二次元的奇迹​ ┃ 浅谈LoveLive现象与原因

相信不论你混不混宅圈，也一定或多或少的知道lovelive的大名。在逛各大ACG论坛、博客、国内外弹幕网的时候，你也许已经见过各种lovelive中的人物形象，或者是看到成百上千条的刷“LL大法好”、“μ'sic forever”等颇为壮观的画面。那么lovelive身为一个二次元偶像企划，为什么能超越次元的限制，在二次元三次元同样引起强烈的反响，形成社会现象呢？

《LoveLive! School idol project》是由日本动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis、以及ACG月刊杂志电击G's magazine在2010年共同合作推出的读者参与型混合媒体校园偶像企划，企划包括音乐作品、电视和广播节目、文字书籍、 漫画插画 、动画 、游戏、周边等。作品的口号是大家一起实现梦想的故事(みんなで叶える物語, Make our dream come true)。

其实在企划刚开始的时候，lovelive并没有我们想象的那般一帆风顺。在2010年8月15日的Comiket 78和“cure maid cafe”发售的第一张单曲《我们的LIVE 与你的LIFE》，Oricon记录的销量只有434张，其中还有一大部分是声优和Lantis制作CD的人员贡献。所以在企划的前期，声优们只能在各种放送活动中不断成长，也不断的积累人气。

▲LoveLive!首单发售时，矢泽妮可的声优德井青空在空无一人的展台前自拍

努力终有结果。lovelive经过几年的人气累积，在大陆、港台、新加坡、南韩，甚至是美国都有相当大的一部分受众群体。在演唱会、动漫、手游、漫画、周边手办等方面均取得了不俗的成绩，并且μ's还出席了第66回NHK红白歌会。

△μ's在NHK红白歌会

△LLer在Snow halation中响应变色的荧光棒

从开局惨淡到登上红白歌会，lovelive为什么能发展成一种“邪教”，我们来分析这一企划成功的深层次原因。

站在巨人的肩膀

lovelive一开始就是一个由动画制作公司，音乐出版商联手打造的二次元偶像企划，而且直接借鉴“KON 轻音少女”，并也直接获得了原轻音的大量粉丝。《轻音少女》是有着悦耳上口的乐曲、并加入了连女性看起来都觉得可爱的举止和表情的作品，引领了潮流是其成功的主因。lovelive显然没有放过这一机会。

高质量的歌曲

歌曲是lovelive企划的重要部分，是和观众fans交流的重要工具，自然本身质量就变得尤为重要。本身在缪斯九人的队伍中，擅长唱歌的声优偶像就不少，加上在日本ACG界有名的作曲家、词作家畑亚贵带来的质量上乘的歌曲，使得lovelive的歌曲传唱度变得非常高。在LoveLive!的演唱会，表演者更加会唱出在动画相同的歌曲、跳着相同的舞步，令虚实的界线变得模糊，令参与者变得极度兴奋，形成非常强烈的互动。

成功的人设

u's 九人里，有一根筋、呆萌，但又从不放弃的高坂穗乃果，也有小鸟依人的小鸟；有自信、成熟、大方开朗的绘里，也有羞涩文静的小泉花阳；有沉稳严肃、经常吐槽果皇的海未，也有孩子气、腹黑、爱卖萌的 NICONI。还有傲娇西木野真姬，喵星人星空凛，和拥有神秘能力、喜欢袭胸的“东条希”。基本上每个人都能找到自己的“信仰”，满足不同类型人对偶像的想象。

完美的结合三次元

LoveLive 这一企划直到如今，已在日系偶像这一领域掀起了一股新的风潮，创造了一种新的概念，并在这条道路上越走越远——即打破二次元与三次元的界限，将二者相融合。

但也正是因此，产生了一种很神奇的效应：9位虚拟角色因为有三次元偶像的加成，人气得以更上一层楼；而9位真实的声优歌手，也借着LoveLive系列的大热得以火上一把，如今知名度愈来愈高。μ’s 的九位角色如今的知名度自不必说，现实中的μ’s 这一歌手组合也已一跃成为日本的当红组合，连续登上公信榜。

让御宅走出房间

就算是再有魅力的作品，如果只是停留在动画作品和动画视听者之间的这种关系就完结的话，是不能算作社会现象的。无论动画多么有魅力，如果不能让其视听者为了该动画内容掏出钱包的话，就无法留下能称为社会现象的实绩。

实际上，无论在Niconico动画等各种视频配信网站上的播放数有多高，却在销售方面增长乏力、预算不足而导致无法制作2期，最终慢慢地被视听者遗忘，这样的作品也有很多。

严格来讲，lovelive的受众群体是御宅们，而他们是属于室内派，一般不进行外出购物、浪费等行动。现在可以通过网络通贩购买BD和CD，所以他们对销量可以说是有着巨大的贡献的，但要他们进行去Live、电影院这样的行动，就会显得要求有点高，这就是所谓的重度“宅”的人种。

然而，让他们产生了“想要去Live！”“想要去看电影！”这样的情感，让宅们走出了房间，这就是《LoveLive！》的成功之处。

△上海地铁二号线，LL粉丝跪拜lovelive广告牌

说到这里，相信你已经感受到了lovelive的“威力”了吧？不知在你的身边有没有这样的“LLer“呢，你对于这渗透二次元三次元的lovelive，又抱有怎样的态度呢？

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