剑指9000亿！体育产业全力拥抱大湾区，这五家企业纵论掘金秘籍

体育大生意第2776期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林森

体育大生意记者

放眼当今中国体育产业发展格局，大湾区无疑是规模最大、门类齐全的区域之一。自2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》出台以来，大湾区协同发展已上升为国家战略。大湾区不仅是中国经济体量最大、经济发展最活跃的区域之一，更是体育产业的广袤热土。近年来，广东省体育产业总体规模一直在全国遥遥领先，最新出台的《广东省“十四五”体育规划》提出，到2025年，广东省体育产业总规模将达到9000亿元。

此外，回首刚刚过去的2021年，以苏炳添、全红婵等人为代表的广东省籍优秀运动员在东京奥运会上取得了优异成绩，彰显出南粤大地人才济济、朝气蓬勃的景象。整体而言，无论是竞技体育、全民健身还是体育产业、体育文化，大湾区都堪称我国体育行业的领跑者。

伴随着2025年第十五届全运会落户粤港澳大湾区，同时《广东省“十四五”体育发展规划》提出了2025年基本建成体育强省的宏伟目标，广东体育产业在“十四五”时期注定将迎来新一轮的爆发期。体育从业者应如何抓住这一千载难逢之机遇？

1月6日，2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在广州圆满落幕。为解读大湾区体育产业发展的诸多机遇，峰会专门设置了“十四五时期，体育产业如何服务大湾区国家战略”为主题的圆桌论坛。在睿泽体育、方泽体育总经理李良东主持之下，华体融科董事&总经理张强、朝向集团总经理孟涛、ONE冠军赛中国区总裁李颖、深圳烈豹篮球俱乐部副总经理鲁君和凯乐石品牌总经理孔繁泳5位受邀嘉宾纷纷进言献策，各抒己见。

睿泽体育、方泽体育总经理李良东

华体融科张强：科技产品赋能大湾区体育，期待与港澳机构合作

作为中国奥委会的全资企业，华体集团按照最新战略规划，已规划出涉及到体育产业全链条的八大业务板块，而华体融科则承担着华体集团体育科技板块的业务。未来通过华体融科汇聚起来的体育科技平台将为体育产业从业者提供更好的科技服务，并通过科技赋能体育产业发展。

在华体融科公司总经理张强看来，无论对于体育产业还是其他产业而言，大湾区都将会成为商家们立足深耕的的必争之地。同时广东作为改革开放最早的省份，毫无疑问将成为我国未来最重要的发展区域之一。此前被视为中国体育产业发声枪的46号文件曾提出到2025年国内体育产业总产值达到5万亿，各个省也分别制定了自己的政策，张强本人曾参与过黑龙江省体育产业实施意见的制定，因此体会颇深。

谈及公司业务发展时，张强说道，“华体融科作为一家科技型公司，紧密依托了大湾区方方面面力量。早在一年多以前，我们就开始谋划如何将华体科技的业务在深圳深耕落地。2020年我们和华为一起出台了《中国智慧体育场馆白皮书》，所以我们也在科技标准制定、科技产品研发、科技服务、渠道拓展，都是精耕大湾区企业产生深度合作和共赢。我们核心合作伙伴都在广州、深圳为主，未来我们希望不仅是在技术研发和技术服务依托大湾区的科技力量有更好产品，我们更希望好的产品在大湾区落地。”谈及下一届大湾区全运会，张强期待和香港、澳门相关机构寻求合作，将服务落户到港澳。

华体融科公司总经理张强

在被问及粤港澳大湾区的人文特点时，张强表示，“粤港澳大湾区是体育产业链条的集聚地，首先政府经济实力方面，广东政府是最有钱的，所以有资金投入的能力。第二是老百姓消费有钱，站在消费最前沿、最顶端，也是最能花钱的，可以在粤港澳大湾区去实现，这给体育产业从业人员以及企业带来无限的想象空间和发展机会。因为只有从产生消费赚取利润，企业才会有收入和发展。只有百姓的消费意识真正被培养起来，体育产业才会有发展基础。这些条件都是粤港澳大湾区所具备的，也是国家要重点发展几个城市圈的核心理由。”

最后张强总结道，“无论是户外运动、室内篮球还是搏击，也包括足球和高尔夫，所有项目都会存在着巨大发展空间。哪家企业能够更深远布局并深入深耕市场，谁的发展前景就会更加广阔。”

朝向孟涛：亲近政府，高尔夫、足球两手抓两手皆要硬

作为中国高尔夫行业集设计、建造、运营、维护、赛事于一身的龙头企业，朝向集团近年来随着国家宏观政策调控，已从聚焦在高尔夫行业转向于足球场地投资、建造、运营方向。其核心技术是已经研究超过20年时间的天然草。随着政府、国家、百姓向高质量生活品质的转变，整个市场对于高品质天然草的需求水涨船高，因此朝向集团业务主要集中在该方向，以求为消费者提供更好的服务。

当被主持人问及朝向缘何毅然决然地用果岭技术杀入到足球草坪领域并在全国运营众多球场，朝向集团总经理孟涛表示，“由于足球行业比较细分，因为看好其发展前景。我们坚定认为随着国民生活水平的提高，天然草存在着巨大市场。特别是广州周边如佛山顺德等地级市，都是典型的藏富于民的城市。随着政府观念的转变，过往公园密密麻麻种树已被几万平方的大草坪改变。我们配合深圳市福田区政府做的7.6万平方足球公园项目，就是典型案例。”

朝向集团总经理孟涛

谈及朝向多年坚持的高尔夫项目，孟涛说道，“对将高尔夫视为主营业务之一的朝向而言，会格外珍惜这个发展小众行业的任何球场重新升级改造机会。此前该运动长期被欧美、日本所垄断。而朝向做的一个球场，不到半年就排到亚洲第一，这是中国人的骄傲。当年在全中国排名前十的高尔夫俱乐部中，朝向便占据七席。即将到来的粤港澳大湾区十五运，大湾区的9个城市一定会带来场馆兴建、场馆升级、市政改善以及从业人员或者爱好者在国家级运动会推动下，或者各级政府组织的活动带来的一些商机，这是我们比较看好在下一个五年周期，朝向所面临的机会。”

在孟涛看来，与高尔夫的纯市场化有所不同，足球由于大部分资源都在政府手上，不论是即将到来的十五运，还是大湾区多座城市申办亚洲杯、世界杯，都是在政府调控之下资源调控的重新配置，因此做足球项目时需要与时俱进地“亲近政府”。根据朝向精确测算数据，尽管广东省足球相关产业总值从2019年的188亿元下降至2020年的166亿，但作为一家拥有22年大湾区历史的体育企业，朝向仍非常看好接下来全运会周期带给湾区体育企业的机会。

论坛最后，孟涛引用中国智纲智库创始人王志纲一篇点击量破百万的跨年文章进行了发言收尾。他表示，“王老在解读中国宏观经济时认为，‘改革开放前40年中国发展上半场已过，现在要进入下半场阶段。而在上下半场转换过程当中，新规则尚未建立，旧规则必须打破，因而中间所产生的一些混乱和困难是无法回避的。’我完全同意上述这种观点。但在人们低估了我们面对的困难同时，也低估了我们面对困难时的坚韧。就以此与诸君共勉。”

ONE冠军赛李颖：武术发源地完美融合高科技，格斗与大湾区乃天作之合

作为亚洲最大的国际格斗赛事，ONE冠军赛一直以来都以传承与弘扬亚洲武术文化为己任，致力于保护与推动亚洲各个国家的传统格斗文化发展包括中国的武术散打，泰国的泰拳，日本的柔术等。各国有民族文化特色的传统格斗运动都可以通过各国运动员的精彩表现，在ONE冠军赛打造的国际平台上向全球展示。

目前，ONE冠军赛在全球拥有超过108位格斗世界冠军，全年24场大型直播比赛，比赛转播至158个国家。目前签约超过100位中国选手，包括中国唯一一位现任综合格斗金腰带持有者熊竞楠。

ONE冠军赛中国区总裁李颖表示，“经过十年的发展历程，ONE冠军赛已经成为全球顶尖十大体育IP公司，堪称成长于互联网时代的新型体育IP典型代表。在新冠疫情爆发的两年内，ONE冠军赛是全球少数，甚至唯一一家没有间断的体育赛事。所以我们积累了大量的疫情防控下举办国际赛事的经验，这个国际赛事经验甚至为很多国家和城市提供了融合进疫情防控下进行赛事的体系和系统。”

ONE冠军赛中国区总裁李颖

在李颖看来，一方面中华武术源远流长，其中粤港澳大湾区根基深厚的武术运动与文化，在中国传统武术的传承和国际传播中起到独特的作用。另一方面大湾区开放、多元、包容的社会和文化氛围以及营商环境，与ONE冠军赛所推崇的国际、包容、年轻、创新、科技引领可谓一脉相承。因此二者的结合堪称天时地利人和。

据ONE冠军赛社交媒体平台统计，在中国2亿多格斗粉丝群体中，大湾区拥有超过两千万的年轻群体在从事和观赏这项运动，并且格斗粉丝的整体年龄要比足篮球受众更年轻。整个大湾区在2019年、2020年每年都举办超过三四百场的武术（格斗）大赛，在全国处于领先地位，而排名第二的山东每年则举办两百余场赛事。

值得一提的是，大湾区遥遥领先的科技地位，多达数万家科技企业也为格斗行业发展注重的VR、转播技术、可穿戴设备等提供了巨大的合作和应用空间，此前ONE冠军赛在广东、澳门两地各举办过两场大型国际赛事。2017年的澳门站，邀请了来自11个国家的24位世界级格斗运动员参赛，在金光综艺馆进行了近6小时的比赛，吸引了来自广东、香港、新加坡、马来西亚等国家及地区的观众到场观赛。

目前ONE冠军赛正在积极接洽以佛山、广州为代表的湾区城市，并积极探讨国际比赛落地机会，目标2022年第四季度将国际赛带回中国大湾区。

深圳烈豹鲁君：借力元宇宙+NFT产品，吸引年轻球迷团体加入

深圳烈豹篮球俱乐部的前身是成立于2003年的东莞新世纪俱乐部，后于2015年整体搬迁到深圳市，目前以深圳烈豹篮球俱乐部的名义征战CBA联赛已达7个赛季。深圳烈豹队史上曾多次闯入CBA联赛四强，青训投入力度在CBA各队中有目共睹。

谈及球队从东莞搬迁至深圳的原因，深圳烈豹篮球俱乐部副总经理鲁君坦言，“深圳市政府比较开放前沿，为了引入我们，特地出台了针对于高水平职业赛事的产业扶持政策。正因为政策加持，才有了我们搬至深圳，共同完成打造国际著名体育名城的愿景。”

深圳烈豹篮球俱乐部副总经理鲁君

据相关数据显示2019年，深圳体育产业GDP已突破1000亿，即便受新冠疫情等原因影响，根据深圳体育产业协会数据，2021年相关数值已达1200亿，增长有目共睹。在此背景之下，深圳烈豹篮球俱乐部也致力于做出自身贡献。根据鲁君介绍，从东莞搬至深圳6年间，深圳烈豹的球迷团体打造基本上是从零开始，通过第二现场开发，走进社区、进入校园等手段，积极扩充壮大球迷队伍。

面对球迷群体年龄偏大的问题，鲁君表示俱乐部正在通过时下较为流行的元宇宙或者NFT产品来吸引更年轻球迷团体。“众所周知，00后更多人喜欢数字产品，我们现在也在这方面跟一家公司进行合作，希望通过数字产品的打造，能够给我们带来新鲜血液，注入到我们球迷群体里，同时带动体育相关GDP的增加，这是我们目前想做的一些事情。”

在鲁君看来，篮球运动在广东省的发展已接近于天花板。广东不仅拥有三家CBA职业篮球俱乐部（广东宏远、深圳烈豹、广州龙狮），在业余篮球领域，广东省篮协组织的广东省篮球联赛在参与人数、参与队伍数量层面也在全国名列前茅。以冠军奖金达160万的深圳UBK比赛为例，其数额也是业余赛事里面奖金最高的。鉴于广东篮球粉丝数量已达到一个巨大的体量，未来想要进一步开拓球迷市场，数字产品或将成为下一个突破点。

凯乐石孔繁泳：深耕登山、攀岩、越野跑，致力推动登山及探险运动发展

作为一家成立于广州的本土企业，凯乐石品牌致力于推动登山及探险运动并深耕登山、攀岩、越野跑三大板块。此外整个集团还包括户外培训、户外教练培训以及赛事运营等业务。2021年1月在广州举办的第一场世界级城市中央百公里越野赛便是由凯乐石品牌组织完成。从2020年越野跑统计数据来看，凯乐石品牌在赛事中市场占有率第一，排在其身后的是美国、欧洲品牌，前五名只有凯乐石一家中国品牌。

当被问及凯乐石品牌在整个大湾区的发展节奏和下一步发展规划时，凯乐石品牌总经理孔繁泳表示，“以举办十年之久的大湾区香港100公里越野赛为例，凯乐石支持了八年，其中第一年冠军也是我们的签约运动员。另外在山地资源丰富的香港，周末也会有很多市民在爬山，包括我们看到香港明星刘嘉玲经常穿着凯乐石的装备爬山，拍照分享到微博。”

凯乐石品牌总经理孔繁泳

在孔繁泳看来，得益于广州政府的开放探索精神，凯乐石在大湾区的发展颇具幸福感。2022年元旦，凯乐石在广州白云山脚下举办了开年水上运动，也举办了白云山开年跑，此外今年将要在白云山实现一条山地马拉松赛道，这些都得益于深耕大湾区策略。在“亲近自然”这条赛道上，凯乐石2021年在露营板块获得了高速增长。未来将继续深耕登山、攀岩、越野跑。而即便是在疫情之年，仍有两名凯乐石员工成功登顶珠穆朗玛峰。

根据孔繁泳介绍，在整个珠穆朗玛峰登顶的队员里面，中国队员有80%是使用凯乐石装备的。究其原因，一是因为产品够专业，值得信赖；二是多年以来深耕户外培训，不求回报。2021年，凯乐石在大湾区举办的越野赛事超200多场，有大赛，有广州100，还有很多小型赛事、训练营，通过这些训练营让更多人走到户外去体验户外乐趣。

尽管户外运动装备价值不菲，包括身上穿的滑雪冲锋衣和高性能羽绒服，中间保暖层、内穿排汗层、裤子、鞋子等等。但春节期间的全国各大雪场，早已一房难求，可见户外市场之蓬勃。孔繁泳表示，未来在户外运动消费升级的过程中，凯乐石将助力每名爱好者在体验板块实现消费者的价值。未来凯乐石将执行“持证上岗”，即管理层拿登山证上岗，他们必须攀登过一座雪山才能上岗。

在疫情尚未完全可控的情况下，以“热爱、勇敢、探索、极致”为品牌精神的凯乐石，将继续在2022年为推动和促进大湾区的蓬勃发展砥砺前行。

注：本文所用图片来自体育大生意年度峰会