消博会发布首个RCEP区域跨境电商进口指数！粤企如何抢抓机遇？

“RCEP生效实施后，日本企业都非常期待。日本酒在中国非常受欢迎，食品关税的减免将让他们获得更大的发展机遇。”日本贸易振兴机构广州代表处副所长秋叶隆充兴奋地说，消博会成为企业寻求新增长点的“机遇之地”。

《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）今年正式生效实施以来，RCEP区域合作不断深化。7月27日，在消博会2022消费创新论坛上，RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数报告首次发布。报告显示，RCEP区域跨境电商零售进口总指数呈现“逐浪上升、快速增长、周期变化”的趋势。

更多国际品牌抢抓机遇进入中国市场的同时，粤企也在RCEP国家延伸产业链，完善全球布局。在德勤中国华南区主管合伙人欧振兴看来，粤港澳大湾区和东盟等RCEP国家互补性较强，可利用RCEP规则灵活进行海外布局。

引进来

跨境电商带动RCEP区域数字贸易

“此次我们展区面积扩大了1.5倍，吸引了很多日本企业参展。”秋叶隆充介绍，日本企业数从首届参展的19家提高至40余家，不仅增加了以化妆品为主的高质量消费品，还展示了很多日本酒类与跨境电商的日本商品，现场设置了品鉴日本酒、试用日本化妆品的体验区。“希望消费者可以通过跨境电商现场下单入手中意的产品。”秋叶隆充说。

本届消博会上，RCEP成员国参展热情高，日本、韩国、马来西亚等成员国总参展面积超过5000平方米，较首届增长近20%。RCEP降低了成员方之间跨境贸易的关税成本，其中受影响最大的是传统高税率行业，例如食品、农业、消费品和汽车领域。随着关税在一定时期内逐步降低，消费者将以更便宜的价格买到日本汽车、澳洲护肤品、新西兰蜂蜜、马来西亚的水果等。

消博会上发布的B2C指数报告也印证了这一趋势。该报告重点关注海外中小企业，结合天猫国际上RCEP区域国家的贸易规模、企业发展、市场需求、消费体验，呈现区域内数字贸易的发展态势。

报告显示，RCEP区域跨境电商零售进口总指数呈现“逐浪上升、快速增长、周期变化”的趋势，3.5年间上涨1.96倍，2019年至2021年的年化增长率达33.2%，是同期海关总署“中国—东盟贸易指数”增速的1.69倍，体现出RCEP区域数字贸易活力强劲。

其中，RCEP区域国家的跨境进口贸易规模的指数增速最快，达43.8%；从市场需求来看，RCEP国家的品牌黏性持续上升，持续满足国人进口消费需求。报告还指出，率先从疫情中恢复的中国市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新模式灵活性强、持续创新，吸引区域内品牌加速入华拓展销售市场。

以天猫国际为例，过去一年，平均每月有400多个海外新品牌入驻。截至目前，共有全球87个国家和地区的2.9万多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中八成以上品牌首次入华。

“RCEP区域跨境电商零售进口在与全国经济走势基本一致的基础上，叠加了电商的季节性特点，逐浪上升，发展快于整体贸易大盘和区域一般贸易进口，展现出勃勃生机。同时，区域品牌对中国市场的信心、国内对区域国家商品的需求，受到疫情的影响较小，体现出跨境电商行业的韧性。”阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋说。

走出去

用好RCEP规则灵活布局海外市场

消博会上RCEP成员国参展热情高涨，不少粤企也期待抢抓RCEP的机遇，开拓更大的市场。“RCEP国家是我们开拓的重点市场，在这些市场销售的微波炉、烤箱、冰箱、洗衣机、小家电等产品，约占我们总出口额的10%。随着东南亚等市场需求的增长，占比越来越大。”格兰仕相关负责人说。

“我们将深入研究RCEP国家市场，结合市场特点开发更多适销对路的产品，加大本土化运营。”格兰仕相关负责人说，格兰仕已在日本设立研发中心，用海外研发来助力本土推广，未来也将在越南、韩国等国家加大推广自主品牌。

在欧振兴看来，随着RCEP推动亚太经贸合作不断融合，未来亚太地区有望聚集全球最大规模的生产链、供应链和消费链。“从产业结构和发展现状而言，粤港澳大湾区和东盟等RCEP国家互补性较强，企业可以利用RCEP规则灵活进行海外布局，对原材料零部件采购、产业链构建、对外投资进行精细完善。”

近年来，数字化驱动新一轮全球化贸易。“数字贸易成为重要增长力量，粤港澳大湾区有潜力成为引领全球贸易数字化转型的重要力量和数字贸易高地。”欧振兴说。

来自广州的逸仙电商就在积极拓展日本和东南亚市场，并通过Shopee、lazada、亚马逊等跨境电商平台销售产品。“完美日记从2020年开始进入东南亚市场，当年销售额突破5000万元，2021年销售额达到7800万元。在2022年4月，完美日记在Shopee新加坡和越南站点占据了彩妆销量榜首，并获得马来西亚站点唇妆类目销量第一。”逸仙电商相关负责人说。

“海外市场的电商化程度普遍低于国内，因此，线下是海外市场的兵家必争之地，线下的渗透甚至会反哺到整个品牌力的渗透。”逸仙电商相关负责人坦言，对于一个从电商起步的企业来说，要进入海外市场并且拓展线下渠道，需要更多的积累以及探索。“我们将通过建设工厂、生产基地、研发实验室，打造质量体系等方式，成为一家有‘芯片’的企业，并在全球范围内与更多品牌做深度联名，服务全球消费者。”

【记者】昌道励 发自海南海口

【摄影】石磊

【来源】南方日报

【作者】 昌道励；石磊

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