欧莱雅再次回应价格差；OATLY中国首座工厂揭幕 | 消研所周报

新消费要闻

薇娅、李佳琦暂停与欧莱雅合作，欧莱雅回应价格差

11月17日，薇娅、李佳琦双双发布关于欧莱雅安瓶面膜价格差的声明，称针对用户以低于直播间价格买到欧莱雅安瓶面膜事件，已与品牌方进行交涉，若品牌24小时内没有解决方案，直播间将为消费者提供补偿方案，并称在此事解决前将暂停与欧莱雅的合作。

11月18日凌晨，欧莱雅就此事作出公开回应，内容并未涉及具体解决方案，也没有回应李佳琦、薇娅的诉求。11月18日晚上，欧莱雅再次做出回应并给出相应解决方案：向有“差价”的消费者提供大额券和金卡会员，并向消费者再次道歉。

OATLY中国首座工厂开幕

11月18日，OATLY的中国首座工厂「欧力马鞍山生产基地」于安徽马鞍山正式开幕。这是继今年7月新加坡工厂启用后的第二家亚洲工厂，也是目前OATLY亚洲产能规模最大的工厂，工厂满产情况下，预计年产1.5亿升燕麦基成品。通过在中国建立供应链网络，OATLY希望未来能辐射整个亚太地区。据介绍，该工厂不仅是一个专注燕麦奶的生产基地，也将兼具全方位的燕麦基食品研发能力。中国工厂将作为OATLY全球六大生产基地的一员，全力支持OATLY在2022年供货稳定的目标。随着未来需求量加大，OATLY也在规划新工厂，第二家中国工厂在筹备中，预计2023年投入运营。

预热十周年发布会，江小白连发100条声明

11月19日零点开始，江小白官博每隔5分钟发一条声明，共连发100条。这正值江小白成立十周年，声明中声明人为「江小白十周年策划委员会」。

茶颜悦色新增服装口罩销售业务

近日，武汉茶悦波饮品有限公司发生工商变更，经营范围新增鞋帽、服装服饰零售；日用口罩（非医用）销售等。该公司成立于2021年8月，注册资本500万人民币，法定代表人为赵婷。股权穿透信息显示，该公司由湖南茶悦文化产业发展集团有限公司间接全资控股。

广州高铁推出高铁奶茶

11月14日，中国铁路广州局集团有限公司广州动车组餐饮公司率先推出了高铁奶茶，取名「那个女孩」。高铁奶茶的包装印着高铁餐饮乘务员形象，目前已经推出4款茶饮在列车上销售，分别为：晴雪茉莉水果茶、金色澜卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶和红豆奶茶。

好想你推出全新品牌小冻粮

11月12日，好想你在投资者互动平台表示，公司坚持「新时代健康食品的引领者」的发展战略，建立了以红枣为中心的大健康食品体系，形成了「红枣+食药同源」的产品矩阵，打造了标准化、健康化、高品质的食药同源产品。公司旗下有好想你主品牌，同时推出了主打冻干健康食品的全新子品牌小冻粮。

护肤品牌Noble Panacea正式进入中国市场

近日，Noble Panacea启动天猫海外旗舰店，宣布正式进入中国。Noble Panacea是由诺贝尔奖得主弗雷泽·司徒塔特爵士（Sir Fraser Stoddart）创立的护肤品品牌，产品利用OSMV科技，通过有效保护并程序化释放高品质活性成分，避免使用添加剂及刺激成分，成就高效持久的护肤体验。

强生公司宣布将分拆旗下消费品业务

11月12日，美国强生公司宣布，为实施更具针对性的业务战略并加快增长，将把其消费者健康业务拆分成一家独立的上市公司，与原有的医药业务分开。强生公司表示，拆分以后，新的强生公司将依然是多元的制药和医疗设备企业，而新的消费者健康公司更专注于消费品领域。这两家公司所辖业务在2021年的营业收入预计分别约为770亿美元和150亿美元。

欧舒丹将收购身体护肤品牌Sol de Janeiro

11月15日，欧舒丹集团预计将以3.7亿美元收购美国线上身体护理品牌Sol de Janeiro约83%的间接股权，交易预计在12月31日前完成。欧舒丹董事会表示，与Sol de Janeiro的交易，符合集团现有业务策略，将有利于集团更好地实现全球增长及盈利能力的提升。

宝洁收购Farmacy Beauty

近日，宝洁公司收购美国护肤品牌Farmacy Beauty，公司并未透露本次交易金额。Farmacy创立于2015年，秉承「farm-to-face」的护肤理念，坚持探索世界各地的有机农场，利用科学技术提炼自然成分，通过洗面奶，精华，面霜，面膜等产品，带至人们的肌肤。旗下产品包括Green Clean洁面膏、净透水凝霜、蜂蜜抗氧化补水面膜等。据悉，Farmacy今年的净销售额将接近8000万美元。这也是宝洁进一步扩大美容护肤品牌矩阵的举措。

潮流新品

玛丽黛佳推东方谜藏系列

11月12日，玛丽黛佳发布东方谜藏系列新品。该系列以东方宝藏为灵感，包括「8种矿晶」织光琉晶眼影盘、「2片云锦」丝柔云锦腮红盘、「6坛佳酿」水雾哑光唇釉。目前，该系列由丝芙兰独家出售。

李宁联合BLUE SKY LAB发布联名新品

11月14日，李宁联合蔚来旗下环保时尚品牌BLUE SKY LAB，共同打造「EARTH·绝影弹速跑鞋」，联名新品设计秉承「自然万物循环往复，于大地栖居，与蓝天共生」理念，利用车规级回收材料打造，属于李宁「绝影」中的专业高阶弹速系列。该产品于11月14日正式发售，全球限量4000双，售价为1699元。

野兽派×朵云轩推出东方美人香氛系列，官宣俞飞鸿为品牌香氛大使

11月16日，野兽派联手朵云轩推出「东方美人」系列，并官宣俞飞鸿担任品牌香氛大使。「东方美人」香氛系列包括香水、散香器、扩香晶石、香氛蜡烛等，此外还推出东方美人家居服系列。

走岂上线柠檬金桔新品

11月18日，新锐酒精饮品品牌走岂推出柠檬金桔口味低度起泡酒。新品采取低温萃取鲜果原汁，果汁含量95%，采用30天复氧发酵，酒精含量3.5%。

有创意营销

波司登发布品牌TVC

11月15日，波司登官博发布最新品牌TVC，通过表现极地气候测试、拉链拉滑使用测试、双绒鉴定试验等环节，创造百万数据库，展示从面料选择至每一道工艺都严格把关，呈现出专业性羽绒服的诞生过程。

金丝猴宣布关晓彤为品牌麦丽素代言人

11月15日，金丝猴官宣金丝猴麦丽素代言人关晓彤，并发布全新产品广告片，同时推出「彤享甜蜜缤纷礼包」，包括经典原味麦丽素和跳跳麦丽素两款。

路易威登官宣品牌代言人周冬雨

11月17日，路易威登官宣周冬雨成为品牌代言人，并携手开启女装艺术总监Nicolas Ghesquière缔造的「LV春夏22女装秀」全新风格世界，路易威登2022春夏女装上海大秀也于17日开启。

小红书举办线上潮玩展

11月17日，小红书举办首届RTS线上潮玩展，聚集了200+款潮流玩具IP及60+款小红书独家首发人气潮玩，包括KAWS、Bearbrick等顶尖潮流玩具，用户可通过完成发布笔记任务获得顶尖潮玩抽签资格，活动时间将持续到12月15日。

大事件和风向标

微信搜一搜视频号新触点上线

11月12日，微信搜一搜视频号新触点上线，微信搜一搜「品牌官方区」功能和视频号进一步深度结合，为品牌提供更多触点能力。此次「官方区视频号」新增的能力可以分为内容引流、账号引流、活动引流三个部分。通过设置，视频号直播、视频号活动、品牌封面故事、最新动态都可以直接外显在官方区中。

抖音发布关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明

11月12日，抖音微信公众号发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》称，11月11日，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。并称，此前，也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。针对腾讯此次的申请，我们已经回复邮件，双方产品技术人员将尽快推进相关细节。

国家药监局通报33批次不合格化妆品

11月15日，在2021年国家化妆品监督抽检工作中，经河南省食品药品检验所等单位检验，标示为广州市采洁化妆品有限公司生产的采洁染发膏（自然黑色）等33批次化妆品不合格。

上海出台网络营销活动算法应用指引

11月18日，上海市场监管官微发布：日前，上海市市场监管局制定发布《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引（试行）》，规范网络交易平台网络营销活动算法应用行为，为平台经营者划出合规底线。

投融资新闻

低度酒品牌RUCKIN烈奇获百万种子轮融资

近日，国内新创酒水品牌RUCKIN烈奇已获百万种子轮融资。本轮融资来自个人投资人，资金主要用于新品上市、精准渠道铺设等方面。RUCKIN烈奇成立于2021年，致力于研发及推广更具酒感和口感的酒饮产品，让低度酒回归到原有酒的本质，而非带酒精的饮料。

Soyee小叶获首轮战略融资

近日，新型烟草雾化品牌Soyee小叶完成首轮战略融资，由东风股份投资。本轮融资资金将用于产品矩阵建设、PLA滤嘴核心技术的研发和渠道建设等方面。Soyee小叶电子烟是深圳市智叶科技有限公司旗下的滤嘴雾化电子烟品牌，主要产品包含雾化式电子烟和加热不燃烧式本草电子烟。

私域营销数字化服务商智简获天使轮融资

近日，私域营销数字化服务商智简获3000万元天使轮融资，由GGV纪源资本独家投资，悠然资本担任智简长期独家财务顾问，本轮融资主要用于拓展市场，扩充团队和升级产品。智简成立于2013年，由来自淘宝、橡果等公司的高管创办，致力于为企业提供全渠道会员管理整体解决方案，对会员招募、会员关怀、会员营销和会员服务等全面会员运营提供咨询服务和技术支持。

零食品牌蔬格乐获数千万天使轮融资

11月15日，新锐儿童零食品牌蔬格乐完成数千万元天使轮融资，本轮由壹叁资本领投，祥峰投资跟投，浅月资本担任本轮融资的独家财务顾问。据了解，本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。蔬格乐成立于2021年，以蔬菜为核心，开发好吃、好玩、营养的全系列产品线，目前已推出蔬果干、奶酪球、谷物燕麦脆三种产品系列。

女性功能饮料品牌美肌饮品获近千万元天使轮融资

11月18日，美肌饮品获近千万元天使轮融资，由梅花创投独家投资。据了解，本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展及品牌运营等方面。美肌饮品成立于2020年，专注于女性功能性饮料的创新。

新茶饮品牌未来茶浪WILLCHA获Pre-A轮融资

近日，未来茶浪WILLCHA获Pre-A轮融资，融资金额未披露，其中一个投资方为三七互娱，其线下首店于11月13日，在北京朝阳大悦城正式开业。WILLCHA为注重生活品质的消费者提供「零负担、轻养生」的现制茶饮、健康配方的原创茶点、严选原料和工艺的精品袋泡茶等产品，希望通过品牌力量和产品价值，把饮茶的习惯和文化真正融合入年轻人的生活方式和生活场景之中。

益生菌品牌每日的菌获Pre-A轮融资

11月16日，新锐健康食品品牌每日的菌宣布获数千万元Pre-A轮融资，投资方未作披露，由小饭桌增值业务部门担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于研发投入、供应链升级和渠道拓展。每日的菌创立于2021年，面向25-35岁的精致中产女性，提供“益生菌+”全类产品。

高端口腔美护品牌清之科研获Pre-A轮融资

近期，高端口腔美护品牌清之科研宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由映客独家投资。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、品牌升级和渠道拓展。清之科研创立于2020年，主要产品有泡泡漱口丸、便携漱口水、便携式清新喷雾等，品牌希望通过自主研发的口腔个护产品，为消费者提供兼具功能价值与愉悦价值的全新口腔香氛新体验。

落饮获近千万美元Pre-A轮融资

近日，低度酒品牌落饮完成近千万美元的Pre-A轮融资，本轮融资由BAI资本领投、XVC、天图资本跟投。落饮创立于2020年，是一个低度茶果酒品牌，将年轻女性用户作为目标用户，并将品牌整体升级为以国风为主调性的茶果酒品牌，产品有水果+茶+酒的大红袍西柚、茉莉荔枝、桂花杨梅等，产品度数一般为10-12度。

轩博啤酒获数千万人民币A轮融资

11月15日，精酿品牌轩博啤酒获数千万人民币A轮融资，由野草领投，星烛资本跟投，由宇泽资本担任独家财务顾问。据悉，本轮资金将主要用于线下渠道建设。据了解，今年轩博啤酒已完成三轮融资。

潮流速食品牌莫小仙完成过亿元B轮融资

11月18日，潮流速食品牌莫小仙B轮融资过亿元，由亚洲食品基金独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造以及人才引进等方面。