重庆忠县副县长拼多多直播带货：135万网友观看 20多万元特产销售一空

“夏橙成熟期非常长，头年开花，第二年才能采摘，所以有着花果同树、父子同堂的说法。”面对135万拼多多网友，严俊这样介绍。随着镜头的切换，初夏时节的重庆忠县，橘林随山势起伏，夏橙和橘花交相辉映，呈现出花果同树的奇景。

5月20日，重庆忠县人民政府副县长严俊走进拼多多直播间，为忠县夏橙、笋竹等当地特产代言。最终，一个多小时的直播，吸引了135万拼多多网友的观看，夏橙、笋竹等当地特产销售金额超过20万元。

忠县位于重庆中部、三峡库区腹心地带，境内山脉起伏、溪河纵横交错，属于典型的丘陵地貌。特殊的地貌也造就了忠县特色农产品的发展，尤其是柑橘产业，忠县素有“中国柑橘城”的美誉，全县种植柑橘面积36万亩，年产柑橘超过36万吨。2019年，重庆忠县入选全国农村创新创业典型县。

除了副县长直播代言之外，忠县夏橙还登陆拼多多“秒杀节”活动，通过低价秒杀的方式售卖和推广当地农产品。

据悉，5月15日起，拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促，作为中国最大的农产品上行平台，本次“秒杀节”期间，拼多多首次针对全国范围内的优质农产区采取了“全采购”机制，覆盖了包括重庆忠县夏橙、四川攀枝花米易油桃、广西百色贵妃芒、山东烟台美早樱桃等87个农产区共计3600亩土地的标志性农产品。截至5月19日10点，该项“承包”活动已经售出了970万斤各产区特色农产品。

讲历史、榨果汁，副县长花式推荐当地农产品

“忠县是全国唯一一座以‘忠’字命名的城市。”直播刚开始，严俊先从历史讲起。

东周末年，国力孱弱的巴国发生内乱，一位叫做巴蔓子的将军，为平息内乱，私下以割让土地为条件向邻近的楚国借兵，最终平定了内乱。当楚国向巴国索要土地时，巴蔓子为了保护祖国领土完整，最终拔刀自刎。巴蔓子刎首留城的忠义故事自此传开。一千多年后，唐太宗李世民被巴蔓子精神感动，赐名“忠州”，也就是现在的忠县。

重庆忠县副县长严俊走进拼多多直播间，为忠县的夏橙、笋竹等特产代言。一天的直播，最终吸引了135万拼多多网友的观看。 (李路 摄)

“忠县历史悠久，农产品也是颇具特色”严俊拿起了一个夏橙向网友展示。忠县是柑橘大县，有着“中国柑橘城”美誉，全县有柑橘基地36万亩，种植了包括夏橙、沃柑、不知火等多种柑橘品种。

“农作物有个规律，一般生长时间越久，营养就越丰富。忠县夏橙成长期长达一年多，维生素C和膳食纤维含量都很高，营养非常丰富，可以直接吃也可以榨汁。”严俊就拿起身边的一只夏橙榨汁，“一只普通夏橙通常都能榨汁100毫升以上。”

直播中，除了售卖鲜果之外，还有不少农产品加工品。严俊拿起身边的一瓶NFC橙汁开始推荐：“这就是用我们忠县夏橙制作的果汁。NFC橙汁不加水，不加糖，不含防腐剂，是真正零添加的纯天然饮品。”

据悉，为了最大化挖掘柑橘价值，当地除了直接销售鲜果之外，还建立起了柑橘深加工体系。在当地的柑橘加工厂里，一只柑橘可能会变成二十余种产品：果肉制成橙汁、果酒、橘蓉等，皮渣则提炼出抗癌药物原料——橘皮甙，连废渣都制成了有机肥和橘饲料。吃橘饲料长大的橘香猪，其肉价是普通猪肉价的4倍。

“今年疫情期间，我们还捐赠了一批夏橙等农产品和农产品加工品给新加坡，受到了新加坡当地的一致好评。”直播中，严俊还专门提及食品安全问题：“农产品的加工和生产标准已经达到了国际水准，安全有保障。”

新电商助力，重庆打造“一切皆直播”新消费场景

据悉，这次副县长严俊的拼多多首秀，也是忠县首届直播电商节的系列活动之一。

5月20日，重庆忠县首届直播电商节正式开启，活动当天，全县29个乡镇街道携本辖区农特产品参展，其中多款优选商品陆续登陆拼多多销售。

严俊现场用忠县夏橙榨汁。据悉，夏橙的生长期长达一年多，造就了夏橙汁水丰富、维生素C含量高等特点，鲜食和榨汁都是不错的选择。 (李路 摄)

一个多星期之前，重庆市商务委发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》，计划提出将大力实施电商直播带货“2111”工程：到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。

电商直播正在成为重庆打造线上新消费场景的重要工具。

重庆市商务委员会主任张智奎表示，重庆加快发展直播带货行动计划，深入推动“三线”( 线上业态、线上服务、线上管理)发展，通过线上消费、直播带货、视频引流等交易形式，推动“重庆产品”“重庆品牌”“重庆服务”向数字化、可视化、智能化、社交化方向发展，打造“一切皆直播”新消费场景，更好地为经济赋能。

忠县直播正是最早试水直播的地区之一。副县长带头直播，最终带动重庆忠县的柑橘、笋竹等两大特色商品的搜索量和销售额成倍增长，平台数据显示，拼多多搜索夏橙、笋干的次数分别上涨317%、231%。

“新电商直播作为一种新思路，在打造新消费场景上有独特的优势。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。据悉，除了农产品市县长直播之外，今年以来，拼多多还与农产品加工厂、产业带等进行了深度合作，推出了包括新品牌计划、拼交会、产业大联播等专项扶持计划。“未来将与重庆在更多方面进行合作。”狄拉克表示。

(责任编辑：王晨曦)