2021年中秋节月饼包装设计：更多功能和价值

核心提示

中秋佳节即将来临，一年一度的月饼大战早已拉开序幕，尽管年轻人对于月饼的感情已经淡然，但品牌还是希望通过极具创意的包装设计，吸引消费者的注意力。长久以来，月饼礼盒的“包装浪费”备受诟病，不少品牌也注意到了这一点，纷纷采用回收材料，以此提升用户对品牌的好感度。

喜茶

自2018年开始，喜茶每年都会推出中秋月饼礼盒，作为新式茶饮的引领者，喜茶的设计功力也备受业内肯定。今年中秋，品牌和Seesaw Coffee合作推出“中秋灵感剧场”系列。成立于2012年的Seesaw咖啡，在前不久刚刚获得了A+轮过亿元融资，领投者正是喜茶，这也是喜茶入局咖啡赛道的一次重要举措。

联名礼盒采用透明的亚克力材质，设计简约时尚，内含三款独立的白色小包装。包装盒上以手绘形式勾勒出形态各异的线条，黄蓝撞色更加凸显出潮流未来感。基于可持续理念，这款礼盒包装还可作为日常便签收纳盒使用。

好利来

对于糕点品牌来说，中秋无疑是最重要的营销节点。近两年好利来在中秋礼盒的设计上下足功夫，以此吸引年轻消费者的注意力。今年，品牌不止是在创意上费尽心机，更是在数量上占尽优势。目前，好利来已经发布了三款主题礼盒，第一款是与NASA联名的“宇宙漫游”系列。第二款则是以音乐为主题的“中秋月团系列”。第三款是联名SMILEY打造的微笑月球系列。

“宇宙漫游”系列又包含“银河漫游舱”和“太空档案X”两款，礼盒设计均以突显科技感和高级感为主。“银河漫游舱”包装为正方体，以白色为底，封面采用红色碎片式绘图元素，营造出银河漫游的场景。礼盒内部还打造了一个登月小装置，6枚月饼被设计为月球的形状，封装在其中。“太空档案X”则以六大星球为灵感，礼盒整体为黑色，充满神秘的气息，月饼犹如电子零件般放置在透明的包装中。“中秋月团”系列共包含五种不同音乐风格的精美礼盒，例如Hip-Hop风格的“登月厂牌”、古典音乐风格的“半熟秋悦”以及独立民谣风格的“云间月”礼盒等，以明亮的渐变色形成视觉对比。而好利来与SMILEY的联名款，无论是包装还是月饼的设计，都突出了SMILEY的微笑符号。

安慕希

2021年8月，西影集团联手伊利安慕希推出的中秋限定新品“月光宝盒”，设计灵感来自西影旗下经典IP《大话西游》。礼盒主打产品是安慕希蛋白酸奶，整个包装融合了传统文化、国潮风，并将《大话西游》电影的经典元素融入其中，给影迷和消费者带来兼具情怀与创意的跨界体验。在社交媒体投放的推广海报，以卷轴的方式展开，与消费者一同回味电影中的故事情节，更奇妙的是，卷轴可以正读，也可以倒读，以两种不同的视角为用户带来不同的结局。

来伊份

2020年，来伊份迎来品牌成立20周年，为了改变大众对品牌过往的固有认知，来伊份开启了品牌升级，邀请新生代流量明星王一博作为品牌代言人。今年中秋来临前夕，来伊份与上海博物馆与纽约大都会艺术博物馆合作推出联名礼盒。在月饼的设计上，加入了上海博物馆藏品“大克鼎”和“仿汉狮子”，以及纽约大都会艺术博物馆藏品“埃及河马威廉”、“赤陶涡形双耳喷口杯”等元素，将中西方文化融合在一起。整个礼盒以亮蓝和爱马仕橙为主色调，内部的月饼小包装表面分布着满月和半月的图案，在光线照射下还能反射出不同的颜色。每个月饼还附带一张卡片，上面绘制着文物的基本信息。

星巴克

星巴克每年的中秋礼盒都十分注重环保和实用性，今年也不例外。此次推出的中秋礼盒包含“星情”、“星悦”和“星奕”三个主题，以粉色、浅灰、Tiffany蓝区分口味，整体设计走简约路线。礼盒之外，品牌还附带一个由100%再生聚酯纤维制成的网兜，可以当包装袋也可以用作购物袋。另外，三款礼盒可以根据不同的组装方式，赋予其“二次生命”，例如作为收纳盒和电脑支架，为日常生活带来方便。

Awfully Chocolate

中秋不止是中国人的传统节日，在海外，尤其是新加坡、日本、韩国、越南等深受中华文化影响的国家，品牌对于一年一度的中秋佳节也十分重视。Awfully Chocolate是来自新加坡的顶级巧克力品牌，今年，他们与华纳合作推出全球第一款哈利波特主题的月饼礼盒。

礼盒外包装是一个颇为古典的木制箱子，正面印有霍格沃兹学院经典标识，红色进一步呼应魔法学院的风格。打开礼盒，盖子内部采用仿皮格纹，带有浓郁的欧式古典质感，正中印有“Harry Potter ”。盒内包含4个铁罐装的月饼，分别代表四大学院，包装上也融合了学院图标以及动物图形。除此之外，礼盒内还附带餐具，可以呈放月饼的碟子，中心位置印有四大学院的图标。

Datapark总结

近些年，随着社交媒体的爆发式发展，诞生了许多“网红月饼”，但很少有靠月饼本身的口味脱颖而出的，而更多地依赖令人一眼难忘的视觉元素。在颜值经济下，品牌越来越重视包装设计的作用，除了在短时间内带动产品销量，更重要的是，通过品牌联名或是IP合作，可以提升品牌形象和影响力。

当然，品牌也需要秉持不“过度包装”的原则，在可持续理念之下，赋予传统月饼礼盒更多功能和价值，使其做到物尽其用。这样消费者不仅是中秋，在日常生活中也会想到品牌，无形之中加强了用户与品牌之间的情感联系。