沉浸式夜游凭什么脱颖而出？可为景区带来什么？硬核攻略

在当下的“夜游经济”时代，景区只要有“夜游”二字加持似乎就等于流量有了保证，若再经由互联网推波助澜稍加宣扬，便能引爆大众的旅游消费热情。

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在消费跃迁下，“夜游风”早已刮到了旅游圈，带火了众多旅游景区景点，特色小镇、主题公园等。“景区夜游”的产生是科技和互联网迅猛发展的必然趋势，“景区夜游”的背后是新一代旅游爱好者独特需求的崛起。

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新生代旅游力量的特征是：圈层化信息获取、个性化出游、情感式表达、生活化旅行、迭代式消费等。年轻一代对于自己表达个性的诉求日益强烈，‍人们的旅游体验需求以及审美层次在提高、科技支撑手段在进步、数字媒体特别是全息影像显示技术在日新月异的发展，夜游也在日新月异的发展着，夜游迅速催生出新的形态“沉浸式夜游”。

这种升级后的“沉浸式夜游”集全息影像、灯光互动装置、多载体投影、大型激光、水火特效、制景搭配等各种表现手段，通过对场地规划分析、人群的定位、以故事内容或植入IP形象、规划游览体验路径、把控夜间基础照明与艺术照明之间的情景营造、互动体验环节的搭配方式，可打造一个的极具体验感的夜间旅游产品。

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从国外里昂灯光节、赫尔辛基艺术之夜、新加坡仲夏夜空艺术节，到国内2019年正月十五元宵夜，故宫的“紫禁上元之夜”，3000张门票瞬间被秒光；再到2019年春节假期，西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人......不难看出，

旅游景区借助“沉浸式夜游”新模式，可以迅速燃爆网络，打响知名度，成为实力派“网红”景区、不可错过的“网红打卡地”。

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一、沉浸式夜游可以为旅游景区带来：

流量爆发：唯美新奇的画面吸引众多网红前来打卡，在影响力加持下，流量指数级爆炸；

高速传播：炫酷的特效可达到用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户，创造心动并向往的效果；

品牌形象提升：促使景区形象年轻化、个性化、品质化，助力品牌形象优化；

收入渠道拓宽：‍打通景区全时段经营难题，在发展白+黑、日+夜经济体系的同时，还可引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，刺激游客二次消费，提高重游率。

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二、沉浸式夜游凭什么“脱颖而出”？

1.强烈的画面感

即颜值高、拍照好看，让游客秒出“大片”。如果一个景区，拥有1处能够产生强烈画面感的所在，那么这个景区就能够从众多的信息点中脱颖而出，强烈的、具有视觉冲击力的画面感胜过万千台词。

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记住了画面，就记住了景区，不需要文字、不需要台词就能够带来巨大的关注。如果这一画面感，出现的频次非常高，每个人都能够简单的操作加以重复，那么大量的近似照片就能够占据传播端的热点，景区脱颖而出的潜力就大大增加。

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2.强烈的代入感

即产生互动与参与感。通过观看视频或画面能够让人产生强烈的参与其中的感觉，如Teamlab的光影展，隔着视频都能够感受到，行走在花海和光影中的唯美感受。

这种带入感可引起观看者的共鸣，能够让人体会到参与其中的快乐感、或刺激、或惊险，让人情不自禁种草，并暗暗下定决心一定要去一次。

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3.有流量和传播性

景区需要“让人知道”，还需要“让人认同”。知道世界上居然还有这样一个好玩的地方，然后靠惊艳的视觉创造、创新的体验达到“让人认同”的目的，沉浸式夜游将会让人有所收获，让人愿意再来，产生消费依赖。

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“沉浸式夜游”是创造夜间游览效果的大型投影水秀、主题光影秀、互动光影体验、声光电融合出的独特艺术形式。能产生震撼的视觉冲击力并给游客带来巨大的吸引力。

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“沉浸式夜游”特有的高度沉浸式和炫酷的科技感可助力景区打造“3秒心动注意力”，促使游客自发传播，在“两微一抖”上形成传播口碑，产生裂变式效应。

三、打造沉浸式夜游需要注意什么？

1、注重感官体验 打造沉浸式体验空间

沉浸式夜游景观空间设计要充分调动体验者的“五感”，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，提升游客的参与感和满足感。应以人的互动式动态参与和全身心体验为核心。

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2. 突破空间限制 强调与环境和谐统一

夜游景观空间是一种虚实结合的场景空间，具有较强的可塑性和延展性。景观的核心吸引物设计可以从时间和空间两个层面进行突破、深化和提升。光语数字打破传统夜游的空间限制，在景观打造的场景选择上实现突破，在室内室外均可布展，并注重景观与环境的和谐统一，让游客能够得到全天候、全空间的畅爽观展体验。

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3. 探寻跨界人才，组建专业团队

我国目前夜游景观在设计理念和文化内容挖掘上创意不足，文化体验感薄弱，即便有好的创意也大多以概念策划为主，落地实施难度大。因此，夜游景观打造必须加强团队设计人才的跨领域、跨专业融合程度。光语数字科技以文化创意为核心，融合大数据、设计、灯光、舞美、全息影像等专业技术，‍集展示咨询、策划与设计、施工与管理、运营与传播一体化，以视野、智慧、执行力等核心能力，协助客户获得竞争优势，实现"未来，始终领先一步"的价值期许。

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光语数字深耕数字创意行业十余年，一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究，善用数字影像技术打造大型文旅夜游项目、沉浸式夜游、数字投影时空隧道、数字交互技术、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。

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