二次元游戏的差异化、精细化之路何去何从？王者和原神人气谁最高

2022年上半年，国内游戏用户规模和收入首次出现“双下降”。其中，二次元游戏呈现出明显的两极分化。一方面，上半年二次元手游市场实际销售收入同比下降14.63%，不少二次元游戏面临停服、取消项目的窘境。与此同时，《原神》等二次元游戏在市场上也取得了巨大的成功。

“二次元文化的趋势没有问题。中国聚集了上亿的二次元受众。当前结果与二次元的轨迹无关。目前游戏质量一定是大势所趋。只有游戏的质量才能在强势行业中立足，才能真正出海参与竞争。”

上半年，二次元游戏市场萎缩。

二次元的概念源于日语“二次元”，即“二维”。早期的日本动漫和游戏作品都是由二维图像构成，其画面是一个平面，所以也简称为“二次元世界”。

随着二次元文化的逐渐发展，玩家对美的向往也逐渐成为了二次元文化更具体的表现。从这个角度来说，二次元的概念完美契合了游戏的属性。

随后的十几年，二次元游戏发展迅速，崩塌三、奇迹暖暖、原神等一系列二次元现象级游戏相继问世，二次元游戏也不再局限于一开始的卡牌游戏，包含了开放世界的设定、养成、射击等不同玩法。

然而，近期又有不少二次元游戏宣布停运。

根据公开信息，2022年8月8日11点起，《拾光之梦》游戏将停止运营。游戏运营团队在其官方微博上表示，因运营发展策略调整，经研运双方协商一致，“不得不暂时中止旅程”。

至此，这款于2022年1月开放公测、独家代理by⭧⭧⭧的游戏产品剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷21111111111

这种情况不是“拾光做梦”的游戏。不久前，空拳侠官方手游微博发布信息。因运营发展策略调整，空拳侠于2022年7月29日11: 00停止运营。

就此，记者联系了《空拳侠》和《拾光之梦》两款游戏的运营团队，但截至发稿，并无明确答复。

不仅如此，自2022年以来，一批游戏，包括幻想书籍的启示，光之梦，空盒子的人，卢娜的迷宫等。，已宣布暂停。

谈及上述部分游戏暂停或项目取消的情况，丁道师告诉记者:“大部分以中小游戏公司为主，大公司也有失败的案例。但从数量上来说，大公司成功的概率肯定更高，因为他们在技术、行业预见、分销能力等方面都远远优于普通中小企业。”

事实上，2022年1-6月，受新冠肺炎疫情等因素影响，国内游戏市场销售收入和用户规模同比略有下降，移动游戏实际销售收入下降。

7月21日，中国音像与数字出版协会、游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，2022年1-6月国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下滑1.80%，出现近年来首次同比下滑。游戏规模同比下降0.13%。中国游戏用户规模稳步小幅下滑，游戏行业用户增长红利几乎消退，进入存量竞争时代。

细分市场中，电竞游戏和二次元手游市场实际销售收入同比大幅下降，休闲手游市场增长停滞。其中，2022年1-6月，中国二次元手游市场实际销售收入达到134.97亿元，同比下降14.63%。

“二次元文化的趋势没有问题。中国聚集了上亿的二次元受众。当前结果与二次元的轨迹无关。随着游戏行业的发展，成功的模式也在改变。主机游戏想要成功，往往需要引人入胜的故事、强烈的世界观设定、细腻的画面、配乐等因素达到行业领先水平，才有可能得到用户的认可，而网络游戏则需要更加注重用户的互动性和社交属性。”丁道师说道。

优质之路向何处去？

在二次元游戏阵营缩水的同时，记者注意到，《原神》和《明日方舟》已经成为其中的“另类”。

2021年7月，商务部服务贸易司发布《关于公示2021-2022年全国文化出口重点企业和项目名单的通知》(以下简称《通知》)。其中，米哈游开发的《原神》和鹰点网络开发的《明日方舟》被列入通知所附的重点项目名单。

放眼全球，二次元游戏用户数量猛增，其发展已经站稳脚跟。源于日本的二次元概念，在中国经过十年的发展，逐渐完成了引进、消化、吸收、输出的一系列过程，如今正在将我们的传统文化承载到海外。

在业内人士看来，《原神》的诞生犹如二次元游戏领域的一枚重磅炸弹。巨大的R&D投入给玩家带来了与以往二次元游戏不同的玩法体验。在各种因素的综合作用下，《原神》这个二次元游戏产生了破圈效应。

根据第三方机构Sensor Tower的数据，2022年上半年，美国手游市场收入达114亿美元，在2020年新冠肺炎疫情爆发后首次出现大幅下滑。2022年上半年，共有23款中国手游入围美国畅销榜Top100，共吸金14.1亿美元，占Top100总收入的20.6%。其中，《原神》以1.4亿美元的收入继续稳坐美国收入榜榜首。

目前，随着国内游戏市场逐渐达到“天花板”，出海正成为众多游戏公司的共同选择。在国产游戏走向海外的过程中，游戏质量成为必然趋势。

对此，丁道师对记者表示:“游戏精品化一定是大势所趋，因为只有游戏精品化才能在森林一样的强势产业中立足，才能真正出海，参与国际竞争。

易观高级分析师廖旭华对记者表示:“出海应该是所有中国游戏公司的重中之重战略。中国游戏公司在R&D，发行和运营手机游戏的经验是世界领先的。”

业内人士表示，在精品游戏出海的过程中，由于游戏的海外发行会依赖于海外广告主和运营商的合作资源，目前大部分游戏公司会选择在中国香港、新加坡等地建设跨境数据中心，或者基于这些跨境数据中心提供的云服务，维护和运营成本较高。

对此，丁道师提到:“如今的游戏市场正在发生变化，腾讯、网易等大公司的能力越来越强。在走向海外的过程中，他们通过收购海外的产品和团队，具备了全球布局的能力。”

记者注意到，2022年上半年，在几家业绩预增的a股游戏上市公司中，“出海谋生”一词频繁出现。

其中，三七互娱在业绩预增公告中提到，公司持续推进战略目标实施，坚持研运一体化战略，进一步深化产品精品化、多元化、市场全球化战略，进一步验证转型成果。2022年1-6月归属于上市公司股东的净利润预计为16亿元至17亿元，同比增长87.42%至99.13%。三七互娱表示，业绩增长主要是由于报告期内经营的主要游戏产品生命周期与去年同期不同。同时，公司精细化经营成果进一步凸显，存量产品活力不断激活，境内外业务同步推进，促进了公司业绩稳步发展。

此外，完美世界预计上半年实现净利润11.6亿元至12亿元，同比增长419.61%至437.53%。完美世界称，去年同期，部分优化后业绩未能达到预期的海外游戏项目出现了约2.7亿元的一次性亏损。此外，公司调整海外游戏业务布局，出售美国R&D工作室及相关欧美本土发行团队。