• 05月15日 星期三

TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区上线商城功能

TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区上线商城功能

近日,字节跳动旗下海外短视频平台TikTok的电商部门TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能。据了解,TikTok Shop的商城功能早在2022年的10月就在印度尼西亚上线了。此次,商城功能在东南亚市场的全面开放,不仅意味着TikTok Shop打通了东南亚地区电商产业的闭环,也意味着东南亚地区的互联网经济即将迸发出新的活力。

TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区上线商城功能

注:图片来源于网络

一、2022年,TikTok Shop东南亚GMV达44亿美元

东南亚地区人口稠密,资源丰富,拥有充足的廉价劳动力、海量消费需求和丰富的商品原材料,使得从十六世纪工业革命开始,该地区就成了世界贸易的中心之一。自全球进入互联网经济时代以来,东南亚地区成为了全球多家互联网大厂所看好的掘金圣地。

TikTok Shop依托于国内目前最大的短视频出海平台TikTok,很早就瞄准了东南亚市场。早在2022年4月25日,TikTok就在官网上宣布,在泰国、越南、马来西亚、菲律宾正式上线跨境电商业务,而此前TikTok的跨境电商业务就已经支持了印度尼西亚地区,也就是说,在TikTok平台上,上述各国的本地商家们,可以直接实现短视频带货、短视频购物等功能。

TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区上线商城功能

来源:Cube Asia

相关数据表明,在越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚总计约6亿的人口中,大约有4.5亿的互联网用户,互联网平均渗透率约为75%,而这其中,大约80%的互联网用户有过网购行为。经过短短一年的探索与开发,TikTok Shop已经在东南亚市场取得了初步的成绩。根据The Information的报道,截止至2022年底,TikTok在东南亚的电商GMV已经达到了44亿美元,并对东南亚市场的消费品类与消费习惯有了初步的了解。

TikTok发布的东南亚市场报告显示,在内容上,东南亚人民的浏览偏好,由高到低依次为旅游类、新闻娱乐类和金融服务类。而在网络消费的商品上,电子产品的消费最高,达到了33%,其次是服饰类产品,占比约为22%,排名第三的是家居类产品,占比约为12%。

二、“商城”功能上线,2023年GMV预计230亿美元

此次,TikTok Shop在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能,相较于TikTok之前在东南亚市场电商方面的布局,这一举措带来的改变与升级主要体现在以下两个方面。

首先是扩大了入驻商家的范围。在此之前,包括已经上线商城功能的印度尼西亚在内,TikTok Shop仅仅只能入驻本土卖家,入驻商家范围小,商品种类相对单调。但TikTok Shop此次在东南亚地区全面覆盖商城功能后,国内外跨境销售商也纷纷加入其中,极大地调动了国际商品流通,强化了国际贸易的繁荣。

其次就是为商品增加了陈列的货架,在首页开辟了商城入口,为商品展示提供了流量,也为买家购买提供了新的渠道。在此之前,在TikTok Shop上发生的交易主要以内容电商为主,也就是通过直播间、短视频内容进入商家的个人小店进行购买,而此次商城功能上线之后,可以在首页上直接进入商城,找到同系列商品的陈列货架,增加了新的购买场景。

TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区上线商城功能

借助国内有关经验的加持, TikTok Shop布局东南亚市场可谓飞速。货架电商依托于首页商城展示的流量,很显然,交易规模是高于依托于商家直播、短视频的内容电商的,根据彭博社报道TikTok Shop计划在2023年,东南亚市场的GMV要达到230亿美元。这足以显示了东南亚电商市场的潜力与TikTok Shop大力发展的信心。



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