京东金融出海：走进泰国，布局东南亚，不学阿里，坚持连接创造路线

文|柳华芳

萨瓦迪卡，京东！萨瓦迪卡，京东金融！

9月15日，一件大事震动了东南亚的零售界和金融界，京东金融迈出了踏浪出海的第一步，走进了泰国，和它一起来的，还有京东电商。

京东集团、京东金融（集团）和尚泰集团（泰国最大的零售企业）达成一项三位一体的重磅合作：在泰国成立两家合资公司，一家做电商，一家搞金融科技。中国零售之王牵手泰国零售之王，即将刮起泰国零售创新、金融创新的中国旋风

这是京东金融的首次出海，把第一次给了泰国这个神奇的国度，京东支付走出国门，京东金融正在将国内的金融科技创新带到海外市场。

京东正在国内推进第四次零售革命，无界零售的创新巨浪汹涌，此番电商、金融共同走进泰国，是京东零售的全球赋能，也是京东金融的场景创新和自我跨越。

出海第一站，踏浪国际化

早期，京东支付聚焦于京东商城的支付体验，在京东生态内部进行自我创新和成长；现在，京东金融已经是独立金融集团，形成了场景化、多样化、创新化的大支付体系，走出京东是京东金融的成人礼。

京东金融起步较晚，没有太多历史包袱，一路大胆创新，成为中国金融科技的创新旗手，也实现了自己的快速崛起。此时，京东金融突然宣布踏浪出海，多多少少有点意外，没想到他们推进速度这么快，不知不觉之间，京东支付将成为支付宝、微信支付之后的第三个鏖战海外的中国支付产品。

自2013年成立之时，京东金融一直走在创新最前线，依托白条、众筹、白条闪付等众多创新产品快速确立了江湖地位，在风控体系等维度一直走在全球前排。作为最具创新精神的金融科技公司，京东金融有着全球化的创新视野，汇集全球技术、人才，进行高起点、高维度的竞争，走出国门是迟早的事儿。

事实上，京东本身是一个很国际范儿的公司，在电商领域一直走品牌化、品质化、全球化的路线，有“国际东”的雅号。最近一年，京东集团引进了郑孝文、廖建文等国际化背景的高管，可以说，京东国际化正在进入加速期，京东金融的国际化亦是顺理成章。

开放共赢的连接思维，有朋友才有未来

创新、开放、连接是京东金融的DNA，在竞争对手“口嗨”颠覆银行业之时，京东金融却拥抱银行业，成为中国银联、光大、中信等众多银行业机构的跨界亲密伙伴。有朋友才有未来，京东金融是靠创新、合作而崛起的，懂得共赢共享的价值，于是，国际化战略同样是一次开放连接之旅。

泰国，是一个神奇的国度，这里有大量的华裔，富豪榜前排都是华裔，包括尚泰集团的大老板。尚泰集团是一个全业态的零售王国，旗下有高端酒店、综合商场、familymart便利店等泛零售全布局。泰国的物流业很发达，电商渗透率却处于个位数，移动支付就更不用说了，当然，中国是全球移动支付最发达的国家。

京东集团和尚泰集团一起成立合资电商公司，依托尚泰的零售资源，发展泰国电商事业，可以让泰国电商业一步到位走向世界前列，京东的无界零售探索也可以在泰国同步展开。京东金融在中国已经拥有了线上线下零售场景的支付产品，和银联共同打造的京东闪付已经接入huawei pay、samsung pay。京东金融与尚泰集团一起成立金融公司，将联合打造支付、理财等本地化产品，可以复制中国经验，也可以充分融合泰国本土特色，还可以更轻松连接手机厂商。

有了尚泰集团的线下零售场景支持，京东金融在泰国的发展空间非常之大，一旦获得监管支持，瞬间可以打造出强大的移动支付产品，为泰国打造出线下线上一体化的超级支付产品。同时，借助尚泰集团的影响力，京东金融和尚泰的合资公司更容易连接泰国银行业，在支付、理财等领域都有极为广阔的想象空间。

特立独行的创新者，兼爱非攻的中国脸谱

在京东走进泰国之时，阿里、腾讯已经在东南亚进行了大举圈地，大胆并购当地在线支付企业，力求快速占据更多市场。阿里有外贸的国际经验，腾讯有游戏、社交的东南亚渗透，而京东金融奔赴东南亚，既不抢地盘，也不玩资本游戏，施行的是结盟本土伙伴的开放战略。

京东金融的目标是成为世界级的金融科技公司，不谋求做垄断者，更像一个创业者，而不是像阿里那样走霸道路线。舍得是一种修行，也是一种境界，正是“非攻、兼爱”式的态度，让京东金融在国内银行业如鱼得水，现在京东金融将用中国式思维打开泰国的金融科技之路。

作为一个金融科技的创新旗手，京东金融却从来不喊“颠覆”字眼，他们拥抱当地伙伴，连接尚泰集团的泛零售生态，释放金融科技能力，为合作伙伴赋能，通过创新价值裂变，实现自己的商业目标和国际化蓝图。

京东金融是一个特立独行的创新者，开放连接，共赢共享，没有对当地商业生态的破坏力，政策风险小，伙伴多，属于建设性的价值创新。

中华民族向来讲求天下和平，一带一路是共建共赢共享的大国策，中国式思维将影响世界的未来。在我看来，京东金融很好地践行了“融”字理念，用开放连接、兼爱非攻的中国式思维开拓海外市场，会成为未来商学院的经典案例，用中国智慧谱写中国脸谱。

真正的独立出海，里程碑式的下南洋

京东早已在东南亚布局，正在加速全球化，但过去的中心是印尼，而不是泰国。在泰国，京东金融虽然与商城大哥协同作战，但业已独立的京东金融，依然要探索出一条崭新的金融出海路径。在一片陌生的土地上，不可能完全照搬国内玩法，却可能创造出更有趣的新玩法。

京东金融的独立出海，是他们里程碑式的下南洋，不以征服者角色，而以金融科技公司的创造角色，不玩资本战争，用技术创新的力量打开泰国市场。一旦泰国模式成型，想必京东金融会加速向马来西亚、新加坡、印尼等更多东南亚国家开拓，也许不久还会进军欧美日韩等发达国家市场。

明朝，郑和下西洋，一半路程是下南洋，印尼、马来等地有郑大人的传说；如今，一带一路出炉，东南亚成为中国最重要的伙伴邻邦之地。中国企业在东南亚如何做事，不仅是自己的事儿，也关系国家形象。

以价值创造者的角色出海，这是京东金融的一个商业思想贡献，虽然出海晚，却可以为中国企业全球化提供一个别样的视角。

中国企业的全球化未必是出海杀敌，更需要融入当地经济文化，实现连接式价值创造，为当地产业赋能升级，创造价值裂变，形成中国文化思维的全球化思想图谱。