观潮周报 | 老乡鸡冲刺中式快餐第一股；瑞幸咖啡首次实现单季盈利

聚焦国潮前沿，关注消费热点。

作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

01 潮头

1、国务院：阶段性减征部分乘用车购置税600亿元

5月23日，国务院常务会议决定，阶段性减征部分乘用车购置税600亿元。多家机构研报表示，600亿购置税减免“力度空前”。中信证券研报指出，政策力度超市场预期，有望拉动100-200万乘用车新增需求。另外，汽车央企发放的900亿元货车贷款，要银企联动延期半年还本付息。潮见：共计33项措施，稳经济再加码。

2、老乡鸡冲刺“中式快餐第一股”

近日，中式快餐连锁品牌老乡鸡在上交所披露上市招股书申报稿，正式冲刺“中式快餐第一股”。据悉，老乡鸡拟发行新股6353万股，募资资金12亿元。

老乡鸡成立于2003年，主打中式快餐服务。截至2021年底，老乡鸡拥有直营门店991家、加盟门店82家，共计1073家门店。

潮见：近两年，“绝不上市”的连锁餐饮越来越少。

3、深圳对消费者购买符合条件的家用电器，给予15%补贴

5月26日，“深圳发布”公众号发布了《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，对包括消费电子、家电、新能源汽车等在内多个品类提出补贴政策。

深圳预计将在5-8月期间轮动组织开展消费电子专场促销活动，对消费者购买符合条件的手机、电脑（含平板电脑）、耳机、音响、全屋智能家电、智能穿戴设备、消费级无人机、智能家用机器人、智能健身器材等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

潮见：你消费，我买单，这样的活动各地都多来点。

4、淘宝618将上线元宇宙购物据悉，为了备战此次618，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，正连夜优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。此前，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册了“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”在内的多个商标。尽管元宇宙元素相关商标未获批准，这似乎也并没有影响淘宝试图在购物场景上破局的野心。潮见：“元宇宙购物”一旦实现，将会改变线上购物的格局。

5、首个数字人民币预付式消费平台发布

近日，深圳发布首个数字人民币教培机构预付式平台，解决传统预付式消费存在终止消费退款难、停业关门追偿难、消费维权举证难等痛点。这是全国首个数字人民币预付式消费平台，也是深圳福田区打造数字人民币示范区的一项重要举措。潮见：数字人民币，加速融入日常生活。

6、滴滴宣布退市

5月23日晚间，滴滴出行发布公告称，公司股东特别会议已批准一项决议，尽快将公司的美国存托股票从纽约证券交易所退市，为了更好地配合网络安全审查和整改措施，在退市完成之前，公司的股票不会在其他证券交易所上市。滴滴计划于6月2日或之后向美国证券交易委员会递交FORM 25表格。滴滴在公告中表示，此举对股东将是最有利的，有助于公司恢复正常营运，改善经营业绩。待公司恢复正常营运后，可能会寻求在另一证券交易所上市。鉴于此，公司认为在实际可行的情况下尽快退市并完成必要的整改措施，对股东最有利。潮见：登陆美股不到一年，5800亿市值跌剩500亿。

02 潮向

1、瑞幸咖啡首次实现单季盈利

5月24日晚，瑞幸咖啡公布了2022年未经审计的一季报，单季实现收入24亿元，同比增长89.5%，并实现了公司成立以来首次季度利润转正。非美国会计准则（Non-GAAP）下营业利润为9210万元人民币，2021年同期则亏损超过3亿元人民币。

对于单季利润转正，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一认为，主要来自于门店运营能力和新品战略的推动，由于新年假期，第一季度是瑞幸咖啡自营店销售相对疲软的一个季度，但一季度瑞幸咖啡推出了34款新品，从而对业绩形成了支撑。

潮见：起“死”回生，扭亏为盈。

2、阿里财报：2022财年收入8530.62亿阿里巴巴集团公布2022财年第四季度及全年业绩。第四财季营收2040.5亿元，同比增长8.9%；调整后净利润198亿元，同比下降24%。全球年度活跃消费者13.1亿，其中中国市场消费者净增1.13亿，突破10亿，海外市场消费者净增6400万，突破3亿。2022财年，阿里巴巴集团收入为人民币8530.62亿元，同比增长19%。阿里云13年来首次实现年度盈利，EBITA利润为11.46亿元。潮见：这几年阿里风波不断，张勇正式担任阿里掌门人也即将满三年之期。

3、寺库网创始人李日学撤回私有化要约

5月23日，奢侈品电商寺库网宣布，公司董事会下属的特别委员会已收到来自公司董事长兼CEO李日学的通知函，李日学将撤回之前发出的不具约束力的私有化要约。

寺库网去年1月曾宣布，公司董事会已收到李日学于2021年1月10日发出的不具约束力的初步建议书，提议以每股美国存托股（ADS）3.27美元（相当于每股A类股6.54美元）的现金收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未拥有的A类普通股。

5月23日，李日学在撤回通知函中指出，在充分考虑了近期的市场情况后，决定不继续推行这项建议。与此同时，寺库网董事会已批准解散专为该私有化建议而设立的特别委员会。

潮见：市值跌跌跌，再以原有价格私有化非常不划算。

4、江小白回应“裁员”：优化非酿造相关业务岗

5月25日，江小白官方回应裁员传闻称，“的确开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化，外界提及的减员比例并不符合实际情况，公司将会继续补充和强化人才梯队。”江小白表示，自2020年疫情发生以来，公司受到诸多困难和挑战，由于坚持在酿造和研发端持续投入，因此没有采取过任何紧缩动作。“今年以来，鉴于环境的变化，作为一个纯粹市场化的品牌，一个销售场景与线下餐饮终端息息相关的品牌，公司必须做出应对，也的确开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化，阵痛真实存在。”潮见：一切以官方回应为准。

5、万达电影计划今年至少新建影院30家5月25日，在2021年度网上业绩会上，万达电影董事长、总裁曾茂军表示，2022年公司计划新建影院30-50家，目前受疫情影响有所延缓，公司也将根据疫情发展及时调整影院建设计划。

此外，万达电影董事、执行总裁陈洪涛还提到，未来公司也将和婚恋网站合作，针对影迷交友需求进行联动，打造主题影厅。潮见：万达“逆势而行”？

6、爱彼迎宣布暂停中国境内游房源预订

5月24日，民宿平台爱彼迎（Airbnb）宣布，自2022年7月30日起，暂停中国境内游房源、体验及相关预订，聚焦出境游业务。

Airbnb成立于2008年8月，总部设在美国加州旧金山市，是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预订程序。2016年，Airbnb正式进入中国市场，同年发布中文名称“爱彼迎”。

潮见：爱彼迎，最终还是成了第二个Uber。

7、百度地图与汽车业务合并从多位知情人士处了解到，百度地图业务已经从百度CTO王海峰旗下剥离，调整至百度IDG（智能驾驶）事业群。在人事系统中，百度地图总经理季永志的汇报线，已经从百度首席信息官李莹，转向负责百度智能交通事业部（ACE）的副总裁尚国斌。

消息人士透露，百度掌舵人李彦宏对新兴的造车业务“集度汽车”给予了特别关注，其OKR中明确写下了今年集度汽车要实现的预订单目标。潮见：百度，认真造车。8、奈雪全球最大旗舰店“奈雪梦工厂”将升级为“奈雪生活”近日，奈雪的茶全球最大旗舰店——“奈雪梦工厂”进入施工改造阶段，将升级为“奈雪生活”，为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代艺文生活体验。

购物中心工作人员表示，奈雪梦工厂已于五月中旬开始施工改造，工程时长或将持续2-3个月。据悉，截至目前，奈雪的茶已经在全国80多个城市开出近900家门店。潮见：新式茶饮，总有讲不完的新故事。9、淘宝天猫：未来三年培育100个用户规模过亿超级品类5月20日，淘宝天猫换帅半年后首次对外披露淘系的核心战略和未来三年的发展目标：围绕10亿用户，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场。未来三年，淘宝天猫将培育100个用户规模过亿的超级品类。

潮见：天猫变身超级品牌“孵化器”。

10、文玩电商平台微拍堂赴港上市

5月25日，微拍堂文化创意有限公司在港交所提交上市申请，拟在香港主板挂牌上市，中金公司为其独家保荐人。

微拍堂是中国最大的文玩电商平台（涵盖玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项、花鸟文娱等8大核心类别）。根据弗若斯特沙利文的资料，2021年，微拍堂平台促成的文玩交易GMV达到405亿元。

潮见：一掷千金，如何保真？

03 潮钱

1、国风系美瞳品牌「NORVEY」完成天使轮融资

国风系美瞳品牌NORVEY获得了3500万元的天使轮融资，投资方为东华。据悉，此轮融资将用于品牌建设与供应链的投入，同时引进更多尖端人才，进行产品花色创新，构筑更专业的产品服务体系，进一步完善管理运营团队，提升企业核心竞争力。

NORVEY品牌成立于2020年，走国风路线，以“唐、宋”为立意，旗下美瞳贴近产品“爱自我、爱表达、爱传达”的Z世代。通过唐宋朝代风格，营造现代东方元素，引起年轻人的情感共鸣。

潮见：美瞳，颜值经济新阵地。

2、宠物清洁品牌「霹雳熊Pilibear」完成天使轮融资

新锐宠物清洁品牌霹雳熊Pilibear完成数百万元天使轮融资，本轮融资由威克特（山东）生物科技有限公司主投。据悉，此轮融资将主要用于新品营销和产品研发方面，目标是通过持续创新，满足养宠主人的环境消毒和宠物清洁需求。

霹雳熊Pilibear于2021年开始筹备，围绕“宠物、环境”两个要素的交互场景，解决铲屎官健康养宠的困扰。目前有宠物祛泪痕液、宠物滴耳液、宠物消臭除菌喷雾等三款产品。

潮见：宠物清洁，是人宠健康必不可少的环节。

3、男士彩妆品牌「言执」完成天使轮融资

近日，男士彩妆品牌言执获得数百万元天使轮融资，本轮投资方为翰畔创投。本轮融资资金将主要用于产品研发、渠道拓展以及搭建团队等方面。

言执的产品定位为国内男性性价比护肤彩妆方案，产品主要包括以男性基础彩妆BB霜为主的彩妆产品系列、以洁面为主的个护功效类产品、洗护工具系列和一些周边系列产品。

潮见：男性彩妆，不止于洗护。

4、下酒零食品牌「辣么卤力」完成天使轮融资

近日，新锐下酒零食品牌辣么卤力宣布获得数千万元天使轮融资，启赋资本领投，深圳中小担创投跟投。本轮融资主要用于产品研发、供应链升级、人才建设、品牌建设等方面。辣么卤力成立于2021年，于5月22日正式上线，曾经入围天猫细分类目的新锐品牌TOP100。2022年，辣么卤力提出“下酒零食”的概念，在卤味零食的品类中又切分出了喝酒场景下的细分类目作为自己的主攻方向。

潮见：花生米的战略地位受到严重威胁。

5、科技智造轻运动服饰品牌「COCOFIT」完成天使轮融资

近日，科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT宣布完成由险峰长青领投的超千万元天使轮融资，本轮资金将主要用于产品研发和供应链体系升级。COCOFIT成立于2021年下半年，是观德（杭州）数字科技有限公司旗下品牌，致力于用新产业链新技术和更加科学的开发手段打造好看又舒适的贴身轻运动服饰产品，目前有“弹”系列和“羽”系列两大类产品。

潮见：“科技+消费”持续崛起。

6、「文远知行」获博世战略投资

5月25日，文远知行WeRide获得博世的战略投资，这是全球首个跨国汽车Tire 1巨头与L4自动驾驶企业的战略合作。

战略投资的同时，双方签署战略合作协议，联合开展智能驾驶软件的开发，共同推进博世中国高阶智能驾驶解决方案加速落地，助力应用于乘用车的SAE L2-3级自动驾驶大规模前装量产及市场化应用，文远知行将通过此次战略合作，正式进军L2-3级自动驾驶技术的开发和应用。

潮见：2022年，自动驾驶突然加速。

7、即食鸡胸肉品牌「肌肉小王子」完成A轮融资

5月25日消息，即食鸡胸肉自有供应链品牌肌肉小王子已完成数千万元A轮融资，由某美元基金独家投资，具体投资方未披露。本轮资金将用于产品创新与迭代、深耕供应链建设等环节。

肌肉小王子成立于2017年，是一个健康轻食品牌。品牌主要面向健身、减脂人群，提供即食鸡胸肉、即食牛排、即食肉丸、自热健身火锅等系列食品。2021年双十一购物节，肌肉小王子获得天猫渠道、京东渠道行业销售额TOP1，全年线上各品类各平台累计下单2.6亿袋。

潮见：吃鸡肉，练肌肉。

04 潮品

1、「李宁」女子健身系列上新翘俏裤

5月25日，运动品牌「李宁」女子健身系列推出新品“翘俏裤”。新品采用更具支撑性的面料和结构设计，让女性在运动时摆脱身材焦虑。针对女性用户，“翘俏裤”还增加了手撕水洗标，附赠扎头绳等细节。

潮见：功能性服饰细分赛道层出不穷。

2、唐久便利进军咖啡市场，推出独立子品牌“样咖啡”5月21日，唐久便利宣布“样咖啡”作为独立子品牌正式进军咖啡市场，目前已在200多家西安门店上线，预计6月全面铺开。据悉，公开资料显示，唐久便利是一家全年无休，24小时营业的连锁便利店公司，公司成立于1996年，发展至今已拥有1500余家店铺，现分布在太原和西安。样咖啡于2021年登陆唐久便利门店。

潮见：1500多家店，便利店咖啡自带得天独厚的优势。

3、联合利华为中国男性消费者打造护肤新品牌近日，联合利华在中国市场正式推出男士新护肤品牌EB39，该品牌的定位为“联合利华中国首发第一个轻奢男士护肤品牌”，主打以“祛痘”和“抗初老”为主的产品。该品牌目前已推出3款单品，定价在300元至500元之间。

潮见：美妆巨头们盯上了精致男孩。

4、伊利将推出定制宠物粮产品

伊利进军宠物粮领域，定制宠物粮产品one on one于今年面市。品牌信息显示，one on one是一个宠粮定制品牌，能根据每只宠物的个体情况，如品种、年龄、体征情况、口味偏好、运动量等，并且通过其健康数据和日常生活细节分析，制作出更适合每一只宠物健康情况的宠粮，以降低健康风险。

潮见：乳业巨头纷纷抢占宠物食品赛道。

5、小米与徕卡相机合作官宣，首款旗舰机将于7月发布

5月23日，小米与徕卡相机宣布正式达成移动影像战略合作，双方联合研制的第一款影像旗舰手机将于今年7月正式面世。

根据小米过往发布新品的节奏推测，此次和徕卡合作的首款产品产品是小米12 Ultra。

（小米12 Ultra概念图）

潮见：“徕卡双摄赛神仙”的时代已经远去。

6、山姆携手植物蛋白品牌「星期零」推首款植物肉餐食近日，零售巨头山姆携手本土植物蛋白食品品牌星期零首次推出“MM植物肉卷”，内含两款轻食产品：植物金枪鱼卷、植物牛肉卷，此产品均已上线山姆全国门店。截至目前，星期零与超过100家品牌合作，进驻全国超37000家门店，其中门店广泛覆盖消费者的饮食场景，快餐（肯德基、德克士等）、新式茶饮（喜茶、奈雪等）、咖啡（瑞幸咖啡、Tims等）、便利店（全家、711、罗森、便利蜂等）、新零售商超（Ole、盒马等）。

潮见：想到身上的肉在掉，嘴里的“假肉”更香了。

05 潮人

1、小鹏汽车多个部门调整、裁员，副总裁何立扬离职

5月26日，据媒体报道， 小鹏汽车正在进行一轮组织调整、裁员，涉及多个部门，目前已有数位高管发生了变动。小鹏汽车负责出海业务的副总裁何利扬已于近期离职。何的下属，负责出海业务的营销副总经理张一博、原北区总经理、销售高级总监张传金也于近期离职。潮见：不仅高管在调整，小鹏互联网中心的整体人员优化也才刚刚开始。

2、华为“鸿蒙之父”王成录离职据报道，华为鸿蒙负责人、华为终端BG软件部总裁王成录博士已经离开华为，个人微博的官方认证也已取消。而社交媒体上有多位科技行业博主表示，王成录已经加入深开鸿公司（深圳开鸿数字产业发展有限公司），新去向获得了华为高层认可。王成录为华为技术元老，在华为22年，主导鸿蒙系统开发，被称为“鸿蒙之父”。

潮见：即便王成录加入深开鸿，也仍在华为系公司。

3、网红女主播雪梨成被执行人，涉及数额90万元近日，杭州宸帆电子商务有限责任公司（以下简称“宸帆电商”）新增股权冻结信息，被执行人为朱宸慧（雪梨），冻结权益数额90万元。冻结期限为2022年5月19日至2025年5月18日。

潮见：雪梨被罚，但其老公直播间似乎并未受太大影响。

06 潮文

1、飞轮式破壁，全球化进击，400岁的张小泉没有大本营

老字号率先扛起重任，完成由“匠”到“企”的转变，开始工业化运作。后来，中国的制造业发展突飞猛进，拖拉机、汽车、飞机、高铁，曾经的追赶者成为引领者。在此过程中，行业资源在市场规律的支配下向这些更前沿的领域倾斜，老百姓的生活日新月异，刀剪似乎不再是“烟火气”的代表。

作为商务部认定的第一批中华老字号、被国家工商总局认定的刀剪行业驰名商标，张小泉亲身经历了这些变革，对于市场的变化、竞争与发展都有独特的理解。详情点击>>>《飞轮式破壁，全球化进击，400岁的张小泉没有大本营》

2、国潮寻味｜老字号汽水：重工业遗珠，重生于情怀之外（上）

在近20年的时间里，国产老汽水突然“销声匿迹”，超市货架上的汽水区被“可乐双雄”霸占，雪碧、醒目、芬达是可口可乐的，七喜、美年达是百事可乐的，双乐占据了国内碳酸饮料市场八成以上的份额。直到2017年，健康无糖与国潮概念迅速改变了汽水市场，国产品牌强势复苏，北冰洋、汉口二厂、冰峰等一批“老字号”重新回到市场头部。国产汽水以花样百出的姿态向可乐双雄发起冲击，商超与便利店的饮料货架重新变得五彩斑斓。详情点击>>>《国潮寻味｜老字号汽水：重工业遗珠，重生于情怀之外（上）》

3、国潮寻味｜老字号汽水：重工业遗珠，重生于情怀之外（下）

尽管两乐占据过国内碳酸饮料的大部分市场，但很多国产品牌只是蛰伏而非退场。国内的消费市场非常广阔，拥有足够的战略纵深，市场规模持续增长，留下了老品牌翻红的空间。老字号汽水的回归，精准命中了消费者的情绪点。上一个十年，中国经济飞速发展，在移动互联网兴起的大潮中开始扮演引领者的角色，经济的发展引发了社会层面的变化，而变化越是凶猛，“怀旧”的情绪就越强烈。详情点击>>>《国潮寻味｜老字号汽水：重工业遗珠，重生于情怀之外（下）》

4、海外服饰巨头接连折戟，年轻人在穿什么？

早在思莱德之前，不少海外服饰品牌相继宣布撤出中国市场，尤其是快时尚领域New Look、Forever 21、GAP等等，就连ZRAR、H&M也未能幸免。他们赢了同行，却又败给了时代。与巨头折戟相对应的则是国货品牌的崛起。国潮大势之下，李宁、安踏等老牌翻红，Beaster、Boise等后起之秀迎头赶上。从运动到时尚潮牌再到功能性服饰，整个服装行业正经历着重塑。详情点击>>>《海外服饰巨头接连折戟，年轻人在穿什么？》