜡，让人不知道所云，后来才改成可口可乐。 再比如宝马，“宝马香车”早就在中国很多古诗词出现，如在拥有名句“众里寻他千百度”的《青玉案 · 元夕》中，辛弃疾就写到“宝马雕车香满路”。 还比如，瑞典的家居品牌宜家，显然与家居产品相当贴合。其实，这个名字出自中国最早的诗集——诗经中的原句 “之子于归，宜其室家”，翻译过来就是：一位姑娘嫁进了家门，小两口小日子过得美满又和顺。 还有露华浓，出自诗仙李白给杨贵妃写的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。 这些洋品牌，引经据典，把中文名起得如此有“中国”，如此有诗意，让很多中国企业自叹不如，更不用说那些起洋名字的中国企业了。 其实，还有很多洋品牌的中文名起得相当好，如奔驰、路虎、保时捷等。3、30 年前有一种特殊的洋名 改革开放之初，中国还出现很多特殊的洋名。 当时中国的技术比较落后，很多产品生产不出来，于是纷纷从国外引进技术、生产线，这就出现一个奇特的现象，产品直接使用对方的名字。 比如如今家电第一品牌海尔，1984 年，从引进德国利勃海尔（LIEBHERR）的技术和生产线术，他们的冰箱品牌就叫“琴岛——利勃海尔”，后来使用了的海尔品牌，其实取自洋品牌。 家电行业还有美菱 - 阿里斯顿、东方—齐洛瓦、新乡飞利浦等，新乡飞利浦和海尔有些类似，但又不完全相同，这家企业就是后来著名冰箱品牌新飞。 汽车行业则是更“进一步”，直接使用对方的名字叫 LOGO，一度中国马上路的跑的车，多是国产的洋品牌，尤其是轿车行业。重卡行业，中国重汽引进斯太尔后，就直接使用斯太尔名称，一度让斯太尔成为中国重型卡车的代名词，当时有人想买一辆重卡，就说去买斯太尔，类似的还吉普成为越野车代名词。 这是一个时代的印记，当时的中国一方面几乎是全方面引进技术，另一方面对洋品牌或多或少存在盲目崇拜。 最近十多年，类似的现象已经少了很多，中国品牌的产品、技术已经逐渐向国际看齐，甚至部分超过了国外产品，服装界的假洋鬼子也越来越少了。 这是 40 年来中国进步的折射。 你还知道哪些在名字很中国的洋品牌、起着洋名字的中国产品？