腾讯海外商标布局，赢得新加坡“怪物城堡”商标案

可口可乐公司投资的能量饮料生产商Monster Beverage继在中国改名魔爪商标之后，又未能在新加坡阻止腾讯怪兽城堡商标成功注册。

据新加坡《纽约时报》 报道，能源饮料制造商怪物能源公司(MEC)未能阻止腾讯在新加坡注册怪兽城堡商标。商标注册主管 Gabriel Ong 驳回了 MEC 的控诉，给出的理由是两个商标在视觉上各不相同，商标中的第二个词“能量”和“城堡”在对比中扮演了“重要角色”。

据了解，腾讯在 2015 年申请注册“怪兽城堡”商标，作为其游戏怪物城堡的标志，据说是世界上首个战略塔防类游戏。游戏中玩家战略性建造防御塔，以抵御敌人的攻击，同时可以攻击摧毁对方基地。

MEC 公司是一家专业运动能源饮料公司，目前拥有八个注册商标，怪兽商标早在腾讯之前便已经注册。目前，该公司名下有900多个商标，涉及中英文、图形等多个字样，保护意识相当强。因 MEC 反对腾讯将商标注册为“怪物”，该公司第四次提起诉讼，并参与法庭听证会。

MEC的律师王先生认为，怪兽商标具有很强的独特性，而商标之间有高度的视觉相似性很容易混淆。

而腾讯的律师昂素琳女士则说，“怪物能量”是用简单字体注册的，与“怪兽城堡”的字体位置也不同，并且“怪兽城堡”被设计成一种三维效果，也与之有视觉上的不同

商标注册主管 Gabriel Ong 先生在视觉上、听觉上和概念上进行了评价，认为“怪物能量”和“怪物城堡”商标有明显的区别，驳回了MEC公司的上诉请求。

腾讯的《怪物城堡》目前已保护多枚商标，涵盖第9、41、42类。此外腾讯还保护了“王者荣耀”、“QQ飞车”等多款游戏商标。腾讯贵为社交巨头，持有大量和品牌有关的商标。据有关资料显示，腾讯在2016年的商标申请量达4100件，全国居首，2017年商标申请总量更是突破14000件，腾讯的商标保护意识在互联网企业中算得上数一数二的。

商标是一个企业产品、服务质量、商誉及知名度的载体，是企业竞争优势的来源之一，关系着企业的生存和发展问题。企业的竞争日趋激烈，只有意识到商标保护的重要性，树立品牌形象，才能在激烈的竞争中脱颖而出。