你知道吗？在新加坡，70%的直播购物都与食品有关

新加坡有15%的人通过直播购买新鲜海鲜、口红和耳机等热门产品。千禧一代更有可能赶时髦。年龄在18-24岁之间的受访者中，有五分之四的人表示，他们可能会购买直播产品。

这些是新加坡第一家也是唯一一家专注于直播的购物平台Shopavision委托进行的调查结果。数据来源于2020年5月9日至2020年6月9日的5200次在线互动。研究伙伴Parrot Social从社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram、论坛和新加坡在线页面）中提取了这些信息。

谁在看直播？

在新加坡，通过直播购买商品的人中，女性占51.3%，男性占48.7%。在不同年龄组的直播购买方面，18-24岁的人有55.4%，25-34岁的有36.8%，35-44岁的有6.4%通过直播购买产品。

尽管如此，与中国和美国等国家相比，新加坡在采用社媒直播方面速度较缓慢。在新加坡，只有有15%的人使用直播购物，而在美国有38%，中国有90%的人使用直播购物。

Shopavision创始人Rachel Pang说：“我们看到直播已经成为中国人不可或缺的生活方式，并希望将其带到亚洲。直播将销售与娱乐结合起来，为人们提供了与商家互动的直接渠道。消费者不再只是浏览产品说明，而是积极参与购买过程。他们可以在家里方便地提出问题，得到现场回应，并通过现场直播来娱乐。直播就是电子商务的未来。”

人们通过直播购买什么？

新加坡人在网上购买的前三大产品类别是食品、化妆品和科技产品，分别占70%、20%和10%。人们在网上购买的食品包括珍珠奶茶、海鲜和其他肉类。人们通常在海鲜和鲜肉上花费2-200美元。

在彩妆这一类中，口红是最受欢迎的商品之一。这很可能是因为口红是低成本商品，而且通常是捆绑销售。唇膏和唇膏一般花40美元。在这个类别中，最热门的搜索项目之一是保湿唇膏。

在电子产品这一类中，人们通常在耳机上花费5-25美元。其他经常购买的电子产品是电力银行，平均购买额在5-20美元之间。

为什么人们喜欢直播？

十分之九的受访者喜欢直播，因为他们可以积极参与。受访者还表示，他们喜欢直播，原因如下：

1. 十分之八的人喜欢从卖家那里获得最新信息

2. 十分之七的人觉得自己与世界相连

3. 十分之六的人对直播感到兴奋

4. 74%的千禧一代表示，在购买产品前比较产品时，他们发现直播视频很有帮助。

42岁的Lynn Ong说，她通过流媒体购物：“我第一次被介绍到现场直播时，一位朋友分享了她通过当地一位商人购买的新鲜海鲜的照片，这个商人使用直播来销售食物。我决定去看看这个频道，并被购买的便利性和质量所吸引。从那以后，我一直在通过直播购买新鲜的海鲜和冷冻食品，比如饺子和包子。我喜欢直播非常方便。人们可以直接与卖家互动，而不必像面皮一样挤在人群中。“

什么是流行的直播平台？

线上互动似乎反映了新加坡迎合特定利益的平台的主导地位。前三大最受欢迎的直播平台包括Twitch；一款面向游戏玩家的直播应用程。

V live；一款方便韩国名人和粉丝之间实时聊天的应用程序和YouTube Live。

在新加坡，每10个人中就有7个人使用Twitch。十分之五的人使用V Live，四成人使用YouTube Live。