英国品牌戴森完善东南亚布局 扩张中国以外市场

5月，据英国媒体最新报道，戴森公布了价值27.5亿英镑的全球5年投资计划的最新进展，戴森计划在新加坡建立一座电池工厂，并加强其人工智能（AI）的研发能力，以提高软件和人工智能技术的开发应用，这是继2018年宣布在新加坡建造其首款电动汽车后，戴森对新加坡的又一次重大投资。作为该计划的一部分，戴森透露其还将在菲律宾和英国扩大投资，开设研发园区。

2020年11月，戴森曾公开表示，未来五年公司将向新技术和产品追加投资27.5亿英镑，其中的一大重点就是戴森固态电池技术的商业化，并在美国、英国、日本和新加坡同步开发。

2022年3月，戴森将公司总部迁至新加坡，以便更好接近亚洲市场。目前戴森在新加坡拥有科技创新中心和先进制造中心，并在当地雇佣了大约1400名员工。新电池厂建成后，戴森在亚洲的版图将进一步扩大。

具体来说，该公司正在新加坡西部城镇大士（Tuas）建设一个先进的工厂，生产新技术电池，该工厂将于2025年全面投入运营。此电池工厂预计将于2024年投产，生产固态锂离子电池，这是一种比传统液态锂离子电池更安全、更高效、更耐用的电池技术。固态锂离子电池被认为是未来电动汽车和其他智能设备的关键组件。目前，全球多家企业都在竞相开发固态锂离子电池，包括丰田汽车、三星SDI、LG化学等。

虽然戴森并没有详细说明此次拟建的电池工厂将生产消费电池还是动力电池，但据了解， 这个位于新加坡的工厂将是戴森在“先进制造业”方面有史以来最大的投资，可以制造更小、更轻、能量密度更大的电池，从而为戴森的小型电器提供动力。

除了对电池工厂的投资，戴森还计划在新加坡建立一个AI中心，聘请约250名AI专家和工程师，以提升其产品的智能化水平。戴森表示，其目标是将AI技术应用于各种场景，如家庭、办公室、医疗等。戴森还将与新加坡国立大学合作，在该校设立一个AI实验室，培养更多的AI人才。

除了新加坡，戴森还将在菲律宾开设研发中心，将投资1.66亿英镑，在巴丹省圣托马斯（Santo Tomas）建立一个技术中心，专注于软件、人工智能、机器人、流体动力学和硬件电子等领域的研发。

戴森在新加坡的投资显示了其对东南亚市场的重视。东南亚是一个拥有6亿多人口、经济增长迅速、消费能力提升的地区。据统计，东南亚地区的家电市场规模预计将从2020年的185亿美元增长到2025年的282亿美元，年复合增长率达8.9%。

戴森此次扩张计划沿袭了过去的发展思路——在海外开设工厂，同时加大对英国研发部门的投资。

戴森在新加坡的投资引发了外界对其对中国市场的态度的猜测。有分析认为，戴森可能担心在中国生产会面临知识产权保护、供应链中断等风险，因此选择了相对稳定和友好的新加坡作为其全球基地。

就小编个人观点来看，东南亚一直是生产戴森产品的重要战略基地，扩大东南亚的投资是对其产业链布局的完善。这并不意味着放弃中国市场，而是希望通过在新加坡生产出更高端的产品，来吸引中国消费者的需求。中国长期体现出较强的市场活力，是戴森扩大亚洲销售规模不可或缺的重要环节。在中国消费者眼中，戴森代表着高品质、高科技、高颜值的家电品牌。不少中国消费者甚至愿意花费数千元购买戴森的吸尘器、风扇或吹风机，并且在社交媒体上晒出自己使用戴森产品的照片或视频

戴森从2005年进军中国，2010短暂蛰伏，在2012再次卷土从来，重返中国市场，经营成果靓丽。尤其是2015 年以来，戴森中国区业绩表现出爆发性成长：2015-2017 年， 戴森中国市场营收增速分别高达 222%、244%、159%，并在几年保持高速增长，为戴森贡献了超过20%的销售额。此外，根据数据显示，戴森96%的销售额来自英国以外。而亚洲业务已经占到戴森总利润的50%，而其中，中国市场无疑占大头。

因此，此次，戴森在东南亚最新一动作完全符合自身发展趋向与战略部署，收效如何有待拭目以待。