2022年8月亚洲（中国）文旅业发展报告
本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：ABNData。
8月亚洲（中国）文旅综述
01 全球文旅业发展动态
8月，Attest发布了“2022年美国消费者趋势报告”。其中，新冠仍然是一个热门话题，美国人对旅游和消费处于谨慎乐观状态，调查发现，美国人最有可能将自己目前的感觉描述为“有点积极”（37%），还有很多人（29%）表示他们感觉“非常积极”。另有20%的人感到矛盾（感觉既不积极也不消极），只有14%的美国人感到消极。8月美国人旅游目的地TOP3分别是欧洲、亚洲和非洲。
欧洲来看，根据亚洲旅宿大数据研究院监测数据，8月，欧洲旅游需求猛增，环比上涨23%，欧洲旅游业复苏领先全球。与2021年前8个月相比， 欧洲国际游客入境人数同比增长447%，已经恢复到疫情前2019年水平的61%！
8月29日，法国旅游部部长奥利维亚·格雷瓜尔在新闻发布会上表示，2022年夏季法国旅游市场异常火爆，超出疫情前水平。法国旅游市场的出色表现主要得益于3500多万在境内度假的法国本地游客以及大批回归的外国游客。例如，美元坚挺优势下出国旅游热情高涨的美国游客以及富有的海湾国家游客都为今夏法国旅游业做出不小贡献。据今年7月和8月上半月的数据显示，与2019年同期相比，法国酒店和餐馆的信用卡消费增长了10%，酒店每间可用客房收入（RevPAR）总体增长了22.2%，巴黎大区和普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸大区这些热门旅游地区的酒店每间可用客房收入（RevPAR）增长甚至高达30%。
8月3日，西班牙国家统计局 (INE) 公布了最新的一组数据报告, 数据显示, 西班牙今年6月共接待了750万名海外游客，较去年同期增加了三倍，并且已经非常接近疫前水平 (2019年为800万人)。另一方面, 海外游客在今年6月份的消费总额共达到了89,93亿欧元, 年增长率为惊人的10,3%。在2022年上半年，访问西班牙的游客人数超过3020万人次，比去年同期的540万人次增长了457.0%。对于今年上半年的西班牙旅游业来说，英国 (650万名游客，比去年同期增长2253.5%)、德国 (440万名游客，同比增长272.4%) 以及法国 (390万名游客，同比增长了232.8%) 仍然是前三大旅游输出国，而Baleares、Cataluña以及Andalucía三大自治区则是外国游客的首选目的地。尽管7月、8月数据还未最新统计完成，但据初步统计，这两月的相关增幅要高于上半年各项增幅幅度。
02 亚太（中国）市场旅游业发展动态
8月，亚洲各国疫情政策继续放宽。马来西亚、新加坡、日本、泰国等亚洲国家都已经正在施行和计划施行最新旅游政策。
马来西亚自8月1日起，入境马来西亚的旅客在出发前和抵达时，不再需要做冠病检测。另外，旅客也无需进行居家隔离或隔离措施。
新加坡宣布， 自8月28日深夜11时59分起 ，未完全接种疫苗的旅客在出发前往新加坡的前2日，只需完成新冠病毒检测及取得阴性结果，便不同再于新加坡进行为期7天的隔离。
日本计划从9月起，将每日入境旅客数量限制从2万人次提升至5万人次。日本还考虑逐步放松检测限制，例如不再要求已经完成疫苗接种的旅客进行检测。目前，入境日本的旅客需要提供72小时内核酸检测阴性结果。
泰国8月宣布，自2022年10月1日起至明年3月31日，延长免签和落地签游客在泰逗留期限，以帮助深受疫情影响的旅游业复苏和发展。免签证游客在泰逗留期限将由原来的不超过30天延长至不超过45天；落地签游客的逗留期限将由原来的15天延长至30天。今年以来，入境泰国的外国游客已近400万人次，为泰国带来约49.3亿美元的旅游收入。
世界旅游理事会（WTTC）发布《旅游业对经济的影响：全球趋势报告》。数据显示，美国、中国和德国是2021年全球排名前三的旅游市场，其他排名Top10的国家包括日本、意大利、印度、法国、墨西哥、英国和西班牙。2021年，美国旅游业对该国GDP的贡献值从2019年的1.97万亿美元下降至1.27万亿美元；中国旅游业的GDP贡献值为8143亿美元。
WTTC预计，到2032年中国将超越美国，成为全球最大的旅游市场。根据WTTC的数据，2032年中国旅游业的GDP贡献值将达到3.9万亿美元，美国将以2.66万亿美元位居第二，印度将超过德国，位居第三。
03 文旅集团高管人事变动情况
8月，根据ABN监测文旅品牌名单，共有12家重点文旅企业出现人事变动，其中7家企业的董事及总裁离职，8家企业的董事及CEO任命。
辞任方面：
8月13日，中国东方航空股份有限公司发布公告称，因退职原因，刘绍勇向公司董事会请辞董事长、董事、董事会提名与薪酬委员会主席、委员等职务。
8月11日，云南旅游股份有限公司发布关于独立董事任期满六年辞职的公告。因任职期满，龙超、王军辞任独立董事。
8月，海航调整期，人事任免上仍在变动中。8月10日，公司董事徐军、陈明、刘强及副总裁兼董事会秘书李晓峰提交书面辞职报告。不到一个月，公司董事会于8月31日收到董事许惠才、副总裁高建提交的书面辞职报告。
新任命方面：
宝泉旅游发布董事长任命公告称，公司原董事长张洪梅因工作原因于7月7日申请辞去董事、董事长职务，公司董事会选举张海明为新任董事长，任职期限到第二届董事会届满，自8月1日起生效。
大连圣亚8月26日晚发布公告称，于明金先生因退休原因申请辞去公司副总经理职务，将不再担任公司任何职务。经公司总经理提名及董事会提名委员会审查，聘任张胜久先生为公司副总经理。
驴迹科技公布，自2022年8月15日起，臧伟仲因其他工作安排已辞任该公司行政总裁，自2022年8月15日起生效。臧伟仲将继续担任董事会主席、该公司执行董事及该公司薪酬委员会成员；王磊已获委任为董事会副主席;及袁珽已获委任为行政总裁。
04 文旅企业战略合作、股权投资动态
进入8月，文旅企业战略合作、股权投资动态继续保持高频，多家旅企通过资源整合和战略合作，着重在文旅板块进行战略布局。
/ 文旅企业战略合作方面
伟光汇通拟投资32亿元在淄博建文旅康养项目。8月6日，山东淄博高青伟光千乘文旅康养项目举行开工奠基仪式。高青伟光千乘文旅康养项目由伟光汇通文化旅游投资集团有限公司投资建设，项目占地约486亩，计划总投资约32亿元人民币，主要建设商贸娱乐区、民俗美食区、康养度假区等功能区，并配套商业及服务设施。
海昌海洋公园与上海脉驰文化达成合作。海昌海洋公园8月发布公告，该集团的全资附属公司与上海脉驰文化发展有限公司签署了战略合作框架协议。脉驰文化拥有芭比、小马宝莉、小猪佩奇、小羊肖恩等众多国际知名IP。
海昌海洋公园战略合作金鹰国际集团。海昌海洋公园8月发布公告称，全资附属公司上海海昌文化旅游发展有限公司于近期与南京金鹰国际集团有限公司签署战略合作协议，双方发挥各自专业能力和资源优势，积极合作推进在国内城市休闲旅游度假市场以及商业项目家庭娱乐场景打造的项目布局。
/ 股权投资动态方面
盐湖股份拟收购梦幻盐湖旅文40%股权。盐湖股份8月发布公告，公司拟收购格尔木梦幻盐湖旅游文化发展有限公司40%股权，后者由青海国投旅游资源开发有限公司持有。
万景集团拟收购天府汇景文旅32%股份。8月，四川万景融汇投资集团有限公司接盘涪陵仁寿县天府汇景文化旅游发展有限公司32%股份，转让方为万向信托。
云南旅游拟转让全资子公司予华侨城附属企业。云南旅游8月发布公告称，公司拟通过非公开协议转让的方式，将全资子公司云南世博旅游景区投资管理有限公司100%股权转让给昆明世博新区开发建设有限公司，交易价格为9950.48万元。昆明世博系公司控股股东华侨城集团实际控制的企业。
05 省市文旅重点项目投入情况分析
8月以来，各省市重点文旅项目及相关投入预算公布，一批重点项目公布，各省市也出台了众多文旅投资补助政策。
/ 重点文旅项目方面
北京首次发布400公里“京畿长城”国家风景道。北京市文化和旅游局联合北京市测绘设计研究院8月首次发布约400公里长的“京畿长城”国家风景道主线。“京畿长城”国家风景道主线全长约400公里，自西向东途经门头沟、昌平、延庆、怀柔、密云、平谷六区，辐射联动8个国家级长城重要点段，5个国家全域旅游示范区、2个国家级文化和旅游消费集聚区、19个国家级乡村旅游重点村、39个3A级以上旅游景区、2个北京市级旅游休闲街区、20个北京网红打卡地。
扬州“运河十二景”揭榜出炉。8月，扬州“运河十二景”发布。此次评选历时22天的网络票选，吸引了36万多人次踊跃投票、5万多名热心网友献计献策。根据综合票选结果和专家学者、社会各界意见建议，最终确定了扬州“运河十二景”的入选名单，它们是：瘦西湖、运河三湾、七河八岛、明清古城、茱萸湾、双宁古韵、盂城驿、北湖湿地、平山堂、邵伯古镇、瓜洲古渡、和高旻禅寺。
/ 重点文旅投资方面
云南：前7月旅游业固定资产投资完成537.72亿元。云南省今年1月至7月，全省旅游业固定资产投资完成537.72亿元，同比增长54.6%。在2022中国国际旅游交易会云南文化旅游招商推介会上，81个文旅项目集中签约，投资协议金额1322.5亿元，银行授信支持金额2000亿元。签约项目涉及特色小镇、高品质酒店、康养、旅游综合体、景区景点开发等领域。
宁夏计划每年统筹7.6亿支持文旅产业。8月，宁夏召开相关新闻发布会，未来5年，宁夏每年统筹7.6亿元支持文旅产业发展。“十四五”期间，宁夏共谋划储备了文旅各领域重点项目110个，储备项目总投资约35亿元。国家发展和改革委员会已将宁夏32个项目纳入国家“十四五”文化保护传承利用工程项目储备库，其中，国家文化公园项目26个，包括黄河国家文化公园（宁夏段）引黄古灌区世界灌溉工程遗产展示中心建设等9个黄河国家文化公园项目，宁夏盐池县长城国家文化公园文化旅游复合廊道基础设施和公共服务设施配套等10个长城国家文化公园项目，宁夏固原市长征国家文化公园六盘山红军长征旅游区红色旅游提升等7个长征国家文化公园项目。
烟台建生态旅游岛 16个项目总投资31亿元。今年上半年，山东烟台养马岛旅游度假区按照 " 生态旅游岛 " 定位，高标准推进总投资 31 亿元的 16 个重点项目建设。截至8月，养马岛旅游度假区城市更新等项目建设累计完成投资 3.67 亿元。
湖南湘潭将投资6亿元打造万楼文旅项目。万楼文旅项目总投资约6亿元，计划分两期实施。一期以万楼主楼为核心，计划在主楼内布局“千年十八总”盛世长卷等“文化+科技”产品，在万楼前坪布局集装箱、大篷车等夜市，在周边建设全省最大摩天轮——“湘潭眼”。二期计划涵盖原“一馆五中心”功能需求，建设“芒果盒子”，打造儿童娱乐中心、青年酒店等。
06 A股10大上市旅企财报分析
8月，上市旅企半年财报全部公布，其中A股10大上市旅企财报不容乐观，十大主要旅企半年亏损达11.24亿元，平均每家亏损均过亿元。不过，随着下半年旅游复苏情况好转，下半年成绩单预计会有大幅提升。
旅行社业务上市企业。众信旅游营业利润亏损1.24亿元，不过同比减亏34.22%；中青旅归属上市公司股东的净利润亏损2.05亿元，上年同期该公司净利润3362.4万元。
区域性或景区类旅游上市企业。九华旅游上半年亏损3292.3万元，同比由盈转亏；西安旅游上半年净亏损4854.25万元，亏损同比扩大169.72%；西藏旅游亏损2594.88万元，同比扩大；云南旅游上半年净利润亏损5242.42万元，同比下降513.04%；丽江股份净亏损5341.97万元，同比由盈转亏。
出行住宿上市旅企。华天酒店净亏损1.23亿元；锦江酒店净利润亏损1.18亿元，比上年同期下降2637.79%；首旅酒店净亏损3.84亿元，上年同期为6521.2万元。
8月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述：2022年8月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数有较高提升，监测均分达到104.5，103.7，投资人指数略有下降。
搜索指数：搜索热度TOP5，分别是海洋海昌公园、张家界、中免、峨眉山、丽江股份。本月搜索热度攀升主要集中在项目签约、战略合作，上半年财报等三大层面。如中免香港二度上市、海昌海洋公园与上海脉驰文化达成合作、与金鹰国际集团战略合作等，一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数：媒体指数整体表现呈小幅增长态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是携程、恐龙园、首旅如家、锦江酒店（中国区）、九华旅游。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为上半年财报、文旅消费券、避暑游、海边民宿等，如扬州“运河十二景”揭榜出炉、上海杭州发放文旅消费券、烟台建生态旅游岛 16个项目总投资31亿元等媒体稿件热度较高。
新媒体指数：新媒体指数呈平稳上升态势，避暑游、海洋城市、地方文旅厅在新媒体宣传上较为活跃，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于暑期游、青年人追捧避暑新玩法、村BA等主题上。如贵州村BA、海岛露营、沙漠星空等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数：进入暑期，8月旅游火爆，但受疫情影响上市旅企普遍亏损和地方政府文旅投资以及文旅工程加快建设，交替影响投资人信心指数，本月指数从上月的低位依然保持低位，综合得分依然不高，平均得分为55.46。
#综合分析#
世界级国家级风景区建设规划｜8月以来，国家多个部委就文旅建设和生态保护发布多项政策，其中建设世界级景区和国家级生态保护风景区成为重点分支，可以预见，未来国家在战略层面上依然坚持“一手抓开发建设，一手抓治理保护”的可持续发展方向。
水利部：到2025年新建100家以上国家水利风景区。8月，水利部印发《关于推动水利风景区高质量发展的指导意见》，明确了4个方面9项重点任务。在完善水利风景区总体布局方面，推动水利风景区风光带和集群发展，建设一批特色鲜明的国家水利风景区。到2025年，新建100家以上国家水利风景区。
三部门：推进文旅融合 建设一批世界级旅游景区。8月，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局印发关于贯彻落实全国文物工作会议精神的通知。通知明确，要推进文旅融合，依托文物资源建设一批世界级旅游景区、一批特色旅游目的地，大力发展红色旅游。加强文物资源授权管理和文创开发引导，打造一批深受喜爱的文化创意品牌。
建设海洋中心城市8城规划确定｜8月24日，广州正式发布《广州市海洋经济发展“十四五”规划》。至此，中国三大海洋经济圈确定，分别是北部海洋经济圈的青岛、天津、大连；东部海洋经济圈的上海、厦门、宁波；南部海洋经济圈的广州、深圳。
三大海洋经济圈错位挖掘产业新动能。其中，以上海为中心的东部海洋经济圈在高端海工装备制造业上积累的优势明显，目前长三角地区已汇聚亚星锚链、中国船舶、振华重工等一批龙头企业；以青岛为引领的北部海洋经济圈则在海水利用率上有相关规划；以广州、深圳为中心的南部海洋经济圈则把海洋电子信息产业放在重要发展位置上。
文旅集团加速融资发债｜上半年受疫情影响，加上旅游大环境的疲软，众多上市文旅企业亏多盈少，8月起，众多文旅集团加速融资发债进程。根据亚洲旅宿大数据研究院监测名录，有46家文旅企业融资或者正在融资，重点企业如下。
中青旅。拟发行5亿元中票，期限为3年。
首旅。发行15亿元中期票据；发行金额4亿元，本计息期利率1.85%。
曲江文旅。拟发行10亿元超短期融资券，期限270日。
灵山文旅。债务融资发行规模3亿元，期限250日。
西湖旅投。拟发行10亿元中期票据。
陕旅投。10亿元公募更新为“已反馈”。
宜兴城投。21亿元债券项目状态更新为“已受理”
广西旅游。20亿元私募项目状态更新为“已受理”
赣州旅投。10亿元私募已获上交所受理。
舟山旅游。15亿元债券项目状态更新为“已反馈”。
文旅小镇迎来新一轮发展｜更多充满体验感和丰富内容的文旅小镇、主题乐园在8月暑期迎来新的发展风口，ABN监测数据显示，目前我国正在开工的文旅小镇已经达到了132家。
台吉乃尔野奢文旅小镇开园。8月5日，地处柴达木盆地的台吉乃尔野奢文旅小镇日前正式开园运营，标志着格尔木市落实打造西北旅游环线暨丝绸之路经济带取得重要成果，对于提升全市旅游品牌知名度、加快推动全域旅游发展具有重要意义。
大连金石滩盛唐·岚山温泉度假智慧小镇开业。8月，全国首个温泉度假智慧小镇开业仪式，在大连金石滩国家旅游度假区隆重举行。项目主要建设温泉度假酒店集群、文旅项目文化生活中心、创意农庄儿童乐园、温泉小镇四大板块，集五大维度和十七大场景，度假栖居、游山观海、潮流嗨购、温泉泡汤、舌尖美味、智慧生活等多元业态组合构建了一个度假综合体，诠释了新旅居生活方式的智慧小镇。
天津武清拟投资约150亿建佛罗伦萨小镇商圈。8月，天津市政府新闻办召开武清区国际消费中心城市建设新闻发布，“十四五”期间，武清区将投资150多亿元加快建设佛罗伦萨小镇商圈。到2025年，将汇集国际一线及驰名品牌500余个，年吸引客流量超2000余万人次，年营业总额突破200亿元。
广州将建滨江船厂原址主题公园。8月，《荔湾区广船项目(AF0403规划管理单元)控制性详细规划和城市设计优化》获得通过。该项目是广船地块二期，规划提出，将结合鹤洞东站进行站城一体化T0D开发，打造新一代城市商务商业文化综合社区。与此同时，对广船原有的船坞船台进行活化利用，打造滨江船厂原址主题公园。
文旅消费券刺激暑期旅游经济｜进入8月，暑期旅游达到高潮，包括贵州、云南、安徽、浙江、山东、四川等地陆续推出多个批次的文旅消费券。在文旅消费券红利加持下，包括“避暑游”在内的相关旅游搜索热度持续上升。
携程联合澳门特区旅游局再推酒店五折券，澳门酒店预订量暴涨447%。随着成都、青岛、上海等多个内地城市陆续恢复澳门航线，澳门热度也重新开启上扬通道。携程平台数据显示，8月3日起，澳门搜索热度环比上月同期增长400%，同比去年亦大幅增长198%。
为抓住这波复苏先机，澳门特区旅游局与携程于8月再次加推“感受澳门·想你享福利”酒店五折券优惠活动，用户每天0点可以在携程APP和小程序端领取酒店五折券。活动推出后反响热烈，前三天每日近万张五折券均在上线1分钟内被抢空。
上海将发放10亿元电子消费券。为进一步提振上海市民文旅消费信心，推动《上海市加快经济恢复和重振行动方案》促消费相关政策实施，上海市8月起发放总规模达10亿元的“爱购上海”电子消费券，市民可将其用于文旅、餐饮和零售等线上线下场景。本次电子消费券将分成3轮在2022年8月下旬至11月下旬期间发放。第一轮消费券发放时间为8月26日，消费券可使用至9月14日，有效期20天。
杭州发放2000万元文旅数字消费券。为了进一步展示杭州特色文化旅游资源，拉动文旅消费，杭州市文化广电旅游局将于8月至10月面向杭州市民和国内游客增发总额为2000万元的2022年杭州文旅数字消费券，适用于大杭州13个区县市以及西湖西溪景区范围内的超千家文旅商户、超万件文旅商品，助力行业复苏、营造消费氛围、提升城市形象。
青年旅游消费新趋势前景分析｜8月，全国各地处于持续高温中，今年相比于以往相比，热门景区除了一床难求外，亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，31省份8月平均住宿价格同比增长了178%。8月旅期热搜呈现多个新兴关键词，驱动者多为青年旅游消费者。
“避暑”关键词TOP3：水世界、漂流、森林。
“避暑游产品”关键词TOP7：海岛露营、沙漠星空、音乐节、溯溪、桨板、赶海、后备箱集市；
“避暑胜地”关键词TOP10：贵州六盘水、河北承德、青海西宁、江西庐山、云南大理、贵州黔东南、西藏拉萨、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰、吉林长白山。
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