二次元游戏分化 精品化道路去向何方？

本报记者 李哲 北京报道

2022年上半年，国内游戏用户规模和营收首现“双降”。其中，二次元游戏呈现出明显的两极分化。一方面，上半年二次元移动游戏市场实际销售收入同比降低14.63%，众多二次元游戏面临停服、项目取消的窘境。同时，诸如《原神》等二次元游戏则在市场中大获成功。

对此，自媒体人丁道师向《中国经营报》记者表示：“二次元文化这个趋势是没有问题的，中国已经聚集起来上亿规模的二次元受众群体。当前的结果和二次元这个赛道是没有关系的。当前游戏精品化一定是大势所趋，只有精品化才能在强者如林的行业立足，才能真正去出海参与竞争。”

上半年二次元游戏市场缩水

二次元概念源于日语的“二次元”，即“二维”，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以也被称为“二次元世界”，简称“二次元”。

随着二次元文化的逐渐发展，玩家对于美好的憧憬与向往逐渐成为二次元更为具象的表达方式。从这个角度来看，二次元概念完美的契合了游戏的属性。

在随后的十年间，二次元游戏快速发展，《崩坏三》《奇迹暖暖》《原神》等一系列二次元现象级游戏相继问世，而二次元也不再局限于问世之初的卡牌类游戏这一种玩法，其中纳入了诸如开放世界设定、养成、射击等不同的游玩方式。

不过，在近期有不少二次元游戏相继宣布停运。

公开信息显示，2022年8月8日11:00起，《拾光梦行》游戏将停止运营。该游戏运营团队在其官方微博上表示，由于运营开发策略的调整，经研运双方协商一致后，“不得不暂时中止这趟旅程了”。

至此，这款2022年1月开放公测，由哔哩哔哩游戏独家代理的游戏产品在上线仅半年有余之后便宣告停服。

这样的境遇并非《拾光梦行》一款游戏。不久之前，《空匣人型》手游官方微博发布信息，由于运营开发策略的调整，《空匣人型》于2022年7月29日11:00起停止运营。

记者就此联系《空匣人型》和《拾光梦行》两款游戏的运营团队，但截至发稿并未获得明确答复。

不仅如此，2022年以来，包括《幻书启示录》《拾光梦行》《空匣人型》《月神的迷宫》等多款游戏宣布停服。

谈及上述部分游戏停服或项目取消，丁道师向记者表示：“其中大部分还是以中小游戏公司为主，大公司也有失败的案例，但从数量上来说大公司成功的概率肯定是要更高一些，因为它们不管在技术、行业前瞻性还是发行能力方面都远超一般的中小企业。”

事实上，2022年1~6月，受新冠肺炎疫情等因素影响，国内游戏市场的销售收入和用户规模同比均有小幅下降，移动游戏实际销售收入有所减少。

7月21日，中国音像与数字出版协会联合游戏工委对外发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）显示，2022年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1477.89 亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降。游戏用户规模同比下降了0.13%。中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。

在细分市场中，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。其中，2022年1~6月，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。

“二次元文化这个趋势是没有问题的，中国已经聚集起来上亿规模的二次元的受众群体。当前的结果和二次元这个赛道是没有关系的。随着游戏产业的发展，成功的模型也在变化。主机类游戏想要通向成功往往需要引人入胜的故事，强大的世界观设定，细腻的画面、配乐等因素相结合，达到行业领先的水平，才可能会得到用户的认可，而网络游戏则还要更多强调用户的交互性、社交属性。”丁道师说道。

精品化道路去向何方

在二次元游戏营收缩水的同时，记者注意到，《原神》《明日方舟》则成为其中的“另类”。

2021年7月，商务部服贸司发布《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》（以下简称“《通知》”）。其中，米哈游开发的《原神》、鹰角网络开发的《明日方舟》这两款二次元游戏被纳入到《通知》附件的《重点项目名单》中。

放眼全球，二次元游戏用户群体数量猛增，其发展已经站稳脚跟。而二次元这一源于日本的舶来品概念，在国内经过十年的发展，逐渐完成了引进、消化吸收、输出的一系列过程，如今正搭载着我国的传统文化走向海外。

在业界看来，《原神》的横空出世如同二次元游戏领域的重磅炸弹，巨大的研发投入为玩家带来了与此前二次元游戏不同的游玩体验，多种因素结合之下，《原神》这款二次元游戏产生了破圈的效果。

第三方机构Sensor Tower 数据显示，2022 年上半年，美国移动游戏市场收入达 114 亿美元，继2020年新冠肺炎疫情爆发之后，首次出现较明显下滑。2022年上半年共23款中国手游入围美国畅销榜Top100，合计吸金达14.1亿美元，占Top100总收入的20.6%。其中，《原神》以1.4亿美元收入继续稳坐出海美国收入榜首。

当前，随着国内游戏市场逐渐触及“天花板”，出海正成为众多游戏公司的共同选择，而在国产游戏走向海外的过程中，游戏精品化成为必然趋势。

对此，丁道师向记者表示：“游戏精品化一定是大势所趋，因为只有精品化才能在强者如林的行业立足，才能真正去出海，参与国际化的竞争。

易观资深分析师廖旭华告诉记者：“出海要成为中国所有游戏公司的最优先战略，中国游戏公司在手游研发发行和运营方面的经验是全球领先的。”

业内人士表示，精品游戏出海过程中，由于游戏在海外的发行会依赖于海外的广告商和运营商的合作资源，当前游戏企业多会选择建设在中国香港、新加坡等地的跨境数据中心或者基于这些跨境数据中心提供的云服务，维护和运营成本高。

对此，丁道师提到：“如今的游戏市场正在发生变化，诸如腾讯、网易等大公司的能力越来越强，在走向海外的过程中，通过收购海外的产品和团队，拥有全球化的发行的能力。”

记者注意到，2022年上半年，业绩预增的几家A股游戏上市公司中，出海谋生字眼频频出现。

其中，三七互娱在业绩预增公告中提到，公司一如既往地推进战略目标的实施，坚持研运一体战略，产品精品化、多元化和市场全球化策略进一步深化，转型成果进一步验证。2022年1~6月，三七互娱预计归属于上市公司股东的净利润为16亿元~17亿元，同比上升87.42%~99.13%。三七互娱方面表示，其业绩增长主要由于报告期内与上年同期运营的主要游戏产品所处生命周期不同，同时公司精细化运营成效进一步凸显，存量产品生命力不断激活，国内海外业务同步推进，促进公司业绩稳健发展。

此外，完美世界在上半年预计实现净利润11.6亿元~12亿元，较上年同期增长419.61%~437.53%。完美世界方面表示，上年同期，其优化部分表现不达预期的海外游戏项目，产生一次性亏损约 2.7亿元。并且，公司调整海外游戏业务布局，出售美国研发工作室及相关欧美本地发行团队。