Supreme改姓威富，碧昂丝入驻Peloton｜DEAL

这周比较重磅的新闻就是威富集团21亿收购Supreme，就在吃瓜群众还在热切讨论威富是不是要收购阿迪达斯的锐步时，下一秒Supreme易主的消息就传出来了，锐步更像是一个威富和Supreme谈判的筹码。至于锐步的另一个绯闻买家安踏，目前还没有放出任何消息。

Peloton今年受疫情影响股价直线上升，如今又拿下歌后碧昂丝给自己站台，一时风头无两；去年成立的世界乒联（国际乒联旗下）一出手就招揽了可口可乐成为首个赞助商，后续赞助商级别应该也不会太低。最近过得不太好的应该是巴塞罗那俱乐部，虽然拿到了乐天的续约，但是时间只有一年，金额也大幅下降，大有“明年梅西走的话我也走”的态势。

在刚刚过去的进博会上也有不少运动品牌宣布了合作事宜。NBA中国宣布与杰克琼斯合作，亚瑟士在进博会上宣布“速滑女王”张虹成为中国区代言人等。

以下是近两周来的精彩营销事件：

威富21亿元收购Supreme

合作类型：收购

合作概述：拥有Vans、TheNorth Face、Timberland和Dickies等品牌的美国服饰巨头威富集团（VF）于11月9日发布声明，将以21亿美元收购街头服饰品牌Supreme。此前投资过Supreme的凯雷投资集团（Carlyle Group）和Goode Partners将退出该公司，而1994年创立Supreme品牌的James Jebbia和高管团队将继续留任。

这笔交易预计将在2020年晚些时候完成，威富集团表示还将额外支付最多3亿美元。这笔收购预计将为威富集团2022财年贡献至少5亿美元营收。

Peloton签约碧昂丝

合作类型：明星签约

合作概述：居家健身公司Peloton宣布与著名歌手碧昂丝签订多年健身节目内容协议。与碧昂丝的合作是为了纪念“返校季”，这是传统黑人学院和大学(HBCUs)每年秋季为学生举办的庆祝活动。碧昂丝将和Peloton密切合作，制作一系列健身课程，内容包括室内骑车、跑步、力量训练、瑜伽和冥想等。双方还将向10所传统黑人学院和大学的学生赠送为期两年的Peloton数字会员资格。

懒熊提要：今年疫情促使家庭健身热度陡增，Peloton收入已大幅超过预期，且仍处于高速增长态势。根据最新发布的2021财年Q1财报，Peloton收入7.58亿美元，同比增长232％。自2012年成立以来，Peloton已经积累约360万名会员。

丰原、良业成为北京冬奥供应商

合作类型：赛事赞助

合作概述：11月9日，安徽丰原生物化学股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商，将为北京冬奥会提供生物可降解餐具和相关支持服务。

11月13日，良业科技集团股份有限公司与与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商。

懒熊提要：帮大家总结一下，截至目前，北京冬奥组委已成功签约37家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及7家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。

张虹成为亚瑟士大中华区品牌代言人

合作类型：代言人签约

合作概述：11月6日，第三届中国国际进口博览会上，2020东京奥运会金牌赞助商、日本运动品牌ASICS亚瑟士正式宣布签约中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员张虹为亚瑟士大中华区品牌代言人。

张虹是速度滑冰选手，2014年夺得索契冬奥会速度滑冰女子1000米比赛冠军，拿下中国速度滑冰冬奥历史首金。2018当选国际奥委会运动员委员会委员，任期8年。

懒熊提要：双方的合作有一个重要的中间商——萨马兰奇基金会。2019年，亚瑟士与萨马兰奇体育发展基金会共同成立了“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”，用以支持青少年体育项目的开展。而张虹也与萨马兰奇基金会一同发起“虹基金”，旨在深化奥林匹克运动，特别是冰雪运动在青少年中的影响力。活动现场，萨马兰奇先生也专程发来了视频，期待 “向阳基金”和“虹基金”共同合作。

杰克琼斯成为NBA中国官方授权商

合作类型：品牌合作

合作概述：11月6日，第三届进博会上，欧洲休闲男装品牌杰克琼斯宣布成为NBA中国官方授权商。杰克琼斯将推出一系列联名产品，包括T恤、夹克、帽衫、背包和帽子等，将在中国2000多家杰克琼斯门店、NBA北京旗舰店、NBA广州旗舰店及电子商务平台上有售。

懒熊提要：不管是Old School还是New School，杰克琼斯誓要分街头篮球嘻哈风格一杯羹了。

SPORTFIVE牵手林俊杰SMG战队

合作类型：商务合作

合作概述：近日，SPORTFIVE/拉加代尔体育宣布，将与林俊杰的电竞战队Team SMG（Still Moving Under Gunfire)达成独家商务合作，助力SMG战队商务赞助开发。SMG战队已与多家国际知名品牌达成了合作伙伴关系，包括官方装备赞助商安德玛(Under Armour)、饮料赞助商雀巢咖啡(Nescafé)、电信合作伙伴U Mobile等。

懒熊提要：SMG战队的Valorant分部在过去的一个月中接连获得两项冠军，目前是新加坡排名第一的战队。

可口可乐成为世界乒联首个合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：11月11日，可口可乐宣布成为国际乒联旗下商业实体世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）的首个合作伙伴。WTT世界乒联将从2021年开始推出一系列全新国际赛事。可口可乐将成为2021年所有在中国举办的WTT世界乒联赛事的官方指定饮品，享有水、汽水和运动饮料类别的独家赞助。

懒熊提要：世界乒乓球职业大联盟由国际乒联于2019年8月创立，2020年6月29日，中国乒乓球协会主席刘国梁担任新成立的WTT理事会主席。

巴萨乐天续约一年赞助金额下降

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：西甲巴塞罗那俱乐部与乐天公司续约一年，新合同将在下赛季结束后到期。虽然巴萨和乐天方面表示“合同细节没有重大变化”，不过根据加泰电台的说法，续约之后乐天支付给巴萨的赞助费将直接下滑到3000万欧元每年外加浮动奖金，下降额度达到了45%。

双方从2016年起开始合作，基础赞助费达到5500万欧元，如果俱乐部赢得联赛冠军或欧冠冠军，还会增加额外奖金。

懒熊提要：体育营销专家阿贾拉姆（Cinto Ajram）解释道，赞助费下降不是因为新冠，而是梅西的离队传闻以及未来是否留队的不确定性，“只签一年且费用大幅减少正说明这个问题”，阿贾拉姆认为俱乐部与乐天的交易过于依赖他的明星球员。

切尔西与微博达成战略合作，系英超首家

合作类型：赛事合作

合作概述：11月12日，微博与切尔西足球俱乐部宣布达成“官方战略合作”。切尔西将在微博平台为球迷带来《切尔西圆桌派》、《蓝桥人物》等为中国球迷定制的原创视频及直播节目。微博也会持续发力切尔西的微博社群运营，打造切尔西球迷交流社区。

懒熊提要：切尔西这两年在国内社交平台不断发力，上赛季成为国内社媒渠道增长最快的足球俱乐部。

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