TikTok Shop泰国搞事情，盘踞东京南亚力图争霸

导语：TikTok Shop东南亚再扩新版图，发展远超预期

2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景，同时助力跨境商家冲刺更多新增销量。

据介绍，在商城模式下，对于已经在内容电商经营的商家来说，将获得除了直播、短视频以外的新流量曝光资源入口，即通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现声量销量双增长。

泰国作为东南亚第二大经济体，成为TikTok在2023年优先押注的市场，进一步表明泰国电商市场的火爆，也让其成为跨境“炙手可热”的投资蓝海。

Tiktok Shop泰国确实有搞头

尽管泰国电商起步较晚，但发展确实一鸣惊人。

截至2023年1月，泰国互联网的活跃人口数超6000万，占该国人口（7175万）的85.3%，比2022年增长0.2%。专家表示，泰国电商市场今年有望增长13%，高于全球电商10.4%的预计增长水平。预计在未来三年内将实现五倍以上的增长。

可见互联网庞大的人口红利正推动泰国电商行业进入造富时代。与此同时，TikTok的火爆更是带起了泰国社媒营销的风潮。

而对传统电商平台商家而言，熟悉货架经营模式，商城的开通给了大家快速入局TikTok Shop的机会，为生意增长引入又一强大动力。此外，TikTok Shop商城的入口均设置在TikTok站内首页最强曝光资源点位，菲律宾、泰国等其他东南亚国家的TikTok Shop商场入口位于TikTok首页第二个tab，使所有用户均能轻松触达，随之迎来的是流量及曝光的显著提升。

TikTok重点布局东南亚

早在2021年，TikTok就上线了印尼和英国地区的TikTok Shop。今年以来，TikTok就将电商业务的发展重心放在了东南亚市场，4月份TikTok设立了越南、泰国、马来西亚、菲律宾四个站点，6月份又开通了新加坡站点，先后在东南亚地区设立了6个站点，东南亚“直播带货”的大门从此开启。

目前TikTok总共有8个电商站点，其中有6个位于东南亚国家，可见东南亚地区在TikTok电商布局中的重要程度。

eMarketer的一份报告显示，零售电子商务销售额增长最快的10个国家中包括菲律宾排第1名，印度尼西亚排第3名，越南排第5名，泰国排第8名和马来西亚排第7名。数字物流公司LOCAD分析预测，东南亚将成为TikTok Shop最有潜力的地区。

TikTok争霸市场

TikTok虽然风靡全球，全球月活跃用户数量已突破10亿大关，但其电商实力远远逊色于流量。

比如，在东南亚市场，稳坐电商第一宝座的是Shopee，而TikTok甚至连前五的名次都望尘莫及。

有分析指出，越南电商的弱点在于配送服务，约40%的买家对交通和物流不满意。而这恰恰也是破局口，Shopee越南已开通自建物流SLS渠道，没有物流基础的TikTok短时间恐难以占据优势。

论物流，TikTok目前仍处在与第三方物流承运商合作的阶段，在物流服务上的可控性相对低。很长一段时间，TikTok需要花费很大精力建立资金流、物流、商流、信息流的闭环。

而各家有各家的看家本领，TikTok的电商闭环固然还处于发展初期，但其在直播带货方面仍占据绝对的优势，足以让其在直播电商还处于早期阶段的越南大展宏图。或许这就是TikTok挥向Shopee的利剑。

来自大数跨境