川久保玲的COMME des GARÇONS正式推出首个线上品牌

4月27日，由日本设计师川久保玲创立的时装集团 Comme des Garçons 正式推出第18个支线品牌CDG。当日，该品牌在日本青山店、丸之内店、京都、大阪、福冈名古屋和新宿的7家门店举办了名为“Breaking News”的黄金周宣传活动，并发布了部分商品和联名款式。这是COMME des GARÇONS的首个线上专属品牌，据悉，未来还会有自营电商，也会在更多的丹佛街（Dover Street Market）门店出售。

以目前发售的夹克、派克大衣、T恤、PVC包袋和运动鞋等款式来看，CDG主打休闲风格，价位与主线品牌相比较低，一件卫衣的售价为1.5万日元（约为人民币872元）。样式也相对简约，以品牌的LOGO为主，可能便于未来做联名系列。

例如现在首次面世的3个联名T恤系列，分别与美国潮牌Anti Social Social Club、加拿大潮牌Better™ 和Avi Gold合作。而这些系列将从5月17日开始在巴黎、香港、首尔、曼谷和新加坡的店铺正式发售。CDG完整的产品将于今年7月登陆更多门店。

此外，川久保玲创建的另一个买手店Good Design Shop会把东京和大阪店铺改建成为 CDG的旗舰店。COMME des GARCONS集团总裁及DSM国际总监Adrian Joffe在3月30日的Dover Street Market Beijing开幕式上还透露，新支线CDG的官网会由川久保玲亲自操刀设计，7月正式开启线上渠道后，一部分男女装单品还会在6家全球指定店铺中发售。

位于三里屯太古里的Dover Street Market Beijing的前身其实就是I.T Bejing Market，2010年落成时便引入了一些当时中国消费者还较为陌生的品牌。例如Alaia、Alexander McQueen、Dior Homme、Maison Martin Margiela和Raf Simons等高端设计师品牌。还有COMME des GARÇONS自己的品牌，如 Comme des Garçons Homme Plus、Comme des Garçons Shirt和Noir Kei Ninomiya等。如今，川久保玲的买手店已经成为了中国的潮流地标之一。

2017年，COMME des GARCONS集团销售额同比大涨30％至3亿美元，占业绩大头的是主线品牌Comme des Garҫons、17个支线品牌和潮流市集Dover Street Market。

多品牌矩阵以Comme des Garçons女装为中心，辐射至Comme des Garҫons男装系列、Tricot Comme des Garҫons针织系列、Comme des Garҫons SHIRT衬衫系列、Parfums Comme des Garҫons香水系列、PLAY系列、美式街头风格的GANRYU系列和主打黑色款的BLACK系列等。

有分析师指出，推出新品牌可刺激销售增长，但未来仍需要考虑如何构建均衡发展的品牌矩阵。而此次创立依附电商的支线品牌，是Comme des Garҫons在线上做出的又一次尝试，此前已经在官网上设立了E-SHOP网购平台。