美国版“小时代”《摘金奇缘》内地首映扑街

上周六，《摘金奇缘》国内首映，但首日排片不到10%，票房未及300万。猫眼预测电影总票房或只有三千万。

上映时间不对，未能拍出真正亚洲人的文化与内涵的《摘金奇缘》在内地遇冷。图片来源：视觉中国

《摘金奇缘》于今年8月在北美上映，之后连续三周蝉联北美票房冠军宝座，即便由好莱坞著名硬汉杰森·斯坦森与中国女星李冰冰主演的《巨齿鲨》也只能尾随其后。这部制作成本仅3000万美元的华纳小成本电影，最终逆袭揽下全球超过2亿美元的票房。

如此看好的票房表现，无疑使该片在上映之初就备受期待，但很不幸，上映首日就扑街了。

电影《摘金奇缘》的情节被形容为美国版的“小时代”，原著作者是位新加坡籍华裔，因此该片虽标榜“反应亚洲华人文化”，却更多呈现的是南洋文化，这就不难理解中国观众为何对该片难有共鸣。《摘金奇缘》的导演朱浩伟从小在美国长大，因此在电影人物情感以及文化设定上也更多迎合欧美人的口味。

其次，影片的上映时间点也颇为尴尬。

该片并未在北美热映时引入国内，因此部分猎奇观众也已通过其他渠道观看，在业内人看来影片热点已过。同时，获豆瓣高分的国内小成本制作《无名之辈》口碑的持续发酵，也使大部分院线的排片资源向后者倾斜，这也部分影响了该片在国内的票房。而电影本身在演员的挑选上显然也难以吸引国人买单。除了老牌女星杨紫琼外，其他一众主演对国内观众而言形同陌路人。

《摘金奇缘》在北美的宣传噱头为“全亚裔阵容”，是继《喜福会》之后的第二部全亚裔演员电影，中间隔了25年。这种讨好“亚裔美国人”的营销策略使其在前期吸引了高达38%的亚裔观众。但在国内观影人眼里，影片并未拍出真正亚洲人的文化与内涵。"喜欢《摘金奇缘》的观众大多为标准的'ABC'（American Born Chinese）。”一位在美留学生解释，“他们是从小接受美国教育，在美国文化熏陶里长大的黄皮肤美国人。”因此，《摘金奇缘》在美国的成功或许只是精准营销的又一案例。

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