被特步“拿下”，盖世威能否成为下一个斐乐

来源:中国商网-中国商报

中国商网 唐砚/摄

近日，国产运动品牌特步宣布完成对盖世威、帕拉丁、Supra三个国际运动品牌的收购。美国网球服饰品牌盖世威高层表示，对中国市场充满信心。特步也表态，安踏旗下的斐乐将成为盖世威的对标对象，特步希望将后者打造成公司的战略新支点和业绩新引擎。然而，目前网球服饰市场竞争激烈，盖世威能否成为下一个斐乐尚待观察。

盖世威欲成为下一个斐乐

据媒体报道，盖世威公司总裁巴尼·沃特斯曾表示，特步能够为盖世威提供推动力，使其在中国市场站稳脚跟。他们希望盖世威成为中国运动用品市场的主流品牌之一。

“多年以前，我们曾经在中国推出过业务，但相关投资没能持续下去。现在特步为我们提供了一个重新在中国推广品牌的机会。”巴尼·沃特斯说。

为了成为中国运动用品市场的主流品牌，盖世威的计划是先针对中国市场确定品牌定位，并扩大产品线，建立有效的零售战略。从细微处着手，做出战略调整，然后再加速扩张。

巴尼·沃特斯表示：“我认为特步收购盖世威看中的是它真实的历史背景，所以当他们将品牌重新引入中国时，可以重新围绕历史展开故事，或者至少在此基础上搭建平台。”他还表示，我们会经常与特步团队进行交流合作，介绍公司的历史，并确保品牌在海外扩张中保持战略一致性。

特步也抱有非常大的希望，希望盖世威能像斐乐一样成为品牌的业绩增长引擎。据悉，去年斐乐的销售额突破100亿元，是安踏集团旗下首个进入百亿元俱乐部的子品牌。

盖世威压力不小

据中国商报记者了解，盖世威于1966年创立于美国，因生产出全球第一双全皮网球鞋而出名，其业务涉及网球、跑步、健身、铁人三项等综合运动及休闲服饰领域。

目前，盖世威的主要市场为美国、加拿大、德国、英国、新加坡以及日本等国家。

虽然盖世威野心不小，但网球服饰市场竞争激烈，竞争者实力不容小觑。例如网球服饰品牌法国鳄鱼，该品牌创始于1933年，其创始人何内·拉科斯特就是知名的网球运动员。起初，法国鳄鱼定位于专业网球运动服饰，此后，法国鳄鱼结合时尚、音乐，以及都市文化等元素让品牌定位更加年轻化。去年，该品牌销售额同比大涨26％至31亿欧元。

运动品牌耐克也十分重视网球服饰市场，耐克签约了许多重量级的网球明星，包括20届大满贯得主罗杰·费德勒、2017年中国网球公开赛男子单打冠军拉菲尔·纳达尔、国际女子职业网球联赛女子单打冠军玛利亚·莎拉波娃，亚洲第一位大满贯女子单打冠军李娜等。耐克大中华区公关部工作人员对中国商报记者介绍，耐克对中国网球市场十分看好。

阿迪达斯旗下同样拥有不少的网球明星。其中包括2008年法国网球公开赛女子单打冠军阿娜·伊万诺维奇、2018年澳大利亚网球公开赛女子单打冠军卡洛琳·沃兹尼亚奇等。

业内普遍认为，网球明星的加入，可以帮助运动品牌迅速打开市场。不可否认，网球服饰市场竞争十分激烈，盖世威能否成为下一个斐乐尚待市场检验。特步CFO杨鹭彬表示，五年后盖世威将开始对业绩有所贡献。（记者 颉宇星）