锐视角｜深圳的时尚“隐实力”如何走向国际？

相对于华丽的T台，关于未来的思考，有时是冷色调的。
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车公庙虽然位于深圳市福田中心区，但它原身是个工业区。
如今的车公庙依然保留着工业区时代鲜明的特征，道路错综复杂。记者几经辗转才到达中国有色大厦11楼，也就是此次采访的目的地——深圳市服装行业协会。
在深圳服装产业华丽的成绩单中，拿到四个全国行业第一：产业规模第一，品牌数量第一，市场占有率第一，上市企业数量第一。
那么，服装行业协会不应该也是华丽多彩，每个角落都充满时尚感呢？
实际上，这个协会显得很“低调”：一进门是一排蓝色的大字“深圳市服装行业协会”，只有墙上挂满的照片，展示着它与时尚界的关联。
会长潘明女士，在站到摄像机前面之前，才简单擦了一点粉。

（潘明）
潘明，深圳市顶宜服饰有限公司总经理，在2019年12月27日深圳市服装行业协会第九届会员大会上，当选新一任会长。
在就职演说中，她说，" 将以时代政策为纲、以行业利益为本，致力将深圳市服装行业协会打造成世界时尚的中国名片。"
在本次采访中，潘明数次表示，希望把协会的呼吁传递出去。
“深圳市服装行业的未来，最重要的在于人才，我们一定要想方设法让那些年轻新锐的独立设计师回归深圳，他们才是行业的未来。”
潘明说，深圳拥有2500多家品牌企业，2019年全行业实现销售总额2600多亿元，占全国销售总额的10%，这里是年轻设计师成长的天堂。
“深圳的产业和市场环境，非常有利于设计师的作品商业化，转化为资金，进而支持他们更多的创新。但行业内也存在着一种令人担忧的现象，许多设计师在开始建立自己的品牌阶段，纷纷选择了北上广，而不是深圳”。
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为什么会出现这种情形？
潘明认为，一个时装品牌的诞生，除了设计和生产，还需要很多的周边配套，例如时尚文化、具有广泛影响力的展示平台等等。
以时装杂志为例，不说《时尚芭莎》、《ELLE》这些全球知名时尚杂志，就连国内前几名的时尚杂志如《周末画报》、《GQ Style》等，其社址基本都在北上广。
“深圳好像也没有专业的时尚杂志或者电视栏目。”潘明说。
而细数国内时装周，深圳时装周也还只能算作一个新锐力量。
中国最早的时装周——中国国际时装周自1997年创办，吸引了来自日韩、新加坡、法国、意大利、美国、英国等10余个国家和地区的中外设计师。
上海时装周，创立于2001年，一年分春夏和秋冬两季，是中国原创设计发展推广的最优化的交流平台，历年吸引了众多国内优秀的自主品牌。
广东时装周，同样创办于2001年，通过十几年的积淀，已成为泛珠三角地区服装界一年一度最顶级的时尚盛会，中国唯一大规模拉动服装产业链条的行业交流平台，也是广东省内生命力最强、影响面最广、举办历史最长的时装周，在国内服装产业中已树立了最高行业商会的声誉和产业展地位。

（深圳首届时装周秀场）
深圳于2015年3月19日举办了首届时装周，虽然起步较晚，但借着深圳较好的地理位置和名气，以及政府的支持，第一届就得到了多方时尚人士、媒体的关注。
但不可否认，它与国内那些老牌时装周相比，还只是“小荷才露尖尖角”。
所以每年的时装周，都有一些知名的本土品牌选择去北上广，而不是深圳。也有大量设计师在深圳完成成长阶段后，到北上广创立品牌。

（资料图）
本土设计师不好留，外来设计师成本高。即使如此，很多服装企业还是偏爱外来设计师。因此，目前在深圳品牌企业操刀的设计师，有很多“外援”的影子。
但要更上一层楼，到达产业链的顶端，必须要融合中西的本土设计师成为中流砥柱。
“所以我认为，深圳服装行业的未来，是要留住这些设计师，甚至吸引那些出走的设计师重新回到深圳。”潘明说。
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服装行业流行一句话，叫做“设计是时装的灵魂”。
设计师就是灵魂的承载者，而承载设计师灵魂的则是城市及其文化。
时尚是文化的缩影。
众所周知，世界上有巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周，每季走秀，都吸引着世界数亿目光。“可以说，时装周在哪里举办，就标志着哪座城市的时尚文化与设计产业有了深厚的积淀和发展。”

（2020年秋冬巴黎时装周）

巴黎时装周：从17世纪开始，巴黎便成为世界时装之都。这里诞生了最早的时装秀，以及最优秀的时装设计师。层不出穷的天才设计师，牢牢吸附了媒体和买家，至今作为最重要的时装周之地位不可撼动。

（2020年秋冬米兰时装周）

米兰时装周：意大利拥有高超的手工业传统，但独缺创意，从早期复制巴黎设计，进而在国家的扶植下，历经30年，才渐渐以相对简约而高超的工艺为特色的意大利风格。在Armani，Versace，Dolce & Gabbana等设计师的崛起，米兰时装周成为第二大时装周。

（2020年秋冬纽约时装周）

纽约时装周：纽约最早形成当代时装周体系，Olympus时装周创造性地在Byrant公园搭建帐篷，为广大时装设计师提供服务。

（2020年秋冬伦敦时装周）

伦敦时装周：英国时装协会大力支持年轻设计师，因此伦敦时装周成为叛逆精神的时装周。但由于巴黎的影响太过强大，许多靠伦敦时装周获得初步成功的设计师纷纷取道巴黎，以获取更多的国际关注。

纵观以上四大国家时装周城市，它们无一不牢牢控制着时装行业研发、设计、标准、营销等高端环节，并充盈着一种用时尚引领生活、引领消费的特质。

上海为打造国际时尚中心城市，在杨浦区杨树浦路2866号，建成了亚洲规模最大的时尚中心——上海国际时尚中心。那里也是上海时装周的所在地。

（深圳服装企业）
深圳被誉为“设计之都”，但如果要想在包括时装、珠宝在内的时尚行业内站稳脚跟，还必须超越设计、生产，在展示、营销、引领上取得一席之地，成为“时尚之都”。
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大浪时尚小镇，位于深圳市龙华区大浪街道，是深圳首批城市设计试点项目。
这里正在以建设世界级时尚产业集群为目标，突出创意设计能力，着力打造“两区三中心”，即时尚企业总部集聚区、时尚创意人才集聚区、时尚创新中心、时尚发布中心和时尚消费中心，逐步建成世界知名时尚中心。

（深圳大浪时尚小镇）
为了将深圳时装周办成全球时尚风向标之一，深圳决定从今年起，每年举办秋冬、春夏两季时装周，助力深圳服装产业在国际化征程上迈出坚实的步伐，将更多深圳时尚设计品牌推向广阔的国际舞台，也为把深圳建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。
其实，深圳也已立下了自己的“五年发展目标”：
到2022年，产业规模不断壮大，产品日趋高端时尚化，技术与品牌等核心竞争力显著提升，产业美誉度与影响力实现亚太领先、国际知名。
到2024年，形成1—2个百亿级和若干个50亿级品牌影响力大、国际化程度高的服装龙头企业集团；初步奠定深圳国际化区域性时尚高端服装制造与消费聚集区地位。
有一天，深圳会成为如巴黎、米兰、伦敦、纽约一样的世界时尚中心吗？

未来可期。

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