“跌跌不休”的多美滋回归高端无望？多美滋在新加坡检出致病菌

8月20日，新加坡农粮局(AVA)发文称，多美滋Mamil Gold 1段婴儿配方奶粉中检测到了阪崎肠杆菌，已下令召回，多美滋公司表示，会配合调查，并对购买该奶粉的民众进行补偿。

多美滋奶粉曾是中国奶粉市场名副其实的大佬，只因2013年的“肉毒杆菌乌龙事件”开始，多美滋经历一系列事件，品牌形象迅速下跌，同时业绩大幅下滑，从2012年的净销售额57.33亿元、净利7.65亿元降到2013年亏损6.42亿元，2014年亏损7.71亿元，多美滋经历了什么？

多美滋新加坡检出致病菌

新加坡农粮局在8月20日发布的警告中介绍，阪崎肠杆菌是一种在干燥环境中存活的细菌，例如婴儿配方奶粉等干性食品。受阪崎肠杆菌感染的情况十分罕见，但对新生儿可能是致命的。受这类细菌感染的婴儿还可能出现发烧，喂养不良或嗜睡等症状，甚至可能会患脑膜炎或败血症。

据了解，受影响产品的批号为09117R1，保质期截止到2019年9月11日，这些产品原产于马来西亚。

该局表示，已指示达能多美滋公司召回这批奶粉，目前召回工作已经完成。8月20日，多美滋新加坡公司发表声明：“多美滋高度重视食品安全和质量，我们已立即采取预防措施，确认已将特定批次的产品完全撤下。”还表示，目前正与新加坡农粮局密切合作，调查此事，到目前为止，还未收到客户对该问题的反馈。

农粮局建议购买受影响产品的人最好不要食用这些产品。如果婴儿感觉不适，父母或护理人员应立即寻求医疗帮助。此外，AVA还建议父母在配制婴儿配方奶粉时，应保持卫生，例如在处理与婴儿有接触的物品前，应先用肥皂洗手，对用于喂养的物品进行适当的卫生处理，以及确保在干净的环境下配制配方奶粉。

资料显示，阪崎肠杆菌是乳制品中新发现的一种致病菌，由其引发的婴儿、早产儿脑膜炎、败血症及坏死性结肠炎散发和暴发的病例已在全球相继出现。多份研究报告表明婴儿配方奶粉是当前发现致婴儿、早产儿脑膜炎、败血症和坏死性结肠炎的主要感染渠道，在某些情况下，由阪崎肠杆菌引发疾病而导致的死亡率可达 40% ～ 80% 。

一步步陨落的多美滋

数据是业绩好坏最直接的表现。《EBH母婴时代》了解到，2012-2015年多美滋营收分别是57.33亿元、35.7亿元、13.16亿元和4.17亿元，净利润分别为7.65亿元、亏损6.48亿元、亏损8.3亿元和亏损8.39亿元。

2013年开始，多美滋品牌由2012年的盈利7.65亿元大幅亏损至-6.48亿元，并且持续亏损。尼尔森的数据显示，2012年多美滋在国内婴幼儿配方奶粉的市场份额高达11.7%，位居第一。并且多美滋中国的收入在2004年至2012年期间保持了连续九年的增长。是什么使得多美滋亏损至此？

2013年8月，恒天然宣布部分乳清蛋白粉可能受到肉毒杆菌污染，引发了包括多美滋在内的多个知名品牌产品启动大范围预防性召回。虽然最后证明是乌龙事件，但多美滋品牌形象受损严重，要挽回不容易。

“跌跌不休”的多美滋回归高端无望？多美滋在新加坡检出致病菌

©央视报道肉毒杆菌污染事件

同年，央视曝光多美滋行贿丑闻，用金钱收买医护人员用多美滋奶粉喂养初生婴儿，使之对“第一口奶”的奶粉产生依赖来长期牟利。这一举动导致了之后国家命令禁止医护渠道推广奶粉，多美滋销售渠道受到影响。

有专家对此表示，“‘第一口奶’事件对多美滋中国的销售渠道造成了沉重打击，尤其是医护渠道，导致其渠道商信心下滑、营销体系混乱、人才流失，2014年多美滋整个市场团队就垮掉了。”

同样是2013年，国家发展改革委价格监督检查与反垄断局根据举报，对多美滋在内的多家奶粉企业展开反价格垄断调查。调查结果显示，多美滋的行为达到了固定转售商品的价格或限定转售商品的最低价格的效果，事实上达成并实施了销售乳粉的价格垄断协议，违反了《反垄断法》第十四条的规定，不正当地维持了乳粉的销售高价，严重排除、限制同一乳粉品牌内的价格竞争，削弱了不同乳粉品牌间的价格竞争，破坏了公平有序的市场竞争秩序，损害了消费者利益。

国家发展改革委对能够配合调查，并主动整改的多美滋婴幼儿食品有限公司处上一年度销售额3%的罚款，计1.7199亿元。

2015年11月2日，蒙牛与雅士利联合宣布，双方于12月1日与达能集团达成股权转让协议，雅士利以12.3亿港元现金收购达能旗下奶粉品牌多美滋中国全部股权。交割后，多美滋中国将成为雅士利的间接全资附属子公司。

蒙牛和雅士利虽然一直希望提振多美滋的业绩，重树多美滋市场地位，并重申将助力多美滋重回外资大品牌之列，奈何市场不买账。

“跌跌不休”的多美滋回归高端无望？多美滋在新加坡检出致病菌