明星代言国货很low？迪丽热巴成为珂拉琪代言人，却被说资源降级
提到国货，很多人脑海里浮现的就是李宁、安踏，加上和流量明星的合作也被誉为强强联合。但除了这些国民度高的服装品牌外，一些小众的国货美妆也在开始寻求着自己的转型。
5月20日，国货品牌珂拉琪(colorky)官方官宣迪丽热巴成为全球代言人，并晒出了相关大片，随后迪丽热巴工作室转发了相关动态。
照片中迪丽热巴身穿黑色抹胸紧身裙，长发披肩还带了一对金属耳环，手拿珂拉琪的产品，目光坚定地看着镜头，十分具有国际范。精致的五官，优越的头身比，在这个大片中都很完美地展现了出来，举手投足之间很有女王气场。
但随之也有人就迪丽热巴与柯拉琪的合作提出了质疑，一则讨论迪丽热巴商务资源是否降级的帖子迅速在网络发酵。有人认为该品牌并没有太多知名度，相当于“微商”品牌并不符合迪丽热巴的咖位，另外则有人表示代言国货却被说降级是对国货品牌的否定。
从珂拉琪以往的代言人来看，迪丽热巴相比前面几位而言话题热度更高，知名度也更大，品牌选定她为代言人想必也是看中了她身上的话题度，以此来提升自己的品牌知名度，谋求后面的转型。
而反观迪丽热巴这边，前一个国货代言是百雀羚的彩妆代言。作为百年的国货老品牌，知名度和国民度也是远超柯拉琪之上，于是有这种资源降级的争议也是无可厚非。
在社长看来，柯拉琪和迪丽热巴的合作是双赢的选择。由于柯拉琪的平价属性以及面对的消费群体大部分为学生，所以品牌的知名度有一定的局限性。但此次选择迪丽热巴无疑是提高知名度的很好选择，也能提升品牌的咖位，对于后续向高端品牌的转型也会更加容易。毕竟柯拉琪的质量和口碑都还是有的，继续在产品上改进，谁也不能保证它不会成为下一个“国货之光'。
另外柯拉琪虽说在国内知名度可能没有那么高，但它在新加坡和国内的销量都是首屈一指的，品牌的经济实力完全是不需要怀疑的，更不会是有些网友眼中的“微商品牌”。
不得不说，近些年国货美妆的实力在逐渐崛起，相比之前的“默默无闻”，如今请代言人扩大宣传已是常事。它们开始悄悄转型，慢慢挤占了国外品牌在国内消费者心中的地位。而完美日记、花西子就是转型很成功的例子。
5月19日，互联网彩妆逸仙电商发布2021一季报，公告显示它今年一季度毛利润为68.6%，同比去年有明显增长。而它的创始人黄锦峰明确表示这一季度的增长得益于完美日记品牌的出色表现。
完美日记的成功除了开创式地将各平台作为它的营销手段外，它还在代言人方面下足了功夫。从罗云熙到周迅，它开始谋求与有一定咖位的代言人合作，虽然当时也被说品牌拉低了周迅档次，但确实整个品牌的知名度和档次都提升了不少，以至于后来产品开始涨价，相信与这个也是分不开的。
而花西子一直走的东风彩妆路线，品牌也是十分具有中国风的特色，选择国际超模杜鹃作为形象代言人，不仅契合了品牌传达的东方美形象，更让整个品牌给人一种高级感。并且这个品牌还在包装上致力于高颜值，即使很平价的价格，也会给很多人一种大气感。作为新兴品牌，它算是增长速度最快的彩妆黑马。
国货品牌想要开拓自己的市场，必要的营销手段是不能缺少的，所以选择知名度高的明星合作是件很正常的事情。当然除了提高知名度，也希望国货美妆能够坚持自我做好品质，让更多人都能看到国货美妆的实力。另外，你们是怎么看待迪丽热巴为国货代言这件事呢？#迪丽热巴#
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作者：旺仔
责编：Echo
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