蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」；喜茶联名藤原浩；网易严选六周年向老用户返还666元｜消研所周报

新消费要闻

蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」

近日，蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」，两款新品分别是NOPA燃型低脂纤维奶昔与NOPA晚上好牛奶。“NOPA燃型”选用优质生牛乳，添加黑小麦、澳洲燕麦、抗性糊精。“NOPA晚上好牛奶”主打核心成分GABA，起到助眠作用。据了解，「NOPA莫怕」在今年6月还将推出2款创新牛奶产品。

喜茶联名藤原浩

喜茶与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT正式展开跨界合作，共同发起品牌Campaign。此次合作以闪电和黑色为灵感，推出藤原浩特别款黑色特调、联名包材及随行杯、艺术杯等限量周边，并同时于五座城市推出跨界“黑TEA”主题店。在饮品上，喜茶基于畅销的桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特调”于4月7日至5月15日在全国门店限量供应；其次推出合作款HEYTEA X FRAGMENT「茶渣灵感随行杯套装」和HEYTEA X FRAGMENT「茶渣灵感多功能艺术杯套装」；此外，从4月15日至5月15日，喜茶北京、上海、深圳、广州、成都五家门店将展开限时快闪活动，北京、上海、深圳三家门店陈列升级，展览藤原浩经典作品，将喜茶与藤原浩的灵感全方位搬入线下空间，同时线上将于4月13日晚19:00在官方视频号开展喜茶会员日直播。

“莆田鞋”集体商标注册成功

据了解，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准，成功注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，业界人士认为，这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，将有力促进莆田鞋产业加快转型升级。曝光的图片显示，在“莆田鞋”的图形商标里，LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母 “P” 和 “T”。据悉，目前已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

快时尚品牌SHEIN正在寻求新一轮融资

近日，快时尚品牌SHEIN正在寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元。据媒体报道，此轮接洽资方除GA、红杉、老虎外，还有一家大型投资机构。该机构有意成为领投方，并愿付出7亿美元的投资额。此前，SHEIN曾完成5轮融资，投资机构包括IDG资本、景林投资、红杉基金等等。去年5月，SHEIN称其估值达数十亿美元，短期内没有IPO计划。此外，2021年度SHEIN在美国商店的购物应用下载量超过了亚马逊，并在广州、新加坡和洛杉矶都有业务，为150多个国家的客户提供超过60万种产品。

pidan 发布首支品牌短片《破碎太阳之心》

4月7日，pidan 联合新世相，邀请知名导演毕赣拍摄首支品牌短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演，故事讲述了一只小黑猫燃烧稻草人，踏上寻找珍贵之物的旅程，并借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。pidan 成立于2015年，以一款名为“雪屋”的猫砂盆切入宠物用品市场，并由此进行全宠物用品领域的战略升级，目前在销产品已囊括宠物用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。（关于pidan，更多内容回顾：对话pidan，关于联名JNBYHOME，关于给宠物体面）

网易严选六周年发布「老用户返还666元购物金」活动与“包油”活动

4月7日，网易严选发布《关于6周年“向6年老用户返还666元购物金”的通知》，网易严选6周年庆，要给每个陪伴他们的6年用户返还666元。只要满足条件，在严选app输入“666”就可以领到这笔钱。网易严选称，这笔钱没有套路、没有使用门槛，可以在严选App直接使用，但领取时间要在11日24点之前。据了解，目前已经有6年老用户领到印有“丁磊”签名的666元的礼品卡。4月8日，为感谢用户“加油”6年，网易严选为用户承诺“加油”6年，微博转发+评论庆生内容，即有机会获得未来6年每个月免费帮加油60L福利，同时该加油福利也可以直接折现5万元。本次活动将在4月11日生日当天开奖。

茶颜悦色将于今年6月在重庆开店

4月2日，茶颜悦色于官方微博宣布，将在重庆开店，新店地址选定为来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心，预计6月开业。此外，茶颜悦色表示，会对前期的开店策略做出调整。茶颜悦色于2013年在长沙成立，是国内首家以中国风和民族风为卖点的新型鲜茶店，此前在2020年12月1日，茶颜悦色武汉首店于武汉天地新天地广场正式开业。

元气森林注资1000万成立元气森林（杭州）食品销售有限公司

4月2日，企查查显示，元气森林（杭州）食品销售有限公司成立，法人代表徐本清，注册资本1000万元人民币，经营范围包括食品销售与食品互联网销售。股东信息显示，该企业由元气森林（厦门）食品有限公司100%全资控股，其上一级股东为元气森林（北京）食品科技集团有限公司。今年1月，元气森林创立三家公司，分别为轻巧拿（合肥）科技有限公司、「有矿食品科技有限公司」和「外星人食品有限公司」，业务范围涉及机械设备租赁、商业、饮食、服务专用设备销售等。

H&M集团今年还将再关逾200家店

近日，瑞典服饰零售商H&M集团披露截至2月28日的2022财年第一季度财报。财报显示，H&M集团该季度仅为Arket和H&M Home开设两家新店。截至2月28日，旗下所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少228家。H&M集团在财报中称，2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨回归，宣布将即刻暂停股票回购计划

星巴克宣布，创始人霍华德·舒尔茨正式回归，接任公司首席执行官一职，并将进入公司董事会。此前，舒尔茨发表公开信，表示将与所有利益相关方一起，重新勾画打造这家公司，一起描绘“下一个星巴克”。同时，舒尔茨还宣布星巴克将即刻暂停其股票回购计划。在上个月，星巴克表示，在凯文·约翰逊(Kevin Johnson)退休后，舒尔茨接任临时CEO一职。

潮流新品

百事发布国风「太汽」系列新品

近日，百事可乐「太汽」系列饮品推出白柚青竹味，这是继桂花味和白桃乌龙味后，百事连续第三年推出的国风口味。该口味在对诗词典籍中的植物意象进行筛选，并结合本土消费者口味偏好的大数据分析，通过新中式通感测试以及消费者口味盲喝等测试，最终确定。制作工艺上，针对百事的可乐基底配方，对风味的浓郁程度、清新感和口味甜度进行全方位调和、评估以及优化，最终上市。目前该新品已上架天猫官方旗舰店。

「CHALI茶里」联合蚂蚁森林推出早安茶

近日，高端茶饮品牌「CHALI茶里」联合公益平台蚂蚁森林发起保护生物多样性的公益活动——“小树叶帮助大森林”计划，并以七种珍稀动物为灵感，推出限定联名礼盒“动物早安茶”。该茶包通过将动物形象卡通化，结合各自的特征，设计可爱有趣的挂耳形式吸引消费者，用户可通过扫描随盒附赠的明信片和包装上的二维码，为动物提供“叫醒”服务。

甄稀联合金典推出有机生牛乳冰淇淋

甄稀联合金典推出有机生牛乳冰淇淋，该新品已于4月4日登陆盒马线上和线下门店。据了解，该冰淇淋共有两种口味，分别是海盐牛油果和白桃乌龙茶。该新品由有机生牛乳打造，每100克含有3.8克优质蛋白。同时，产品包装由可回收材料打造，让消费者在品尝美味的同时也为环保事业添砖加瓦。

有创意营销

美妆品牌「M.A.C.魅可」推出首个NFT系列

近日，美妆品牌「M.A.C.魅可」与Keith Haring基金会合作，推出首个NFT系列“Viva GlamxKeith Haring NFT”。该系列通过把口红用动画插图的形式与Keith Haring最具有标志性的艺术品相结合，向美国艺术家和活动家Keith Haring致敬。据了解，该NFT系列分为三个稀有度级别和价格，限量5000件的每件售价25美金，限量250个的单价为150美金，限量25件的单价为1000美金。「M.A.C.魅可」是雅诗兰黛旗下的彩妆品牌，2007年进入中国市场，2011年于上海开设中国首家旗舰店，旗下囊括彩妆用品、护肤品和香水系列产品。

可口可乐发布“像素味”可乐

4月5日，可口可乐宣布推出「Byte字节限定系列」，并公布了该系列的首款产品——像素味（the flavour of pixels）无糖可乐。可口可乐在其官网中说，像素味指的是“第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味”，可乐罐身整体为紫色包装，标有“乐创无界”（Coca-ColaCreations）的红色像素化logo，绿色、紫色的像素方块渐次分布。目前，该可乐目前已在拉丁美洲部分国家的零售店限定上架，之后还将于5月2日在美国地区发售，5月23日在中国地区发售。这不是可口可乐品牌第一次涉足“元宇宙”，在今年2月，可口可乐曾推出首款以太空为灵感的“太空味”限定可乐；去年，可口可乐曾经和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品，宣布进军元宇宙。

投融资新闻

户外装备品牌「挪客Naturehike」完成近亿元融资，钟鼎资本独家投资

近日，户外装备品牌「挪客Naturehike」完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资，这是该企业首次接受外部投资。「挪客Naturehike」是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业。据介绍，「挪客 Naturehike」一直专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售，其中帐篷、桌椅、睡袋、气垫等多次夺得天猫单品类销售第一。此外，旗下产品热销海外68个国家，还在2020年获称天猫海外年度国货出海十大新品牌。

AI 游戏健身品牌「等效原理」完成数百万元天使轮融资

近日，AI 游戏健身品牌「等效原理」已完成数百万人民币天使轮融资，投资方为GGV纪源资本，本轮资金将主要用于产品研发和团队搭建。据官方介绍，「等效原理」的产品方向是将健身与游戏结合。「等效原理」创立于 2020 年，是一家创新型游戏科技公司。公司通过智能手机传感器、算法和 AI 人脸/人体识别技术，将游戏内容与虚拟人社交等多种产品元素相结合，为用户提供具有陪伴感、娱乐感、沉浸感的线上健身产品。

品牌出海全链路服务商「星盘跨境 shopastro」获超千万美元A轮融资

近日，品牌出海全链路服务商「星盘跨境 shopastro」完成超千万美元A轮融资，本轮融资由高瓴创投和某一线美元基金联合领投，天使轮投资人蓝湖资本、深瑾资本持续追加投资。本轮融资将主要用于加大人才引进力度、完善运营服务团队，以及开拓全国市场等。「星盘跨境 shopastro」成立于2021年，主要为跨境卖家从获客、建站、投放、下单、物流、支付提供一站式解决方案，此前在2021年9月，完成由深涧资本、蓝湖资本、高瓴创投、远景长青参与的天使轮融资。

四川连锁餐饮品牌「耍羊气」完成天使+轮融资

近日，起源于四川的连锁餐饮品牌「耍羊气」官宣完成天使+轮融资。投资机构有通融天使、梅花创投、统领创投等，此外，临界资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于数字化建设、研发投入和供应链建设方面。「耍羊气」成立于2021年，致力打造有品味感和品牌感的百年羊肉粉专卖店，此前在2021年已完成通融天使和稷祥嘉(海南)投资有限公司参与的天使轮融资。

社区生鲜连锁品牌「明康汇」完成新一轮亿元融资

社区生鲜连锁品牌「明康汇」近日获得新一轮融资，由中国农垦产业发展基金与浙江两山乡村振兴基金投资领投，金额达数亿元。据「明康汇」官方透露，本轮资金将用于主攻三大方向，即乡村振兴、零售门店扩张、以及企业数字化能力提升。「明康汇」在进行跨区域扩张，目前已在上海开出42家门店，2021年新开门店共计222家。