Vivo计划2027年海外销售占比达70%，如何实现？

作为中国领先的智能手机品牌，Vivo正加速布局全球市场，以应对国内市场的饱和压力。该公司计划到2027年，将东南亚等海外市场的销售比例提升至70%，进一步扩大国际影响力。

据彭博社报道，Vivo首席运营官胡柏山在博鳌亚洲论坛期间接受采访时透露，目前Vivo的海外销售已占总销售的一半以上。预计2025年这一比例将达到60%，并在2027年实现70%的目标。他强调，海外市场将成为公司未来增长的核心引擎。

在国内市场方面，胡柏山坦言，消费者信心不足导致换机周期延长。尽管政府通过消费券和补贴等措施刺激需求，但效果有限，仅能短期拉动销量，无法根本扭转市场趋势。研究机构IDC数据显示，2024年Vivo在中国市场的出货量同比增长超10%，超越苹果、华为和小米，稳坐市场头把交椅。然而，国内智能手机市场竞争激烈，主要依赖用户换机需求维持增长。

在海外战略上，Vivo针对不同市场制定了差异化策略。在印度这一重要市场，公司将重点推广售价600美元以上的高端机型；而在菲律宾和印尼等地区，首要目标仍是扩大市场份额。据Canalys数据，Vivo在东南亚的表现亮眼，目前在印尼市场排名第一，在马来西亚位居第二。

此外，Vivo在博鳌亚洲论坛上展示了其最新旗舰产品Vivo X200 Ultra，该款手机预计将于下月正式发布。同时，公司还公布了虚拟现实（VR）头显的开发计划，原型机预计8月进入测试阶段，并宣布成立机器人研究实验室，深入探索人工智能领域。

至于进入美国和西欧等高端市场，胡柏山表示，Vivo目前暂无具体计划，但未来三到五年内可能会考虑这一可能性，并依靠VR眼镜等创新产品作为切入点。他指出，这些成熟市场以高端设备和运营商渠道为主，对公司而言是一个值得探索的长期目标。