抖音改行做音乐，不靠周杰伦靠算法？

国内抖音，海外 Tik Tok，2021 年字节跳动在短视频领域无往而不利，国内国外都鲜有人能及。快手、B 站、YouTube，一个个野心勃勃的短视频平台，均不是字节跳动的对手。到了 2022 年，字节跳动不满足于短视频领域的辉煌战绩，试图将“天赋”带到音乐领域，与 QQ 音乐、网易云音乐等老牌音乐软件一较高下。

大约从去年年末开始，字节跳动旗下独立音乐 App 开始内测的消息就在房间流传。据传，字节跳动首款音乐产品名为汽水音乐，去年 9 月完成主体研发，现已转入内测阶段。

消息一出，可谓是一石激起千层浪。那个曾经捧红无数网络歌曲的抖音，配合字节跳动独树一帜的算法，究竟能孕育出怎样的神奇 App，令无数人翘首以盼。

今天，小黑结合已知内测消息，加上字节跳动在海外推出的 Resso 音乐平台，提前感受一下汽水音乐的魅力。

抖音鼻祖，再度出击

汽水音乐，并不是字节系首次音乐尝试，在抖音中，早已有无数音乐制作人入驻，短视频中火爆的背景音乐，好多都是抖音签约制作人的作品。在印度、印尼等海外市场，一款抖音创始人带队的产品火爆异常。

抖音与 Tik Tok 的大名，很多人都如雷贯耳，然而这两款产品的前身，其实是 musical.ly。2014 年 4 月，阳陆育和朱骏两位创始人在全球各地应用市场上传了 musical.ly，结果意外走红，短短一年时间就攀升至美国 App Store 榜首。再后来，字节跳动仿照 musical.ly 研发了抖音 App，并在做大做强之后将 musical.ly 收入囊中，改名为 Tik Tok。随着 musical.ly 一起进入字节跳动旗下的还有 musical.ly 创始人朱骏。

进入字节跳动之后，朱骏先后担任国内抖音与国外 Tik Tok 负责人，后接受音乐业务，主导海外音乐产品 Resso。与 musical.ly、 Tik Tok 全球布局不同， Resso 这款产品目前仅在印度与东南亚市场上线，在北美、西欧以及国内市场，均找不到它的身影。

小黑通过一位在新加坡的小伙伴，体验了一下 Resso 这款新锐产品。与 QQ 音乐、网易云音乐等产品不同， Resso 首页直接显示音乐播放界面，没有推荐歌手与推荐歌单之类的栏目。从产品设计角度可以看出，这是一款继承抖音设计的产品，主打音乐推荐，利用算法主动为用户提供音乐。遵循这一理念， Resso 切歌方式也是下滑，而不是传统音乐软件左右滑动。

▲ 首页推荐音乐

在首页下拉菜单，歌单、新歌推荐、下载界面分布其中。可以看出，Resso 在设计上以精简为主，将用户的需求隐藏在下拉菜单与底部菜单栏。首页尽量以歌曲为主，让用户的注意力集中在听歌本身。

▲ 下拉菜单栏

底部菜单栏居中的为“搜索”。点开之后可以反向不同类型的歌手与推荐内容。小黑简单看了一下，音乐内容主要以印度本土歌手与印尼本土歌手为主，日韩、欧美与中文歌手很少。由此可见，Resso 目前并未解决曲库问题，局限在南亚、东南亚市场。一个没有解决曲库问题的软件，难以走出区域市场。

▲ 搜索栏

再看汽水音乐，从目前公布的内测信息来看，汽水音乐首页界面与 Resso 如出一辙。音乐名称置于首页显眼位置，下方依次为歌词区域、播放控制区域与菜单栏，就连喜欢、评论、分享、下载按钮，与 Resso 都一模一样。

当然，汽水音乐并非 Resso 复制品，汽水音乐新增嗨听模式，有光源闪动、振动、屏幕闪动等多样化功能，用户在收听音乐的时候可能会伴随多样化视觉特效，营造出 KTV 嗨歌的动感。

在设置功能里，除了嗨听模式，还有睡眠定时、隐藏设置、查看专辑等功能，基本都是音乐软件常用功能，并无多少特别之处。从已知消息来看，汽水音乐在形式上突破音乐软件传统禁锢，以别样的形式切入市场，嗨听模式、简单的页面设计可能降低音乐软件受众门槛，让更多人群感受音乐的魅力。

短视频全产业链

海外 Resso，国内汽水音乐，字节系对音乐领域的野心路人皆知。然而，在这背后，还有短视频全产业链掌控的企图。短视频拍摄制作，目前已经没有上手门槛，一部手机拍摄剪辑一条龙服务。

拍摄工具这点，字节跳动无法涉及，其收购的锤子手机并无新品推出，而是改行做起大力教育台灯。而剪辑这块，字节跳动已经成功抢占一大块市场份额。如今，但凡是个拍摄短视频的人，几乎都听过剪映这个名字。

剪映诞生之前，视频博主们大多使用 PR/AE 等专业剪辑特效软件制作，普通玩家上手难度极高，少数小白剪辑 App 也因知名度不高没能得到广泛推广。剪映诞生之后，入门级剪辑功能囊括其中，普通小白也能轻松剪出出色的短视频，加上自带的特效与剪同款功能，短视频平均质量也有了质的提升。

▲ 张同学

短视频剪辑工具有了，素材由用户提供，接下来就缺背景乐了。玩过短视频的小伙伴都知道，一首好听的背景乐对视频的整体效果影响有多大。抖音上爆火的农村网红张同学，背景乐为德国老歌《Aloha Heja He》。这魔性的 BGM 配上乡土风味的东北农村场景，直接让视频火遍世界，就连远在万里之外的德国媒体，也在报道张同学与这首意外爆火的老歌。

字节系进军音乐市场，或许是为了复制剪映在剪辑工具领域的成功，让汽水音乐改变一成不变的音乐市场。一边培育更多的本土音乐创作人，一边捧红更多国内外经典老歌，让音乐平台嗨起来，为短视频提供丰富的配乐。

音乐，也要玩新花样

抖音诞生之前，市场上没有 UGC 竖屏视频平台，爱优腾都是电影、电视剧与综艺，B 站以横屏为主，且内容偏向二次元社区。抖音（Tik Tok）借助易用、潮流、有趣等特点，迅速席卷国内外，开创了短视频竖屏内容的时代。

▲ 汽水音乐备选 logo 与抖音类似

如今，抖音背后的字节系看中音乐平台，同样从 UGC 自制内容着手。市面上，歌曲虽然成千上万，可大部分歌曲已经被腾讯系收入囊中，汽水音乐入场时间太晚，借着常规歌曲、常规歌手肯定不是 QQ 音乐的对手。举个简单的例子，QQ 音乐有周杰伦，自带数千万粉丝，汽水音乐作为后起之秀，有哪一位歌手可以与之抗衡。

因此，汽水音乐可能不走寻常路，专注于原创音乐，即 UGC 音乐，让所有的用户都成为内容创造者，打造出融 5SING 与全民 K 歌为一体的全新音乐平台。

全民 K 歌，目前已经是国民级应用，可它的分享模式依然比较单一，大多时间人们都在听身边好友的翻唱，对于陌生人，基本不感兴趣。而 5SING 音乐，以原创音乐为特色，汇聚了古风、民谣、流行、摇滚等一大批音乐创作人。论歌曲质量，5SING 比全民 K 歌完全不是一个档次。

汽水音乐可以凭借抖音、西瓜视频等字节系平台，吸引大量原创音乐创作人加入，再辅以普通用户自行翻唱的歌曲，通过精心调教的算法，一一呈现在用户面前。以千千万万用户为基础，撼动 QQ 音乐的市场地位。

如今的互联网世界，内容才是王道 抖音的核心在于原创性，汽水音乐同样以原创性为矛，去改变许久不变的国内音乐市场。

图源：Pixabay、抖音、Resso

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