合作美国、新加坡高校，江苏教授最新研究成果，登上国际顶级期刊

2022年3月，南京财经大学管理科学与工程学院黄健教授与美国德州大学达拉斯分校（UTD）陈建清教授、新加坡管理大学（SMU）郭志玲教授合作的研究成果以“An Economic Analysis of Rebates Conditional on Positive Reviews”（好评返现的经济学分析）为题，发表在管理类国际顶级期刊Information Systems Research上。

该期刊是UTD 24本期刊之一，也是FT 50期刊，在国际管理学界享有很高的学术声誉，是全球商学院公认的顶级学术期刊。黄健教授为该论文的通讯作者，南京财经大学为通讯作者单位。（Vol. 33, No. 1, 2022, pp. 224–243）

本文从经济学视角，基于博弈论模型对电商平台上的好评返现问题进行研究。在研究中，通过刻画顾客的微观购买和评论行为对商家的好评返现策略进行分析，其中考虑了产品两个不同的属性：可数值化的属性和不可数值化的属性；通过探讨顾客的评论成本、留虚假好评的道德成本等重要因素对商家的红包额度和定价决策的影响，分析商家最优好评返现策略，以及商家的好评返现策略对于消费者剩余和社会福利的影响。

该研究通过顾客效用函数分析了顾客的微观评论和购买行为，并基于此探讨了商家的最优返现策略和定价策略。结果表明，只有当顾客的评论成本和道德成本都足够低时，商家才愿意给一个大额度的返现，当评论成本和道德成本都比较高时，商家愿意给一个小额度返现，而当评论成本低，而留虚假评论的道德成本比较高时，商家不愿意提供返现。

同时发现非数值化属性对商家的好评返现策略也存在很大影响，当顾客对非数值化的属性估值越大，卖家更愿意提供小额度返现，而非大额度返现；特别是当顾客对非数值化的属性估值足够大时，卖家就不再愿意提供大额度返现。分析还发现，商家的好评返现策略不一定总是对消费者不利，当评论成本足够高时，商家提供一个小的返现会提高消费者剩余和社会福利，而当评论成本足够低时，商家提供一个大的红包会有利于提高消费者剩余和社会福利。

黄健，管理科学与工程学院教授，2014年1月作为高端人才引进到南京财经大学工作。现为江苏省“333工程”中青年学科带头人，江苏省“青蓝工程”中青年学科带头人，南京财经大学首届“学科领军人才”，校学术委员会委员。

到目前为止，黄健教授主持国家自然科学基金3项。近年来，在国内外顶级和权威期刊Information Systems Research（UTD）、IISE Transactions（国际工业工程领域排名第一）等期刊发表学术论文40余篇，发表文章被引用900余次，单篇被引用次数最高达263次。

近年来，南财大教师们的学术成果屡见于各大顶级期刊中。国际经贸学院谭用副教授合作撰写的论文“Exporting, Abatement, and Firm-level Emissions: Evidence from China’s Accession to the WTO”被国际公认经济学与统计学顶级期刊Review of Economics and Statistics接受；论文“The Curious Case of the Missing Chinese Emissions”被环境经济学顶级期刊Journal of the Association of Environmental and Resource Economists接受。

工商管理学院余承科老师的论文以“Rivals or Collaborators? Relational Ambidexterity and Absorption Speed”为题，发表在国际顶级期刊Journal of Management上；食品科学与工程学院陆颖健教授团队联合韩国国立交通大学Yuk Hyun-Gyun副教授取得的成果以“Combating biofilms of foodborne pathogens with bacteriocins by lactic acid bacteria in food industry”为题，作为封面综述发表在国际权威学术期刊Comprehensive Reviews in Food Science and Food Safety（IF=12.81)上。

一篇篇高质量论文的接受和发表，既是对南财大教师学术能力的肯定，也是南财大雄厚科研实力的体现。

求知如登山，一步一重天，学术探索的路上，荆棘与鲜花一同生长。作为一所以经济管理类学科为主，多学科支撑配套、协调发展的江苏高水平大学，南京财经大学秉持“自谦自信，务实超越”的校训，坚持以学科建设为龙头，不断提升教师的教学科研能力，为江苏切实担负起“争当表率、争做示范、走在前列”的重大使命提供强有力的人才支持和智力支持，为全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴作出新的更大贡献！

关注“南京财经大学本科招生”头条号，获取更多精彩资讯！

素材来源：南京财经大学新闻网、南京财经大学官网、官微