美妆呈现低龄化？这个牌子为小学生而生

导读

前不久，美国Claire’s旗下儿童化妆品检出致癌物的消息，再次让儿童彩妆进入公众视野。虽是负面消息，但不得不说，当国内市场还沉浸在婴幼儿护肤蓝海之时，国外儿童彩妆风口已悄然而至。

CBO 网讯（记者 张慧媛）

快手、抖音等网络软件的风靡，为95后乃至00后提供了更大的展示平台。2017年，网络上流行很久的一个话题就有“小学生化妆”，各位读初中乃至小学的小朋友，纷纷在互联网分享自己的化妆心得。

在对此类事件的评论中，有一股占主流的舆论是，“化妆是每个年龄都可以做的事情，但是希望这些想扮靓自己的小妹妹，不要再使用淘宝网购的劣质化妆品了”。

在淘宝搜索后，财妹发现大量价格低廉、用童话元素包装的化妆品套盒，评论中有家长直言，大人用的化妆品给小孩用“太糟蹋”，“小孩又反而更喜欢这种卡通造型的产品”。

有没有价格低廉、适合儿童使用、又安全的彩妆品牌呢？这里还真有一个——C’est Moi。近日，销售情况大好之下，该品牌又更新了产品线，引得财妹关注。

2008年，在给自己5岁的女儿化舞台妆时，严重过敏反应让新加坡人Jessica Tang下决心开发一款安全、色彩明艳、适合儿童的化妆品——C’est Moi应运而生。2014年，这个针对4-12岁儿童的品牌正式上线。该品牌主攻彩妆，也出售护肤品，SKU70个左右，品类涵盖洗面奶、润肤乳、防晒霜、眼影、眼线、粉、唇彩、睫毛膏、指甲油等。

品牌创始人Tang也透露，后期会研发新的产品，包括痘痘霜和唇膏。目前，产品线售价从8美元的眼线笔，到26美元的护肤套装，和成人护肤品相比，价格实惠许多。在质量上，财妹在其官网看到，C’estMoi的产品强调纯天然制成，成分主要包括新鲜水果细胞和矿物质，不含人工合成成分。其护肤系列特在法国生产，演出化妆品则是在欧盟的其他国家制造。

Tang表示，这是全球第一个为儿童打造的专业护肤品和演出化妆品品牌。

两年前，C’est Moi业务范围涉及马来西亚、阿联酋、澳洲新西兰等地。2016年，该品牌被美国玩具生产商 Jakks Pacific Inc.收购，收购完成后，C’est Moi将保留现有管理层，2017年踏上拓展国际市场之路。

显然，在品牌越来越看重年轻人之时，类似C’est Moi这种针对儿童的彩妆护肤品牌也将在细分市场分得一杯羹。