全球资讯119：Morphe想做KOL界的零售霸主/美国明星推品牌前就瞄准粉丝创社区

本周，欧莱雅发起美妆科技挑战赛、Pola Orbis推口服美容首战告捷。

来源 | 聚美丽

作者 | 言午

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(3月2日—3月6日)精彩~

欧莱雅发起美妆科技挑战赛

美妆巨头欧莱雅正在寻找美妆行业的黑科技种子选手，并为此发起了一场国际挑战赛，将挑选出10个候选品牌在6月11日至13日的巴黎Viva科技贸易展(Viva Technology)上展示自己的创新产品，最终会决出三名获胜者。

获胜者可以加入欧莱雅位于巴黎Station F的孵化项目，Station F号称是世界最大创业孵化器。2017年，欧莱雅与Station F达成战略合作，在全球范围内发展早期数字美容初创企业。在大楼内部，欧莱雅也有自己的美妆加速器。

欧莱雅表示，在6个月内，初创企业的创业者们将接受欧莱雅高管的指导，并有可能一起合作开展美妆科技方面的项目。作为欧莱雅开放创新战略的一部分，欧莱雅还在其他数字领域进行了投资，比如风险投资公司Partech Ventures、加速器和孵化器Founders Factory。

Pola Orbis推口服美容首战告捷

Pola Orbis在2019年初新推出的口服美容品牌Defencera的首年销售超过了公司的预期，Defencera在上市第一年就达到了290亿日元的销售额。而该品牌除了一开始在日本发布以外，还进一步在中国大陆、新加坡等国家和地区的市场发行，并将进一步扩大在亚洲的销售。

根据Pola Orbis的说法，Defencera是一种口服护肤产品，它使用DF-神经酰胺(一种提炼自糙米的神经酰胺的纯化形式)来防止皮肤失去水分。该品牌还获得了日本卫生局认可的特定健康用途食品(FOSHU)证明。未来Pola Orbis将致力于将Defencera发展成公司的又一代表品牌。

但实际上Pola Orbis上周发布的2019年财报提到，由于公司旗舰品牌POLA在日本国内需求下降，整体公司净销售额同比下降11.5%，营业收入也下降21.2%至311.37亿日元。

该公司美妆护理部门包括POLA、OBRIS、THREE等品牌，而作为旗舰品牌，POLA本身净销售额和营业收入各下降了9.8%和21.6%。即使在去年，POLA依然以新发现的美白技术成分获得了很高的关注，但依然没有拉回日本消费者的注意力。

LJV Capital要收购两个百年美妆品牌

近日，Laboratoires Visiomed旗下2个法国药妆品牌Théophile LeClerc以及Innoxa(艾诺莎)被成立不久的LJV Capital一次性收购，具体交易金额并未公布。

Théophile LeClerc和Innoxa均是存在超过百年的品牌，不仅仅在美妆行业，在医疗零售渠道也是占据一席之地。而随着市场对于健康护肤、天然产品的喜爱度增加，对这两个品牌感兴趣的投资者也随之增加。据外媒报道指出，Frédéric Poux最大的挑战是如何恢复这两大品牌当年作为法国国民药妆品牌的威风。

Théophile LeClerc和Innoxa即使在法国、比利时两国已经根深蒂固，但它们依然逃不开的话题就是其并不适应当下新潮流，反而更像是药妆店里的“老王八”。但Poux却指出，法国药妆在Clean Beauty这股风潮下展现出它们的特点，并起到推动潮流的关键作用。

具体品牌介绍，请阅读《欧洲两大百年品牌收购案，分销名人Frédéric Poux当如何重现辉煌》

个护服务商KDC/ONE收购CLA实力大增

3月3日，加拿大个护和家居消费品服务商 Knowlton Development Corporation (以下简称“KDC /ONE”) 宣布收购美国美容及个护产品制造商 Cosmetic Laboratories of America(以下简称“CLA”)。交易金额未透露。

最近，KDC/ONE 与洛杉矶美妆方案供应商HCT集团和美国加州尔湾定制美容配方供应商Benchmark Laboratories合并，这两家公司都在美国西海岸拥有工厂。结合KDC/ONE 现有的Thibiant和Thibiant Naturals工厂，战略收购CLA极大地加强了KDC/ONE在西海岸的业务和影响力，能够创建该地区最大的美妆制造业集群，为西海岸客户提供一站式解决方案。

KDC/ONE成立于2002年，目前在北美、欧洲和亚洲运营着18家最先进的工厂。CLA 创立于 1971年，目前，CLA 共有 350余名员工，合作企业包括世界五百强公司、全球顶尖保健、美妆、香水品牌等等。KDC/ONE承诺将为知名品牌和新兴品牌提供创新研究、市场推广等工作，此次收购有利于吸引更多护肤、美发、彩妆新兴小众品牌与其合作。

Waldencast宣布投资四家美妆健康企业

3月3日，前欧莱雅消费品总裁Michel Brousett创立的风险投资公司Waldencast宣布投资4家美妆和健康公司。Waldencast专注可持续和包容性的美妆和健康初创企业，通过资金和运营专业知识在早期阶段孵化并加速品牌发展。

这四家公司分别是可持续彩妆品牌Kjaer Weis和护肤品牌Costa Brazil 、巴西DTC美妆品牌Sallve以及男性健康数字平台Manual。

在Waldencast投资的这几家公司中，可持续发展、DTC是关键词，比如说Kjaer Weis一直坚持可持续发展，最大的特点就是提供金属可填充包装。Costa Brazil力求尽可能使用可持续的，可回收的和可生物降解的材料，产品的盒子是由FSC认证的纸张制成的。

具体品牌介绍，请阅读《欧莱雅前高管创立的VC要投资这仨美妆品牌，可持续、DTC是关键词》

赛琳娜号召粉丝参加新品牌的营销活动

据《Teen Vogue》杂志报道，美国明星赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)发起了一个社区活动，号召粉丝们参与她即将推出的美妆系列Rare beauty的第一轮营销活动。此举凸显了新化妆品系列将采取的商业战略，利用了化妆品行业日益增长的包容性和多样性运动。

戈麦斯在她的Instagram主页上发出了这一呼吁，想参加活动的美国粉丝可以申请并在申请中突出自己在某方面的“特点”。被选中的粉丝不仅可以参与活动，还可以成为第一批试用产品的人，结识新朋友并加入Rare Beauty社区。

戈麦斯还表示将会有很多这样的社区机会，她说道：“很多事情要和你们一起做，我希望得到你们的帮助来建立品牌，因为我希望它是真实的，拥有真实的故事和真实的人。”Rare beauty将于今年夏天推出，并和丝芙兰合作发售。

Morphe会成为KOL品牌界的丝芙兰吗?

今年，Morphe将目光转向零售，并制定了雄心勃勃的计划，开始打造自己的门店队伍，并推广更多第三方KOL美妆品牌。作为该计划的一部分，Morphe预计将把外部品牌的数量增加到总品牌的20%到30%，寻求产品种类多样化，增加护肤、纯净美容和健康等新产品类别。

Morphe在美国、英国和加拿大经营着大约50家门店，Morphe高管表示，今年的计划是开设15至20家新店，并在欧洲和澳大利亚进行国际化扩张。Morphe的门店选址会根据网上销售信息等数据来确定，并会靠近品牌的核心消费者——Z世代。

除了提供差异化的美容产品，它还有助于零售商拥有迎合数字原生消费者的商店体验。消费者可以在门店中拍摄 YouTube 视频，使用他们在其他零售商那儿找不到的产品。Beauty Bakerie创始人开士米·尼科尔(Cashmere Nicole)表示品牌会专为Morphe设计产品。

Morphe于2008年创立，以化妆刷起家，大部分化妆刷和眼影盘在中国代工，因为“物美价廉”在欧美圈眼影打开了市场，并积极开展社交媒体意见领袖营销，与拥有数百万粉丝的在线化妆教程红人合作，是近年的现象级美妆品牌之一。2019年，Morphe的销售额约为5亿美元，息税折旧及摊销前利润约为1.3亿美元。

花王G11阵容增长率18%，公司全球化战略开启

花王公司在2018年启动了G11战略，该战略将旗下Sensai、嘉娜宝、珂润、芙丽芳丝等知名品牌推广到全球市场。

花王表示，到2020年G11品牌的目标是再实现两位数的增长。花王将继续培育旗下品牌，将环保作为其接下来发展的关键点之一。未来花王将加强在日益增长的电子商务活动和旅游零售渠道，并努力在亚洲进一步加强其业务。

在2019年，G11品牌阵容总销售额同比增长18%，占化妆品部门净销售额的55%。花王化妆品部门同比增长9%达到3015亿日元，而营业收入增长137亿日元至414亿日元。花王将G11品牌的增长归功于其在电子商务和旅游零售渠道中加强的活动以及向数字营销的转变。

通过这些举措，花王预测，该业务的销售额将同比增长5.1%达到3190亿日元。该公司的目标是到2025年实现4000亿日元的销售目标，营业利润率达到15%。

拜尔斯道夫：新投资有利于抵消疫情影响

据路透社报道，妮维雅母公司拜尔斯道夫预计2020年的增长率与2019年相似，新业务的投资将抵消冠状病毒的负面影响。

尽管冠状病毒影响了该公司的消费者业务，1月和2月的销售“大大低于计划”，但这家个人护理业巨头预计，到2020年公司的有机销售额将增长3- 5%。约三分之一的销售额来自非洲、亚洲和澳大利亚，其中消费者部门的销售额将增长8.4%。

在与分析师的谈话中，CEO Stefan de Loecker表示在2019年实施的商业战略对消除冠状病毒的负面影响十分有利，其中包括投资新的商业领域、支持数字化，并进一步投资于目前的皮肤护理产品组合，但疫情对旅游零售的影响无法预测。

奇华顿关闭瑞士一工厂

3月4日，瑞士香精香料巨头奇华顿(Givaudan)表示，因一名员工被证实感染新冠病毒，公司已关闭苏黎世附近的一家工厂，并要求工厂的400名员工在家工作。

受影响的地点位于瑞士肯普塔尔，其中还包括该集团去年斥资1.2亿美元建立的创新中心。一位发言人表示，受感染的员工来自另一个国家，在工厂呆了一小段时间，出于预防的考虑公司自愿关闭了研究部门，并对工厂进行深度清洁消毒。此外，奇华顿在附近的三个生产基地仍在运营。

瑞士联邦卫生部(Swiss Federal Department of Health)传染病部门负责人科赫(Daniel Koch)周三在新闻发布会上说，瑞士已确诊54例冠状病毒病例，另有39例首次检测呈阳性。此外，约有300人被隔离，而该国的实验室目前正在检测约200多例疑似病例。

消息来源 | Globalcosmeticsnews、Fashionnetwork、Elle、WWD、Cosmeticsdesign

图片来源 | 同上

责任编辑：木头