2018第十三届4A金印奖终审会圆满落幕 华文创意大咖首聚重庆

9月16日，华文创意与营销的"风向标"——"2018第十三届4A金印奖"的终审会在重庆成功举行。

4A金印奖终审评审团合影留念

4A金印奖评奖活动首次重庆举行

"以往终审会都是在咱们北京上海的公司机构中举行，这次为什么会选择重庆来举行？"带着这样的疑问，我们有幸采访到第十三届4A金印奖的六位终审评审团成员，其中两位评审团总监审——阳狮广告中国区主席郑以萍、中国4A联席理事长北京奥美总裁滕丽华，以及两位创意组评审主席——M&C SAATCHI aeiou大中华区主席/首席创意官刘凯杰、上海胜加广告有限公司SG胜加合伙人/首席创意官马晓波，两位营销组评审主席佛海佛瑞上海合伙人执行创意总监黄峰、汉威士集团（灵智广告）上海总经理兼中国区首席创意官孙昕。

关于4A金印奖评奖活动首次来渝举行，他们谈道："伴随着近几年中国经济的快速发展，西南地区的政府和企业对于营销需求也愈发强烈，因此在西南地区，尤其是重庆也出现了一些发展非常迅速的广告公司。狼卜是第一家加入中国4A的重庆广告公司，随后也有其他重庆广告营销公司相继加入，重庆这几家公司已经让我们看到了在中国广告营销生态中的一些积极向上的变化，我们确实也应该'重新想象'重庆以及西南地区的广告营销业发展，更深入的了解它，因此我们此次终审会来到重庆，在评审的同时在重庆走走看看，了解西南广告营销业桥头堡——重庆快速发展的基因所在。"

第十三届4A金印奖终审采访现场

4A金印奖创建于2006年，由中国商务广告协会综合代理专业委员会（中国4A）发起，旨在树立大中华地区广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，致力于征集高、精、尖的华文创意和营销作品，优中选优。历经十三年的发展，金印奖在广告、传媒、设计等文化创意领域得到了高度的关注和认可，并已发展成为大中华地区营销业内每年一度的盛典。此次活动是华文权威级营销行业的评奖活动首次在重庆举行。

本届4A金印奖共收到1010件作品，经过严格的初审环节，最终有336件作品进入终审环节。通过采访，我们了解到此次4A金印奖终审的评委的阵容更可谓是"国际范"十足。此次终审的总监审由阳狮广告中国区主席郑以萍和第十三届中国4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华担任，由来自大陆、香港、台湾、澳门、新加坡、马来西亚、法国等国家和地区的 90多位初审评委和26位广告营销业内的创意大咖和精英专家组成的终审评审团。评委综合了中国广告营销领域最权威的大咖，其中也有西南地区广告营销公司评委的加入。

4A金印奖终审评委团的总监审滕丽华女士在随后的群访中也表示，希望能够吸收更多优秀的人才，碰撞出不一样的火花，希望中国的创意和文化也能到达一定高度，推动中国广告营销行业更加成熟稳健的发展。

评审们秉承着"创意至上"的评审原则，挑选出了最具行业代表性的获奖作品。本届金印奖最终评选出金、银、铜等级奖、全场创意大奖和全场营销大奖，获奖名单将于11月23日在北京举行的2018第十三届4A金印奖颁奖典礼上正式公布。

主题"重新想象"深意广

对于本届金印奖的主题"重新想象"，中国商务广告协会李西沙会长在终审开幕致辞中表示，现在是剧烈变革的时代，随着国民消费以及生活方式的升级、科技日新月异的发展，中国特有的沟通平台BAT及各类创新型APP的普及，人们沟通的方式产生了天翻地覆的变化。我们中国广告人作为中国发展的"急先锋"和"排头兵"，继续沿用或不突破以前的思维方式会跟不上时代的步伐，所以我们希望通过重新想象创新的思维方式，来重新认识这个社会、重新认识消费趋势、重新思考广告在社会发展中的角色，重新认识广告人的责任与担当。因此，重新想象，这个议题不仅是4A金印奖提出的，未来我们也要带领行业一起进行反思。

"本届重新想象的主题对金印奖的概念也是颇具意义。"李会长谈道，每一届4A金印奖奖项的设置对以后的工作都具有相当的影响力，十三年后的今天，我们重新想象、重新制定标准，进一步提升创新力和影响力。这次选择在重庆举办4A金印奖终审会，重庆是西南地区重镇，也是目前国家发展改革的标志性城市，重庆的发展也是一个新的高起点发展，所以重新想象从重庆开始，更具有代表性的意义。

相对于往届的作品，大部分评委认为今年作品中"小品牌大创意"的趋势极其明显，这说明行业正在发生着多元的变化，需要重新想象、重新开始，而这也正契合了本届4A金印奖的主题。

"同权共创"增亮点，重庆未来有作为

本届评审团监审 中国4A联席理事长 北京奥美总裁滕丽华女士也在致辞中表示："我相信金印奖之所以有持续的行业影响力，是源于各位评委高标准的要求，期待今年有更多优秀的获奖作品涌现。"

本届4A金印奖的一大亮点是在原有奖项基础上，进一步细化了奖项设置，在创意和营销两大类别中，特别引入 #Fair Creation同权共创# 创意界性别平等主题奖项及系列活动，此奖项的设置是鼓励更多积极正面、多样化的创意和营销作品，促进大中华地区品牌传播与创意界的性别平衡。

通过在群访中对终审评审团提问"#Fair Creation 同权共创#这个创意来源于何处呢？"，我们了解到#Fair Creation同权共创#这一亮点的概念。这个创意来源于"Genderless + Creation"，即创意/创造力/能力等这些词都是没有性别属性的。洞察来自于生活中我们看完比赛，如果认为判罚不公平常常会说"unfair game"，然后发表一些自己的见解。其实我们每个人的心里都有一种共识，在任何赛事中，大家基本的要求就是Fair，也就是公平。而在创意界甚至各行各业，我们其实都有这样的对于公平、平等的共鸣，进而在4A金印奖的舞台上倡导创意界性别平等、公平竞赛的概念。

4A金印奖评审团监审郑以萍女士对此表示："4A金印奖作为华文4A行业内的领军奖项，希望激励、鼓励更多的创意人员，在创意领域破除性别天花板的限制。首次在中国设立性别平等的奖项，具有开创性的意义。"

就4A金印奖评审会首次抵渝，滕丽华女士也补充道："走出北上，来到重庆也是我们一次重大的改变。我们发现现在的营销大环境正在发生变化，西部出现了一些有国际思维的当地品牌，并重视产品营销，未来中国营销市场应该深耕，因此我们这次选择来到重庆，到重庆来学习并交流，增加了解。"