外媒感叹中国户外热，新消费开始崛起，唯品会相关装备卖爆

众所周知，以英媒、美媒为代表的外国媒体观察起中国一向眼光“毒辣”，中国社会经济的一点风吹草动都会被他们举着放大镜看。这不最近，他们又盯上了中国人的户外运动。

近日，英国《金融时报》就发刊表示“中国城市居民正在兴起露营热。”还有新加坡媒体《商业时报》也在同一天“跟风”报道，称“中国消费者在购物节期间大量购买科技产品和露营装备，使得高端家电和露营装备跻身最受中国消费者追捧商品行列”……

不得不说，外媒们确实分析到位。眼下，以露营为代表的户外运动正在中国掀起一轮又一轮热潮，原本习惯于中长途甚至国际旅行的城市居民，正将眼光重新投向城市周边，纷纷踏上开展城郊户外运动的路，由此催生出了一个蓬勃发展的户外行业。

以露营为例，据企查查数据，2020年，我国“露营地”相关企业注册量新增8758家，同比增长227.52%；2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%。我国现有4.7万家露营相关企业，其中近半数企业成立时间在1年以内。仅今年1—4月份，已有超7200家露营相关企业成立。

与占据C位的露营相比，飞盘等“后起之秀”也不容小觑。据业内人士介绍，2019年之前，全国飞盘俱乐部才不过50多家，而现在仅北京就有150多家。同时据唯品会数据显示，这一运动的相关产品自2月起搜索量平均每月同比增长超过60%，在刚刚过去的7月，“骑行”、“飞盘”、“壁球”三项运动的相关商品搜索量更是达到同比三位数增长。

4月，飞盘作为新兴体育项目被教育部正式列入义务教育阶段课、7月国家体育总局社体中心发布通知拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛……这些利好消息也让飞盘这一新晋“网红”户外更加走向火热。

还有上个月的年中大促，唯品会上户外装备销量更是迎来大爆，户外运动卫衣销量大涨139%，徒步登山越野鞋涨幅超过50%。这同样印证了中国年轻人对户外运动的喜爱，越来越走出室内，加强体育锻炼。

更有意思的是，户外运动火了，背后的产业链条自然得以“联动”，不仅运动所需设备首先迎来爆发，甚至还辐射到更远的领域。

最直观的例子来自于美妆行业。走出门去参与户外运动，防晒护肤需求立时加大，相关产品销量因此爆发。唯品会数据显示，在平台上户外运动商品热度高涨的同时，防晒修复类护肤产品也得到了大量关注，入夏以来，相关产品销量增长明显。

具体看产品，最近一个月，玥之秘水晶防晒喷雾、娜丽丝防晒喷雾在唯品会的销量环比增长分别达43%、54%。此外，还有具镇定肌肤功效的自然乐园芦荟修复面膜环比增长30%，具晒后淡纹功效的丸美丝蛋白面膜环比增长86%等销量增长。

如此种种，既让人看清户外热强大的经济拉动作用，也显示了中国居民巨大的消费潜力，让人对中国生活消费产业复苏发展充满信心！