马来西亚护肤品消费者肤质与精华液调查

❮马来西亚消费者肤质状况调查❯

在选择护肤品前，要先了解自己的肤质与肤况，才能找到合适产品对症下药。而每个国家民众肤质状况不尽相同，在马来西亚网友讨论中，哪种肤质最常被大家提及呢？

网友讨论最多的是敏感肌，占了五成以上，部分人因为天气炎热而导致湿疹，故积极并谨慎地选择适合自己皮肤状况的美妆品。多尝试、成分也是敏感肌族群在选择美妆品时的重要考量。

干性肌 比油性肌 的比例高，干性肌肤的消费者大部分关心是否会有让皮肤水分流失的相关成分，如酒精、水杨酸等，导致上妆不易、脱皮等问题。而油性肌肤的消费者则大多担心相关产品使用后会致痘，主要在意能够调节油腻肌肤、达到油水平衡的产品。

❮马来西亚精华液TOP10品牌声量排行❯

i-Buzz Asia调查「马来西亚十大精华液品牌」，上榜品牌多来自欧美日韩，其中有一个台湾品牌也上榜！

前三名品牌都是透过在地美妆通路Facebook粉专（Guardian、Watsons）的直播活动，吸引大批粉丝参与互动，互动形式大致如主播开箱介绍商品，进入问答环节时，鼓励粉丝积极参与互动，抽出粉丝获得奖品。相关的直播活动也会钓出使用过的消费者，留言提供产品使用后的心得。

值得注意的是，上架到该粉专的产品，必须是清真认证的商品，穆斯林消费者在直播时会格外注意商品是否符合相关规格。

DR.WU主要透过Watsons的Giveaway活动，透过粉丝不断标记3个朋友达到知名度的扩散。

❮马来西亚精华液产业关联分析❯

从i-Buzz Asia马来西亚精华液关联分析来看，大马人在讨论精华液时，时常同时讨论品牌、成分、功效与购买通路。

消费者在提及精华液时，较常一起提及的品牌，包括Free Plus、Bio Essence、Eucerin、Nano White、Safi等，前三者分属日本、新加坡、德国，最后两个则是当地的品牌。

在功效方面，保湿是关联度最高的关键字，马来西亚女性当中，就有40%属于干性肌肤。马来西亚气候炎热，当地人经常日晒，加上长时间待在冷气房内，容易导致身体水分蒸发，因此对保湿的需求相当高。成分方面，从相关话题中观察可发现，玻尿酸、维生素C、玫瑰、胺基酸是提及数较高的成分。限量则是包装上的限量，能吸引网友目光。例如澳洲品牌Aiken在马来西亚国庆节期间，推出当地国花（朱槿）的限量包装，许多人表示想收藏。