ZARA、H&M、Forever21……2018年90后最喜欢的23个服装品牌

对于日渐成为消费主力的90后来说，追求时尚与新鲜的事物不一定具有现实的价值，但却能给他们带来不同的绝妙体验与美好心情，这一点是非常重要的，所以他们喜欢新鲜事物，喜欢个性服饰。具体而言，90后，现在他们都热衷于哪些品牌呢？

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首选高街、快时尚品牌

90后是与快时尚品牌一起成长的一代，所以他们对快时尚品牌有着天生的好感与信任。如ZARA、H&M、Forever21、GAP、SPAO、NEW LOOK、TOPSHOP等都是他们所青睐的，其中，如下的这几大快时尚品牌更是他们的最佳之选。

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Forever21

高上新款、平易近人的价格

Forever21是美国当下最火热的时装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。2015年5月，Forever21将在上海新添两家新旗舰店铺，分别位于静安晶品购物中心和浦东新梅联合广场。今年8月底，Forever21淮海路店开幕，至此Forever21已在上海布局四家门店。

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H&M

价格牌+流行牌

H&M，来自瑞典的快时尚品牌，于2007年进入中国市场，目标要成为全球第一的时尚购物目的地。它不仅请过贝克汉姆做代言人，也请过水果姐。此外，它还发布了走秀款高级成衣，并与众多大牌设计师合作，总之H&M紧贴流行，就是要让自己变得更摩登。

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TOPSHOP

国内实体店少但粉丝众多的高街品牌

英国高街品牌TOPSHOP不仅是一个成长迅速的快时尚品牌，更是当之无愧的高街超人气标志，TOPSHOP品牌在近期宣布由90后新生代人气超模Gigi Hadid担任其最新代言人，让更多热衷潮流的年轻人感受到高街时尚的独特魅力。

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6ixty 8ight

快时尚内衣品牌

6ixty 8ight以其款式独特,颜色艳丽,而倍受年轻女性的喜爱，品牌传递的造型是young、active、happy、fun、colorful。内衣是6ixty 8ixty的瞩目主打，配合运动外套，千变万化，内衣和外衣犹如天马行空般的变换自如，模糊内外的界限。目前在全国的主流商场如上海iapm、中山公园龙之梦等均设有店铺。

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Bershka

ZARA的姐妹品牌

Bershka是Inditex集团旗下一个新兴品牌，为时刻追求时尚、期望走在时尚最前沿的年轻男女打造大胆而前卫的着装风格。Bershka每年都能推出4000余款新设计的产品，并在其店铺内进行销售。目前，Bershka在中国拥有近60家店铺。

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SPAO

专为亚洲人设计的快时尚品牌

SPAO之所以走在时尚潮流的前沿，除了拥有超人气的代言人、还因其拥有适合亚洲人体型、肤色、气质的众多款式与丰富色彩选择，定位亲民的价格，成为韩国年轻人持续追捧的品牌之一。2013年12月，SPAO正式进军中国。2015年，SPAO预计将在中国开设50家门店。

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CHARLES&KEITH

鞋履类快时尚品牌

CHARLES& KEITH，源自于新加坡的时尚品牌，品牌的成功源自于革新、创意，以前卫和新颖的设计满足市场需求。品牌于1996年开设第一家专卖店，获得积极的市场反响。2010年，CHARLES & KEITH在上海开设了中国首家专卖店。直至今日，CHARLES & KEITH陆续在中国各大城市开设100多家专卖店。

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运动比牛仔更受欢迎

对于90后来说，由于健康的生活方式越来越受到人们追捧，运动鞋服市场大好，深受男女老少欢迎，而在这些运动品牌当中，Nike、Under Armour、adidas等又是现在最受欢迎的运动品牌。

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Nike

运动界的老大

NIKE美国品牌，当前运动界的老大，产品包括鞋服和器材。除了强化高科技运动性能，NIKE更讲究时尚的外形设计，且频频推行跨界合作，如NIKE和苹果公司合作推出的“Nike+”产品。除了运动鞋，NIKE的服装也不乏创新之作，手表、眼镜等高科技配饰产品不仅丰富了产品线，也为品牌注入新鲜活力。未来，NIKE将强力主打女性市场，还推出了最新的女子运动盛事，为寻求挑战的女性带来新动力。

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Adidas

运动市场的老二

Adidas，德国运动品牌，旗下拥有三大系列：运动表现系列performance、运动传统系列originals和运动时尚系列style。近几年，Adidas动作频出，修剪旁逸斜出的品牌、关掉全球不盈利的店铺，发力快时尚领域、签约运动员、还开辟了新战线。它制定了一个五年计划，已完成战略转型。

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Under Armour

运动界的黑马

Under Armour，运动界的黑马，它主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣或者垫肩，除此之外还生产卫衣、普通Tee、长运动裤等，今年，Under Armour二季度销售依旧强劲，于是，公司要上调全年营收预期。Under Armour的增长，足以让运动巨头感到如芒在背，而其将在下一季度致力发展亚洲、尤其是中国的计划，也预示着Under Armour在超过Adidas之后，将在中国直接跟耐克展开竞争。

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NEW BALANCE

时下最热的运动品牌

美国马拉松之城波士顿，是NEW BALANCE的诞生地，这家成立于1906年的运动鞋制造商有着不少辨识度高的特征：运动鞋以数字命名；仍在美国和英国保有生产；许多运动鞋至今保持着简单的颜色，像是元祖灰。这个以跑鞋知名的运动品牌伴随许多人成长，它的一些经典款型也成为了品牌的支柱。

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Converse

青少年的忠实排挡

Converse，诞生于1908年的美国，1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，迅速风靡全球，其随心所欲、自由自在没有约束的穿着形态，成为追求自我时尚的90后的忠实排挡。

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Vans

美国极限运动潮牌

Vans是1966年诞生于美国南加州的潮牌，以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌。

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个性潮牌呈极速增长之势

近年来，市场上出现了很多潮牌，这些品牌一般店面数量并不是特别多，体量也不大。一般而言，他们往往给人以小众化的印象，但这恰恰符合90后追求个性自我的要求，另外，潮牌往往会采用夸张的色彩和怪异的图案来点缀于服装之上，这也正符合90后的审美取向。

可以预见的是，未来，潮牌在中国的发展会呈极速增长趋势，因为在他们的身后是日益庞大的城市年轻消费族群。

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Bape

日本人气潮牌

Bape，在国内被称为猿人头或者安逸猿，是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，Bape的产品线非常之多，另外，Bape推出限量款，也善于与其他品牌进行跨界合作。包括浅野忠信、一色纱英、刘德华、罗志祥、陈冠希、吴日言、麦浚龙等明星们的追捧，再加上各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸，恰恰这些，成就了不败的BAPE帝国。

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BOY LONDON

英伦街牌的鼻祖

由Stephane Raynor于1976年创立的BOY LONDON，是英伦街牌的鼻祖，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。BOY LONDON 一直非常注重服装的时尚和创新，并且在设计当中融入众多彰显个性的元素，深得年轻朋友们的喜欢。明星Rihanna、NataliaKills、JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等都是品牌的忠实粉丝。

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Hood By Air

艺术与街头于一体的高端潮流品牌

Hood By Air（HBA）是艺术家Shayne Oliver于2006年在纽约成立的自我男装品牌，创作的概念以及灵感来源来自于纽约街头，设计游走在街头时尚以及高端设计之中，虽然已经偏离了Hi-Street的范畴，但却独树一格拥有自己的个性，并于2014年正式登陆中国市场。

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Stussy

全球国际街头先锋

Stussy是源于美国的潮流品牌。创始人Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到Stussy的服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装。产品类别包括冲浪板、T恤、短裤、帽子等街头潮服配饰。今日，全球已有超过60间不同国家的Stussy专门店，在欧洲、美国、加拿大、亚洲和澳大利亚均有销售。

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Supreme

中国粉丝众多的美国街头服饰品牌

Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌。品牌基本没有所谓的原创，多数取样成功的单品，取样文化，取样图案，甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。

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一站式线上潮流平台

除了上述外，还有部分以线上为主的平台或者品牌，它们一般为时尚服饰以及美妆零售商，中国消费者可以在线上平台或者品牌官网等渠道购买。

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ASOS

全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地

ASOS是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商，堪称全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地。由伦敦设计师带来的ASOS自有品牌，携手全球第三方品牌，为年轻人们提供超过60,000件时尚商品，产品线涵盖了女装、男装、鞋履、配饰、首饰及美妆产品，并且每周不断更新。2013年，全新中国站上线，在中国大陆的大部分主要城市，只需48小时便能收到能心仪的ASOS产品。

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Stylenanda

韩国一线网络服装品牌

Stylenanda成立于2004年，是韩国一线网络服装品牌，其独特的造型，完美的搭配，优良的材质，流畅的裁剪，深受着韩国少女们的宠爱。Stylenanda是以时尚个性的服装设计为主，致力于展现现代人独特个性的品牌。年轻的型男型女是Stylenanda的主要客户，品牌以精致的细节设计，贵族气息的服装风格在韩国及中日闻名热销。

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其他轻奢品牌

对于一些相对富裕的90后，一些轻奢品牌正是他们不错的选择，因为这些品牌也是他们追求品质生活的象征。

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KENZO

制造不同主题风靡时尚界

KENZO融合东西方魅力，大胆吸收各民族服饰特点，打破传统平衡设计，将东西方不同文化素材充分融合，选用高纯度颜色面料、多色彩组合，搭配活生生的图案，风格上有一点点传统，还有几分狂野，宽松自由、优雅独特、活泼明亮。大写的粗体“KENZO”以及鲜艳的花案成为KENZO最明显的标识，备受消费者欢迎。

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MCM

潮人们最爱的包包品牌

MCM，从各时代时尚界、科技界以及当代全球生活方式标志性人与事物中汲取灵感，致力推出各式皮件、服装和鞋类产品，定位高端，款式繁多。从70年代至今，每一款MCM产品上都会嵌有一块标有全球独一数字的黄铜铭牌，成为尊贵专属和永久典藏的见证。

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Alexander McQueen

永远的“骷髅”造型

Alexander McQueen被称为设计师鬼才，目前由麦昆的得意门生Sarah Burton继承设计，品牌产品线品牌包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等，标志性的“骷髅”造型，是时尚界无法撼动的表达符号。

当然，对于90后来说，喜欢的品牌也远不止这些，比如Steve Madden、维多利亚的秘密、Snidel等等，本文就不在一一列举。从另一方面来说，没有永远的王者，对于品牌而言，只有真正抓住90后的消费习惯与消费心理，才是真正的王者。