护肤领域黑科技，花王集团宣布打造新千亿品牌

继洁霸、碧柔、妙而舒之后的又一大型品牌孕育而生

早在2018年11月，花王就召开发布会，发表了技术革新宣言，并对外公开了“Fine Fiber Technology(超细纤维技术)”。这项技术是花王的专有技术，在肌肤表面直接形成超细薄膜，该项技术将率先应用于化妆品领域。花王旗下品牌“嫒色”以及佳丽宝化妆品的“SENSAI”将率先提供此类商品，推广全新的夜间护肤理念。2019年11月1日，花王在丽兹·卡尔顿东京大酒店召开的媒体发布会上，泽田道隆社长充满激情地说道：

“超细纤维技术首先从化妆品领域开始，最终以医疗领域为目标。超细纤维技术对我们来说，是可应用性很强的技术，可以实现目前为止很多无法做到的应用。首先让女性在美的世界中，享受为之感动的瞬间。花王也将以解决社会问题的社会创新为根本的经营战略，不仅在化妆品领域，为在医疗领域也能够得到推广应用而钻研不辍。未来，花王志在使其应用于多种多样的商品和客户服务中，发展到经营规模1000亿日元，并据此成为在全球具有存在感的企业。”

花王旗下品牌，年销售额超过千亿日元的，只有洁霸、碧柔、妙而舒三个品牌。通过超细纤维技术，花王相信可打造出第4大千亿日元级别品牌。积层型超细薄膜形成技术“Fine Fiber Technology”是通过仪器在肌肤表面直接喷洒超细纤维并形成积层型超细薄膜的技术。直径在 1 微米以下的超细纤维层层重叠形成的薄膜，轻柔地覆盖于肌肤表面，随肌肤张弛而动，具有使肌肤表面细滑的性能。可以通过开篇的视频，了解超细纤维技术。

这种薄膜，有下列几个特征：例如，皮肤和薄膜间的高低差极小。普通的胶带贴在皮肤上，会出现台阶状起伏，而使用超细纤维技术则不会产生这种情况。薄膜越接近边缘厚度越薄，薄膜与肌肤之间几乎完美过渡，因而不易脱落，与肌肤自然贴合，彼此看不出界限。另外，因为薄膜是三维形状，所以即使涂抹在关节等弯折部位，也可紧密贴合皮肤，使皮肤表面保持光滑。

而且，极细纤维的强大毛细管力还能使配合使用的制剂迅速均一地扩散并良好地保持于整个薄膜。另一方面，由于纤维的缝隙能适当透过水蒸汽，从而使肌肤不至于完全闭塞，确保了适度的透湿性。关于强大毛细管力，可参考下面的视频。

如同肌肤蒙上“面纱”，夜间护肤新体验

花王不断推进开发在家中就能轻松制成这种超细薄膜的仪器，加上在美容家电领域建树诸多的松下电器产业株式会社Appliance 社的协助，小型高性能喷膜器作为这种开放式创新的第一弹终于研发成功。此次“嫒色”和“SENSAI”所发售的，是夜间护肤之后，由两个额外步骤来完成的特别护理系列商品。由小型高性能喷膜器喷洒形成的超细薄膜与美容液配合使用，提供夜间护肤全新体验。花王村上由泰执行董事(化妆品事业领域负责人)在媒体发布会上如下所述：

“我们决定将从超细纤维技术中产生的新异次元肌肤称为，“未来皮肤”。并不仅仅局限于肌肤方面，也希望能在生活或其他方面帮助顾客开辟新的未来。带着这样的想法，使用了‘Future Skins’这个词。我认为超细纤维技术的应用是无限的。目前有几个研究取得了很大的进展，都在准备进行商业化。其中，该技术对皮肤方面的效果已经得到确认，即将全面进军护肤领域。”

此次“嫒色”和“SENSAI”所发售的，是夜间护肤之后，由两个额外步骤来完成的特别护理系列商品。由小型高性能喷膜器喷洒形成的超细薄膜与美容液配合使用。在夜间护肤之后，先使用美容液，其后将配套的化妆液置入喷膜器并使之在肌肤上喷洒极细纤维。肌肤上由此而形成的极细薄膜吸附后即变透明，在睡眠中长时间紧密贴合肌肤，如同完全与之合而为一。在次日清晨揭掉薄膜之前的整个夜间，肌肤的湿润环境得以持续，远离干燥，保持滋润充盈。

夜间护理的肌肤感，是通过将皮肤表面的水分环境调整到适当的状态，唤回肌肤原有美丽模样的“湿润环境护理”而得到的。这个方法的灵感来自于湿润疗法。以前人们在受伤时，会把患部吹干再治疗，但如果能保持在潮湿的状态下进行伤口治疗的话，伤口的治愈速度就会很快。花王研究部门对此进行深度研究，创造出了“湿润环境护理”。村上执行董事的说明如下:

“通过喷洒装置和专用美容液的配合，可以维持肌肤湿润直到早上。大家在日常化妆水、乳液保养的基础上，都会感觉加上面膜，会有更好的效果。但是，我觉得戴着面膜睡到早上是不可能的。但我们的技术可以做到“面纱”非常柔软，没有戴着东西的感觉，所以不会觉得不舒服，可以一直戴到早上醒来。因为一整晚都处于护肤状态，所以皮肤的状态自然就不一样了。这是最大的特点。”

之所以将超细纤维技术引入到“嫒色”和“SENSAI”中，是因为它们的品牌理念很贴近这项技术的观念。专精于皮肤科学的“嫒色”，从2019年秋天起，将品牌宣传语定为“惊喜，无限的自己”，并发售了新的护肤产品线，重振品牌形象。意在发挥肌肤原有力量的“嫒色”的产品定位和超细纤维技术的特征及与未来皮肤的想法很贴近。

另一方面，“SENSAI”是佳丽宝化妆品从30多年前开始，面向欧洲市场的高端护肤品牌，品牌理念是“THE SENSE AND SCANCE OF JAPAN”。村上执行董事说：“希望这个品牌，成为集日本感性、皮肤科学与一体的独一无二的贵妇品牌。为这个日本风格的品牌注入最先进的技术。我认为这会是一个很有趣的发展。”

在发售时间、商品名及价格上，两个品牌是完全一样的。12月4日发售，商品名为“蓓优密美丝膜”。美容液1万2000日元，喷膜器5万日元，化妆液8000日元。为配合12月4日产品发售，位于东京银座的直营店SOFINA Beauty Power Station更名为BEAUTY BASE by Kao，使顾客能够体验公司多样化的创新。“总之，(超细纤维技术的商品)体验是很重要的”(村上执行董事)，从12月4日开始，接下来的一年中，公司都会致力于超细纤维技术的推广。

目标瞄准尚未引入高端肌肤护理的北美

但是，店铺开设则因品牌而异。“嫒色”将在日本国内6家百货店、以及花王的直营店(BEAUTY BASE by Kao・东京都中央区银座)率先发售，随后将于2020年开始陆续扩大各主要百货店的销售。 海外市场上，将从2020年起陆续在韩国的免税店、花王香港、花王新加坡、花王台湾、花王中 国等亚洲地区扩大销售网点。

另一方面，“SENSAI”从12月4日开始在，日本的3家主要百货店店铺先行发售，2020年2月将导入英国哈罗兹百货、法国的波恩Marche百货店。之后依次向欧洲各国增设店铺。同时，面向中国的消费者，从2020年1月起将率先开启跨境电商的销售。村上执行董事这样说：

“我认为这次的技术具有超越国境的力量，是真正的创新。“嫒色”面向日本和亚洲，“SENSAI”面向欧洲。花王集团目前还不未在北美区域开展中高端护肤产品推广，如果充分使用这项技术的话，就可以迈出这一步。我现在还在继续探究。”

超细纤维技术的应用继护肤品事业展开之后，彩妆、身体护理、艺术等方面的商品开发也在推进中。村上执行董事说：“化妆品领域的前期销售目标是100亿日元。改变放喷膜器的制剂的话，还会有更多令人惊喜的用途。”之后，泽田社长说道：

“我想尽快达成成100亿日元的目标。此次的产品和技术尽快推向到世界的话，一切的进展就会变得相当快了。这是一项不仅局限在我们国内的技术，是可以推广到全世界的。我认为，在日本、中国、亚洲、欧洲、美洲，推广的方式各异。针对每个国家都须采取相应的策略，但如果思路对了，进展就会很快。

关于超细纤维技术，我们得到了各种各样的需求。除了发展护肤方向的同时，还可以考虑其他方向，完美遮盖毛孔、肌肤色差、色斑、痣等局部，呈现肌肤自然之美的底妆，以及随心所欲表现色彩的身体美妆都将成为可能。再身体护理方面，比起日本，欧洲、美洲的需求更大。在艺术世界、专业化妆世界中，相关艺术家也有这方面的需求。这些需求可以形成商品提案向时，可以依次开展研发工作。

另外，虽然医疗、治疗方面，我们正在和大学的专业老师们一起努力，但是可能需要申请制造医疗器械的相关许可。即使现在开始也要花费3到5年。如果得到批准，我们将会大展身手。”

来自日本的创新技术，会席卷世界吗？让我们拭目以待。