天猫国际618：品牌首日销售比日常增长840%

面对2020年突出其来的新冠肺炎疫情，有网友笑称：”国内打上半场，国外打下半场，而跨境电商打满全场”。

的确，在近日举办的年中电商大促618活动中，跨境消费代替了出境游购物。据天猫国际618数据显示，618首日，日本、韩国、法国、新西兰、意大利、泰国等出境游热门国家商品同比增长显著，日韩法新分别同比增长42%、45%、67%、48%。摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等必打卡的小众网红旅游国家商品也很受欢迎，天猫国际618首日销售同比呈3位数增长。

去韩国必买的面膜、高丽参、时尚单品在天猫国际卖爆了。爆款Dr.Jart+“药丸面膜”一天卖出超过5月一月的销量，韩国高丽参老字号正官庄首日同比增长超50%，明星裴秀智同款墨镜同比增长356%。

天猫国际618数据显示，女性消费者必买的日韩美容仪首小时同比增长400%，其中张雨绮同款的宙斯美容仪新品，首日销售破千万。日本文具半日同比增长315%，手账女孩去日本必买的Hobonichi首日销量相当于日销的15倍，8个单品售罄。

值得一提的是，出境游必买的网红零食、酒水同样在天猫国际热销。天猫国际618数据显示，新加坡网红咸蛋黄鱼皮IRVINS首日销售比日常增长840%，日本人气卡乐比麦片首小时销售同比增长250%，法国葡萄酒半日同比增长60%，山崎、響等“日威”秒售罄。

疫情下，松本清、Boots等出国必打卡门店线下销售受阻，通过天猫国际618抓住线上增长机会。松本清店铺首小时销售同比增长30%，碧柔防晒霜等多款明星单品首日销售超过日本线下门店一周的销售。

英国“国民药妆店”Boots受欧洲工厂停产的影响，紧急调用海外门店备货确保天猫国际618供应，开门红首小时超去年前两天销量。代购明星单品Soap&Glory光亮蜜糖磨砂膏首小时销售增长658%。

不得不说，随着人们对进口消费需求的增长，无数进口好货，均在天猫国际对消费者出售。事实上，如今更多品牌关注到了天猫国际的平台服务能力与价值，积极通过天猫国际触达中国消费者。

随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市和县域地区的消费者，他们对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。另外，90后95后消费实力的崛起，也还成为进口消费的大军，天猫国际将会让更多消费者受益无穷。

不难看出的是，天猫国际涵盖了消费者出境游必买清单的90%商品，满足消费者不出国照样买全球，相信接下来，天猫国际将为消费者带来更多更好的优质进口商品。