西班牙药妆产品在中国“双11”创造史上最高销售额

【欧洲时报方奇编译报道】一西班牙药妆品牌拥有较高的知名度和性价比，再加上中国明星的大力推崇，西班牙药妆产品近年来在中国市场日益受到消费者的喜爱。怡思丁（ISDIN）防晒霜、玛蒂德肤（MartiDerm）安瓶、安多可安瓶（Endocare）以及Sensilis面膜等产品在中国的知名度很高。在几天前全球瞩目的“双11”大促中，西班牙药妆品牌赛斯黛玛（Sesderma）更是创造了该品牌有史以来最高的销售记录。

《真理报》报道，中国电子商务巨头阿里巴巴在2018年“双11”当天的成交额达到308.02亿欧元（合人民币2135亿元），比2017年的成交额增加26.9%。2017年“双11”期间，西班牙药妆品牌赛斯黛玛在中国收获120万欧元。2018年“双11”当天，赛斯黛玛的销售量再创新高，达到540万欧元。其公司的预期是达到600万欧元的交易额，尽管“双11”当天没有实现这个目标，但在过后的几天内，其品牌的销售量仍在增加。

据悉，赛斯黛玛在中国最受欢迎的产品是Atopises保湿润肤焕白身体乳，该产品的介绍称，它含有传明酸（ácido tran exámico）配方，除了起到深层保湿的效果外还能美白肌肤。除了这款身体乳，赛斯黛玛品牌的白藜芦醇精华（Resveraderm Serum）和C-vit精华乳在中国的销售量在整个亚洲区中排名第一。

报道称，西班牙药妆品牌赛斯黛玛的产品深受东方女性推崇，日霜、晚霜、防晒霜和保湿乳液等产品在中国的需求量呈指数型增长。赛斯黛玛2017年在亚洲10个月的销售额达到了800万欧元，占出口额的12%。超高的销售量获得了阿里巴巴的认可，为此阿里巴巴为赛斯黛玛的总裁兼创始人加比耶尔·塞拉诺（Gabriel Serrano）颁发了奖项。

当然，该品牌也为男性提供更多护肤选择。出色的质量、设计和创新能力使之成为西班牙业务量最多的药妆品牌，庞大的业务量帮助该品牌在竞争激烈的中国市场取得了成功。赛斯黛玛成功掌握了使中国消费者成为西班牙药妆品牌发烧友的秘诀，并实现营业额在3年内翻一番的成就：2014年的营业额为3300万欧元，2017年创造6080万欧元营收。赛斯黛玛公司的业务数据为西班牙成为中国药妆市场的主要供应商做出了不小的贡献。

据悉，赛斯黛玛公司一直在积极打造国际化的商业发展策略，计划在2019年在法国、澳大利亚、新加坡、越南、土耳其、韩国和摩洛哥等国家的市场上销售，以实现在全球90多个国家销售的扩张计划。

目前，该品牌所有产品系列都主要在西班牙销售，但该公司正在投资建设物流以应对国际化市场——尤其是亚洲市场，该公司预计亚洲化妆品市场将在2020年成为该公司最重要的市场。

（编辑：白劼）