买下FILA，如今又收购Amer，安踏欲与耐克、阿迪决战市场!

安踏这个品牌在市场上已经很多年了，但是，很多人对它的印象还停留在低端、丑、便宜等方面。但是大多数人不知道的是，在这几年安踏收购了很多只知名公司，已经成为国产品牌中的佼佼者，远远甩开了李宁、特步等品牌。

收购FILA，扭亏为盈

2009年，安踏集团从百丽国际手中，以6亿港元的价格收购了FILA在中国的商标使用权和经营权，这是安踏收购的第一个国际品牌。在当时这个创立于意大利的百年时尚运动品牌FILA，因为是中高端品牌，并且在宝丽手上短短两年的时间里就亏损了1096万元，在中国的辨识度也不高，所以当时业界一致不看好安踏的收购

但如今，从业绩来看，FILA无疑是安踏集团“多品牌”战略的最佳范本。2017年，FILA业务在安踏集团总营收占比已超过20%，且增速高达50%，高于安踏集团整体增速。截至2018年6月30日，在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的FILA专场店共有1248家，较去年年底增加162家，现如今一年收入已达到上百亿元。

再收亚玛芬，欲与阿迪、耐克决一雌雄

“Amer Sports”可能大家对这个公司的名字会感到陌生，但相信大家都听过“始祖鸟，没错，就是那个运动服装中的爱马仕，它家的冲锋衣在业界有至尊无上的地位，而且价格昂贵。相信冲锋衣爱好者一定知道这家公司了。

据最新消息，安踏斥资以近360亿元的价格收购了亚玛芬，获得了近95%的股份和投票权。是的，这个有着69年的历史，体育产业领域的顶级公司，号称是“运动品牌中的劳斯莱斯”目前已经安踏收购了。

其实随着众多国产品牌的没落（达芙妮、特步等），安踏的崛起是我们所希望看到的。本人认为安踏利用收购国外一线产品，这种全球化战略，不仅周期短，而且效果明显。安踏更是在创始人丁世忠的带领下，多元化的发展让安踏现在的市值达到千亿港元。今后的发展能否赶超众多国外品牌，让我们拭目以待。