威富集团三季度再遭打击，Vans、北面业绩持续下滑

记者 | 乔启迪

Vans和北面的母公司威富集团持续遭遇业绩打击。

美国时间2021年1月27日，威富集团（VF Corporation）披露2021财年第三季度财务状况：在截至2020年12月26日的三个月中，该集团销售和利润均出现下跌，调整后每股收益为93美分，略高于分析师预测的每股90美分。

财报显示，持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元，同比下滑6％。净利润则暴跌25％，从4.65亿美元跌至3.472亿美元。

威富集团是运动休闲品牌Vans和户外品牌北面（The North Face）的母公司，旗下品牌还包括Timberland、Dickies等。

集团CEO（首席执行官）史蒂夫·雷德尔（Steve Rendle）在一份声明中说：“尽管新冠疫情一度影响了我们的业务，但第三季度的业绩还是远远超出预期。”

疫情之下，威富集团的业绩表现基本延续了上一季度的特征——总体疲软的情况下，亚太及中国市场保持增长。

第三季度期内，亚太地区业绩上涨6%，实体门店几乎全部恢复营业。其中，中国大陆地区营收增幅达22%。此前的第二季度，亚太地区净销售额同比增长2%，中国市场净销售额同比增长16%。

与此同时，集团数字业务的增长成为本季财报上的亮点：直面消费者的线上销售额整体上涨了53%。

但数字营收未能抵消实体店的亏损，据威富集团披露，在EMEA（欧洲、中东、非洲）地区，目前仍有超六成门店处于停业状态。

在北美地区，截至季度末约有15%的门店被关闭，其中大多数是为位于美国加州的Vans门店。

从品牌划分来看，威富旗下的运动类品牌整体表现不甚理想。

第三季度，隶属于户外（Outdoor）部门的The North Face销售额微跌2%，Timberland销售额下降14%，隶属于活跃（Active）部门的Vans销售额下滑6%。此前一季，Vans在全球市场同比下滑10%，而The North Face则同比下滑25%。

相比之下，活跃度一般的工装品牌Dickies反而成为威富集团旗下为数不多实现增长的品牌，该季度销售额同比上升9%。

期内，威富集团进行了多项业务调整。

2020年11月，集团旗下再添一大牌，以21亿美元的价格收购著名潮牌Supreme。资本对此项收购案青睐有加——消息刚一曝出时，威富集团的股价就被拉高15%。

第三季度财报会议上，雷德尔称，由于亚太地区提供的稳定性高于其他任何一个市场，威富集团还会继续扩大以中国大陆为代表的亚太市场。

2021年1月，该集团宣布一项区域转型计划，将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡。

威富集团上调了2021财年全年指导，雷德尔表示，尽管Vans的情况反映出美国及欧洲的实体经营环境充满挑战，但集团仍对整体发展前景充满信心。

这位集团CEO预测：“中国区及数字业务的势头、正常的库存水平和消费者参与都将促使品牌从第四季度开始增长。”

但市场对威富的业绩并不乐观，财报公布后，该集团股价在盘前交易中下跌了3.6％。